电视招商战况悬殊：一线卫视加量综艺力抗网综 五台联盟抱团难敌

作者/刘佳佳 编辑/友子

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随着浙江卫视2018招商会于11月2日召开，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大卫视已全面打响2018年的招商之战。

从各卫视流露出来的节目编排上看，2018年上线的生活体验类节目将增多，音乐类节目依然是重头戏，收视良好的王牌节目也则地位稳固，“N”代继续。

数娱梦工厂记者整理发现，2018年，音乐类综艺节目仍将占据各大卫视的主流，多位流量明星包括李易峰、王俊凯、张艺兴、黄子韬等都将参与其中。

“慢综艺”将成为卫视新突破口。湖南卫视《向往的生活》和《中餐厅》都将在明年迎来第二季，其中《向往的生活2》由周日提档至周五；江苏卫视将重点打造《三个院子》、《我们仨》、《我的新同事》等三档星素结合体验类节目；浙江卫视则聚焦于文化节目，推出多档文化公益类“慢”节目。

老牌“综N代”的地位依然稳固，《歌手》、《奔跑吧》、《新歌声》、《最强大脑》、《蒙面唱将》、《王牌对王牌》、《真正男子汉》等都将迎来新一季，并霸占卫视的黄金档。

然而从招商数额来看，湖南卫视的王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重，但其卫视“一哥”的地位仍在，总招标数额已过50亿，创三年来新高。其《中餐厅2》和《向往的生活2》相比第一季招商困难的情况稍有好转，中标额分别为2690万元和2692万元，开始受到资本追捧，弥补了王牌节目流失的一部分收入。

江苏卫视虽喊出“综艺不涨价”，但其在2018年新推的多档节目冠名费已纷纷过亿，今年四季度刚刚问世的《超凡魔术师》将在明年同期迎来第二季，冠名费达1.5亿，相比之下已有上涨。不过具体的招商成果并无消息。

浙江卫视2018年主打的节目仍然是《奔跑吧》、《新歌声》、和《王牌对王牌》等老牌“综N代”，而数娱梦工厂记者注意到，包括“新歌声”在内的综N代，去年开始已显示出严重的疲态，明年资本热情还能否持续是个很大的疑问。毕竟，湖南卫视《歌手》2018年中标额相比2017年已下降了45%。

与此同时，数娱梦工厂记者注意到，与一线卫视的风光不同的是，二三线卫视的集体抱团的“弱势”。10月份以来，不仅深圳卫视、天津卫视、山东卫视等二线卫视迫不及待地开始组团招商，河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视等三线卫视也组成了5大卫视联盟，联合推广广告资源。

然而对比来看，湖南卫视2018年一档“晚会”的中标总额，居然相当于三线5大卫视联盟推出的全年每天10分钟的广告套餐总价，卫视间的地位差距悬殊。2018年，一线卫视不仅收割着大部分王牌剧集和综艺，也吸收着市场中“绝对”的广告投放。

音乐节目仍是重头戏

“慢综艺”成为新风口

从目前各大卫视公布的节目编排来看，2018年音乐类综艺节目仍将占据荧屏主流，除了选秀形式，还将多出纪实、推理、圆梦等新的角度。

数娱梦工厂记者整理发现，2018年湖南卫视周五至周六晚间，共有11档节目，音乐节目占了3档，除了《歌手6》、《我想和你唱3》，还增加了一档音乐推理节目《是谁在唱歌》。据了解，《是谁在唱歌》被安排到了周五晚黄金档，比肩《真正男子汉2》与《我想和你唱3》。

此外，湖南卫视还将在明年3、4季度连续播出一档全新音乐节目《音乐老友记》，节目将综合真人秀和演唱会的形式，聚焦原创音乐魅力，人气明星黄子韬已确认参加。

江苏卫视2018年周六至周日晚间档，共11档节目，音乐节目占了4档，包括《蒙面唱将猜猜猜3》、《金曲捞2》、《声音的奇迹》和《中国原创力》，此外一季度周四晚还将推出纪实类音乐节目《中国乐队》。

记者了解到，韩红、李宇春等都在《中国原创力》的拟邀名单上；《声音的奇迹》主打星素结合，明星帮助素人“圆梦”，节目将引入“流量明星”加盟，李易峰、张艺兴、王俊凯、萧敬腾、林俊杰等都在邀请之中。

靠《中国好声音》跻身一线的浙江卫视，将在2018年继续发力音乐综艺。《新歌声3》定为周五晚间档，明年3季度上线。《梦想的声音3》接力新歌声，将于明年四季度上线。

除了音乐节目，在今年刮起的慢综艺之风也将蔓延到2018年。

随着《向往的生活》和《中餐厅》的大获成功，湖南卫视还将在明年2季度和3季度分别推出《向往的生活2》和《中餐厅2》，其中《向往的生活2》将从周日提档至周五。

江苏卫视《三个院子》终于定档，将成为其2018年1季度的重头戏。除了“院子”，江苏卫视还将推出生活体验类的新节目《我们仨》和《我的新同事》。

记者了解到，《我们仨》和《我的新同事》均主打星素结合。《我们仨》为明星服务孕期家庭的体验类真人秀节目，明年将推出两季；《我的新同事》则拟邀六位明星以见习生的身份体验职场生活。

