从两页纸到4亿投资大剧，我为什么坚持要拍《那年花开月正圆》？| 专访总制片人赵毅

在腾讯视频点击量接近8亿，CSM52卫视黄金剧场电视剧收视率达1.947%，豆瓣评分从7.8上升至8.4，《那年花开月正圆》开播5天的表现，或许很多人都要舒一口气。

第一次操盘这部4亿制作费投资体量的电视剧，总制片人、华视娱乐总裁赵毅坦言，为了保质保量完成，在预算控制方面压力非常大，但投资体量和创作要求是挂钩的，它所带来的问题和挑战和从没经历过的事情层出不穷，都需要在项目推进中去不断发现和解决。

因为是原创剧本而不是IP剧，项目启动时反对的声音远比赞成的声音多，但当赵毅最初看到周莹（吴家）的后人吴国华发来的两页纸——短短两三千字的周莹生平简介时，就被这个故事打动了。

这个故事概括起来就是：一个女人十八九岁守寡，然后接了家业，用20多年的时间做成陕西首富。赵毅觉得这个故事如果放在当代社会充满了戏剧性：今天十八九岁小孩儿他在干什么呢？好比说一个十八九岁的女孩儿嫁到了一个有个几千万资产的家族里边，把家族企业交给她，第一怎么可能交给她？她得受多大阻力？而且是在清朝那个时候、那个时点上，怎么可能？

（孙俪、导演丁黑、何润东继《玉观音》之后再度合作）

长达74集的《那年花开月正圆》以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述了清末出身民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事。从2012年项目宣布到2016年正式开拍，《那年花开月正圆》剧本创作时间长达5年，2017年8月30日在江苏卫视、东方卫视和腾讯视频首播。

从目前的评价来看，导演与片方对于主要演员与角色设计的反差感似乎起到了效果，高高在上的娘娘（孙俪）一下子打到民间卖艺，变身街头混混；古装翩翩公子陈晓变成清末纨绔子弟；逗贫的任重出演正直严谨的父母官；偶像派的俞灏明、何润东一个腹黑阴险一个变成温润如玉的少东家，均引起热议，在制作和细节方面也获得不少好评。不过也有评论把这部剧归入大女主戏，并认为陷入了固定的套路，争论颇多。

《那年花开月正圆》的出品方包括华视娱乐、曲江影视、陕西百翻易、唐德影视、光环传媒、慈文传媒，赵毅告诉数娱梦工厂，这个项目一直都是华视娱乐主控，其他投资方都是后期才加入的战略合作伙伴。

目前华视娱乐正在IPO排队，计划募集资金约9亿元，用于未来7部电视剧、7部电影的投拍，《那年花开月正圆》的表现也显得相当重要。在电视剧开播前，赵毅接受了数娱梦工厂的专访，对于内容和制作方面的问题一一回应。

原创剧本

曾面临的质疑比赞同的声音更大

虽然赵毅非常看好《那年花开月正圆》这个故事核，但在前期创作、策划的过程中，也跟市场方有交流，当时在2012年、2013年时IP已经开始兴起，市场对于这部原创剧本的电视剧更多持保留态度。

在实际操作过程中，也面临着巨大的困难，后来导演丁黑、编剧苏晓苑加入，赵毅与丁黑导演从一开始就达成了一个原则，就是要回归创作的本质，要做一个好看的、有主题性的，也让观众能够被感染和感动的一个作品。赵毅相信只要把剧做好，今天的观众是能够有识别度和判断的。

赵毅此前曾担任电视剧《平凡的世界》策划、电影《致我们终将逝去的青春》与《六弄咖啡馆》制片人，坦言第一次拍这么大体量的电视剧，预算控制压力非常大，最初预算为3.5亿而实际的投资制作高达4亿，还不包括宣发的费用，但是投资体量和创作要求是相挂钩的，也因为推进的非常好，所以后面还是有更多的投资方愿意加入。

《大义秦商》（后改名《那年花开月正圆》）项目早在2012年就已经宣布，至2016年下半年正式开拍，今年8月底，《那年花开月正圆》正式播出。

赵毅透露了改名的原因，一方面《大义秦商》稍显地域化，也听取了来自市场方的建议，希望更多的传播出去；另一方面，因为其实电视剧表达的主题是非常正能量的（剧情小虐），但是从片名上也希望可以做一些反差，给观众更多的惊喜。

编剧苏晓苑则从内容角度解释了改名的经过，这部电视剧可以说是讲了一个女人的故事、一种秦商的精神，“但我觉得他们是讲了一种岁月的流逝，一种人生的无法回头的那种伤感，就是说有的时候你走到人生尽头的时候、走到最后的时候，不管你在哪个顶峰上，其实最难忘的你最愿意回头的真是最初的一些东西。周莹最初的青春岁月无忧无虑，爹也在、所有人都在，包括胡咏梅（剧中人物）都还是最美好的年华。”因此从《大义秦商》改名《那年花开月正圆》显得特别恰当。

3年剧本创作，表现秦商群像

“感谢赵总不离不弃，这个剧本我整整写了三年多。”在接受媒体采访时，苏晓苑笑谈剧本创作历经艰辛，甚至最多的时候写出来几十万字的东西都被推翻。

谈到剧本创作中面临的最大问题，苏晓苑认为就是现实和戏剧的平衡把握，保留大事节点的真实性而在细节处创新。历史的大事件在剧中虚幻成一个背景，但是恰好是这些大事件影响了人物最关键的发展、转折。

《那年花开月正圆》是一部表现秦商的群像戏，孙俪在接受采访时认为女主角更像是一根线，把每一个人物像珍珠一样穿在了一起。秦商的面貌、性格各有不同，但是他们在历史上留下的最大的一笔就是他们的仁义、诚信。这也是剧本身最要去坚守和表达的东西，剧中的人物作为秦商的代表，不管他们多么的飞扬或者是彼此之间也会有些心结，在这个问题上是非常一致的。

在坚持“诚信”为基本的商业法则外，苏晓苑认为，虽然大家舞台不一样，这会儿卖的是互联网、那会儿卖的是茶叶、盐，但是在这过程当中人和人之间的关系、情感、人和人最看重的那些东西依然是一样的，也使电视剧本身更具现实感。

而为了让更多的年轻人能够理解，在商战过程中，苏晓苑用现代企业的架构配备了周莹的团队，周莹应该算董事长、创始人、CEO，还给她配了CFO、CIO（在剧本里面名称不是这样）等，还小玩了一把资本运作。

不过，无论是播出前还是在播出后，对于剧中孙俪和陈晓缺乏“CP感”始终是讨论的焦点之一，赵毅也从选角的角度道出了原因。

“当时先定孙俪，选陈晓的时候确实大家对陈晓过往的概念都是古装戏的扮相，但是导演和陈晓之前合作过，非常了解他内在一些东西，对陈晓饰演这个角色是非常有信心的，而最后的效果出来也是完全没有问题，包括孙俪自己看了都说非常好。”

这也是导演丁黑、孙俪、何润东继《玉观音》之后的再次合作。赵毅同时说道，导演在选演员的时候也特意做了一些反差性的东西，比如孙俪之前是演娘娘，这次打到民间非常接地气地开场，对陈晓、何润东、任重、俞灏明同样也是。

“我觉得大家现在的观点（可以理解），他们两个人能有CP感，有的时候也是和剧情是不谋而合的，因为在开始他们就不是CP。”苏晓苑补充道。

由于孙俪的加盟，很多人会把《那年花开月正圆》与《芈月传》《甄嬛传》等大女主戏挂钩，或者对标《大宅门》等“宅斗戏”，赵毅表示，这些都是外界贴的标签，如果把《那年花开月正圆》归类为精品大剧没有问题，就是在艺术创作上达到最好的品质、在思想主题上是温暖正能量的、在市场层面能够获得大家的高度认可，其他的标签其实没有意义。