浙江卫视2018年的“慢”性则定为在文化节目上。文化公益是近两年的热门节目，也是广电总局大力倡导的节目，在浙江卫视2018年的安排表上，一共出现了有4档文化类节目。

除了老牌节目《中国梦想秀》，浙江卫视还将推出《同一课堂》、《一间私塾》和《诗和远方》。其中《同一堂课》将让嘉宾与小学生们同吃同住，教授同一堂语文课；《一间私塾》为国内首档明星学国学的节目；《诗和远方》聚焦户外原创诗歌文化，由高晓松监制。

在“萌娃”+“萌宠”组合大行其道的今天，浙江卫视明年将上线一档萌宠公益节目，即《神奇伙伴在哪里》。这档节目称其定位是全球首档动物成长关爱卖萌秀，动物将成为节目中绝对的主角。

一线卫视“吃肉”

三线卫视抱团难敌一档“晚会”

数娱梦工厂记者发现，在网络视频更加强势的现在，电视广告投放总额近几年来呈现下滑态势，但一线卫视的广告招商数额依然稳中有升，电视招商的马太效应更加明显。

数据显示，2016年湖南、浙江、江苏、东方、北京等TOP5 卫视的广告总额占全国 47 28064 47 13315 0 0 4420 0 0:00:06 0:00:03 0:00:03 4422视广告总规模的29%，其中湖南卫视占据了TOP5卫视的30%。而湖南卫视2017年拿出10%的广告资源收获12.5亿，2017全年5大卫视的广告招商总额约为300亿，按此推算湖南卫视2017年能收割五大卫视中广告总额的40%。

10月21日，湖南卫视依然公布了2018年的招商数据。按照数据，其首轮签约广告总额加上当日中标总额超过了50亿，创下三年新高。以往年的招商数据看，2018年湖南卫视继续保持着广告额同比增长可能性不低。

不过需要指出的是，广告商今年对湖南卫视两大王牌综艺的热情少了许多。《快乐大本营》今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿，《歌手》也比去年少了6000万，下降了45%。相比之下，《金鹰独播剧场》6.6亿元的招商金额不仅继续领先各栏目，比去年也小有增长。

在10月30日举行了招商会的江苏卫视并未公布招商成果。按照网传的2018年招商目录，其王牌节目《最强大脑》依然保持2.5亿的高价冠名；新晋节目《超凡魔术师》将迎来第二季，冠名费为1.5亿；《三个院子》、《声音的奇迹》和《中国原创力》等新节目的冠名费也都达到了1.5亿；《非诚勿扰》的姊妹篇《新相亲时代》，冠名费为1.2亿；孟非的最新一档脱口秀节目《非说不可》则是5000万。

网传江苏卫视2018年综艺节目招商价格

与一线卫视的“蒸蒸日上”的招商数额相反的是，根据艾瑞咨询和中金研究部发布的数据，2018年全国电视广告投放总额将低于1000亿，同比再度下降。纵观整个电视广告的投放情况，以2013年为分水岭，电视广告投放呈现5连跌。

由于感觉到了明年的招商压力，为了应对风险，今年有不少二三线卫视开始轮番抱团招商。与往年更多的在电视剧资源上做文章不同，今年“联播综艺”成为卫视发展的新思路。

在湖南卫视发布招商会的同一天，天津卫视、山东卫视、深圳卫视也联合举办了2018年三大卫视资源共享会，以抱团取暖。10月20日，河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视也互相抱团，联合举办了2018五大卫视资源推介会。从推介消息来看，未来综艺节目将在双平台、三平台甚至多平台播出，将成为二三线卫视间一种合作常态。

数娱梦工厂记者注意到，去年河南卫视、湖北卫视、广东卫视、辽宁卫视和四川卫视等五大卫视也组成了“五星联盟”，其推出的“五大平台365天每天10分钟”的全年联合广告套餐价格为3616万元。以目前电视行业整体广告投放下滑以及江苏卫视“综艺不涨价”的行情为参考，今年5大卫视联盟的全年广告价格可能将处在3000万-4000万元之间。

然而对比来看，湖南卫视2018年的一档《跨年演唱会》的中标总额就达了3547万，江苏卫视2018年最便宜的节目《茶界中国2》的冠名费也为3500万。

“现在的电视广告投放整体都在减少，二、三线卫视的日子不好过，抱团招商是个不错的选择。因为指标问题，今年卫视联盟的广告价格会升一些，但幅度会控制，折扣后真实价格就更难说了。”海润文化副总裁方世彤表示。