未来电视剧更偏爱现实和浪漫主义的结合

成立于2005年的华视娱乐，最初以电视剧起家，2011 年开始参与电影业务，在影视圈耕耘多年，直到2015年，凭借一部被习大大点赞的《平凡的世界》，可谓名利双收。

招股书显示，华视娱乐2014年至2016年扣非后归属母公司净利润分别为676.55万、-1.29亿、2545.85万，收入分别为1.50亿、5711.31万和1.23万。

招股书同时显示，2016年底预收账款为4.3亿，主要是电视剧《那年花开月正圆》的预收制片款，其中腾讯视频预收账款余额为1.78亿，江苏卫视预收账款余额为5,869.81 万，东方卫视预收账款余额为5610.85 万，虽然具体《那年花开月正圆》网台的单集售价还未可知，但显然该剧的利润空间不小。据赵毅透露，成本回收渠道还包括海外的上映以及二轮的收入。

赵毅向数娱梦工厂表示，华视娱乐是个内容深耕型的公司，目前为止华视娱乐的所有项都是自己开发、自己制作，接下来华视娱乐在电视剧方面还会有《邓丽君》、《月亮上的篝火》、《激荡四十年》等，更偏爱现实主义和浪漫主义的结合，这也是他们擅长和喜欢的东西，计划未来每年将推出一到两部。

而在电影上可能更年轻化、更多元化一些，比如会有视效类的电影，包括《斗罗大陆》、江南的《龙族》、《上海堡垒》，后者马上开机，在电影方面争取每年有两部以上的电影推出，由华视娱乐自己控盘、制作。

相较于众多的影视公司通过资本运作的方式绑定导演、编剧、演员等核心资源，华视娱乐的布局显得颇为简单，赵毅说：“我们是觉得合作得好的编剧、导演、演员，如果对方也是优秀的创作者的话，也不会认为必须要靠一种强联系大家才可能在一起合作。所有的合作还是基于对故事、内容的认可，而且合作好了，大家也一定会再去合作。”

在网剧方面，华视娱乐也有项目在开发策划中，但还没有真正开始投入到拍摄阶段，赵毅认为虽然网剧跟电视剧有很多创作规律是一致的，但在收视人群方面存在差异，而且平台方也会提出不同的要求，包括演员、制作成本等方面的考量，这是产品属性决定的。但作为相对传统的电视剧、电影制作公司来说，故事内容和制作水准方面有一定的优势，在表达形式上还应该虚心去学习网络平台给到的建议，后者对于网络受众的了解更深。

而在这次《那年花开月正圆》的创作过程中饱尝了质疑、制作的艰辛，对于将来是否坚持原创还是转而购买更多的IP，让项目起步更容易一些，赵毅也表达了自己的观点。

“我们不会刻意的区分说IP和原创，说原创一定好一定不好，IP一定好一定不好。因为不管是IP还是原创，我们都会围绕它的市场价值、结合它所能开发的故事的好看程度，来决定是否去买它，或者说推动它。对IP不排斥，但也不会刻意的去打标签，说我们一定会怎么样。”赵毅说。

“我们经常开玩笑说其实制片人其实就是产品经理，搬运工，从文字转换成影像，那这个文字能够作成电影和电视剧，有想象空间、有创作空间、好的故事核我们就去做。”

当然，赵毅也表示，可能原创的故事在创作成好的剧本的时候会更难，主要来自两方面原因，一是创作本身会更艰难；第二，从市场压力上来说，在过往这五六年的时间里创作《那年花开月正圆》承受的压力实在是太多了，直到今天可能大家都觉得你们又不是IP，谁知道你们这个故事，根本无法借势，在宣传上要费劲得多，“等播出之后会好吧。”