从《最好的我们》到《你好旧时光》，爱奇艺的青春“厂牌”有着怎样的野心？

作者/数娱君

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送走了耿耿和余淮，书迷和剧迷们又迎来了记忆中的周周和林杨。时隔一年半，爱奇艺与小糖人文化传媒有限公司再次将八月长安“振华系列”中的另一部作品《你好，旧时光》搬上了荧幕。

《最好的我们》中耿耿和余淮的故事还历历在目。这部播放量突破30亿的青春剧，收获了豆瓣8.7的高分，这在青春剧集中已经算得上是一个非常惊喜的分数。

如今姊妹篇《你好，旧时光》作为发生在耿耿余淮隔壁班的青春故事，想要规避重复有所突破，难度不小，不过从豆瓣已有的评价来看，好评依然占据了大多数。

都知道青春片拍起来容易，但想要播放量和口碑兼得却很难。有着成功经验的爱奇艺，已经将这一类型作为了剧集内容的主要阵地。

爱奇艺首席内容官王晓晖在日前举办的2017爱奇艺悦享会上表示，爱奇艺最懂内容背后的方法论即是“青春方法论”，关注青春的时代，“用关注青春的方法去打造我们的头部内容。”

首个互联网“爱青春”剧场的推出，更是爱奇艺2018年在青春剧集播出上以及播出模式上尝试做出的创新，这意味着爱奇艺已经有了足够的数量和内容去支撑每天要更新的剧集。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹日前更是透露，基于爱奇艺成形、即将成形、推出和即将推出的剧集种类数量，青春剧占比接近一半。

可以看出，加大布局青春剧集的背后，是爱奇艺在立足大IP、大制作之外，对小而精的IP选择的探索，这一打法已经一定程度引导了剧集行业的走向。从《最好的我们》到《河神》、《无证之罪》、《你好，旧时光》等，这种用精巧的故事核和制作模式去撕开庞大、制作成本高昂的市场缺口的创新模式，正在为行业提供一个可示范的、具备良好可持续性的IP操作逻辑。

依然真实接地气的全景式青春

2016年的一部《最好的我们》，一定程度上证明了爱奇艺对青春剧集的打造能力。在豆瓣5万多人次的评价中，超过一半的观众给了五星好评。

突破30亿的播放量也预示着这类优质青春剧的强大市场潜力。按理，播放量和口碑双丰收的情况下，姊妹篇《你好，旧时光》想要摆脱对前作的模仿和突破可以说相当不容易。

但如今的《你好，旧时光》，则被爱奇艺称为“你从来没有看过的青春片”。在此前的看片会上，爱奇艺一口气提前放出7集正片，可以说是非常大胆而自信了。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹用“全景式青春”来形容这部新作：从视角层面上，它包含了校园、家庭、社会；从感情层面上，它包含了亲情、友情、师生情；从时间跨度层面上，它又包含了过去、现在到未来。

“复制一个《最好的我们》对我们来说很容易，但对我们、对观众、对整个行业和整个时代而言，没有意义也没有惊喜。《最好的我们》是更集中地讲两个人青涩甜蜜的故事，《你好，旧时光》我们想做成一个’群戏’，去展现属于这个时代一群人的生存状态。”戴莹表示。

看得出来，与《最好的我们》展现两个人的青春有所不同，《你好，旧时光》试图通过一代人的年少时光，勾勒出集体式的青春群像。

虽然视角更为广阔，但真实依然是不变的内核。从已经播出的几集来看，文理科分班、办黑板报、学生会主席竞选等事件的具体展现，依然延续了《最好的时光》中接地气的叙事追求，远离了市场上流行的堕胎、难到老等青春片诟病。

在主创人员的选择上，爱奇艺也充分发挥了自身在人才培养方面的大胆尝试。导演沙漠是爱奇艺和小糖人创始人朱振华共同发掘的新锐导演，已经入选知名导演宁浩的“坏猴子导演计划”；剧本最初的主笔也是新人，有了初稿之后交给《最好的我们》的编剧团队把关；录音和美术指导等则大部分是《最好的我们》的原班人马；音乐总监为郭思达，代表作有《魁拔》、《罗曼蒂克消亡史》以及《茉莉花》等。

目前来看，《你好，旧时光》的表现依然比较亮眼。豆瓣热门评价也主要集中在四星和五星。

除了已经上线的《你好，旧时光》，爱奇艺的一系列青春剧集也将逐步推出。首次与光线青春电影团队合作的《谁的青春不迷茫·我在未来等你》、徐静蕾监制的《同学两亿岁》、与台湾团队共同打造的《以你为名的青春》、经典翻拍的《泡沫之夏》等青春片会陆续上线。

以精品撬动市场的青春厂牌野心

从《最好的我们》到如今的《你好，旧时光》以及未来要推出一系列青春片，该类型俨然已经成为爱奇艺内容布局中的重头戏。

在刚刚结束不久的2017爱奇艺悦享会上，首席内容官王晓晖提出，爱奇艺将在2018年推出首个互联网爱青春剧场，试图对青春类型的剧集内容进行互联网播出模式上的创新。

固定剧场的出现，意味着爱奇艺需要有足够的数量和内容支撑每天要更新的剧集内容。“青春类型不仅仅指青春爱情、偶像，更广泛地指青春悬疑、探险等等，这些数量足以支撑2018年爱奇艺青春的内容会有提升，同时更加剧了爱奇艺青春品牌的基因。”王晓晖解释称。

爱奇艺显然明白，伟大的娱乐公司不仅需要科技领域的创新，还需要做到在内容和人才方面对行业的引领。而在王晓晖看来，这个行业依然没有摆脱大主题、大制作、大IP、大明星等历来追求的“四大”。

短期来看，对“四大”的争夺依然会是视频平台内容竞争的核心领域，前不久爱奇艺以单集2400万的定制价格强势拿下《盗墓笔记3》，即将上线的《琅琊榜之风起长林》、《凰权·弈天下》等独家内容，也都显示着爱奇艺对抢占大IP的决心。

但爱奇艺也正在努力成为破局者，小而精的类型化内容成为其撬开市场缺口的利器。

今年以来，爱奇艺通过《河神》、《无证之罪》等类型化网剧打破了大IP、大制作一统江山的僵局。而更早之前《最好的我们》等青春片的火爆，也使爱奇艺坚定做起了青春片的生意。

这背后，其独特的 IP选择逻辑也在逐渐成型，既要在大IP 的争夺战中保持优势，也努力寻求其他占领市场的可能性，“不唯最大，但求最好”。

其实，王晓晖的话已经很清楚地透露了爱奇艺在青春厂牌布局中的野心——

“小能不能赢？任何一个创新其实都来自于小，这个小其实就是指的我们能不能用巧的故事核和整个制作模式去撕开这个庞大、制作成本高昂的市场缺口，做出创新模式。在遵循市场主要的商业规律的同时，我们更应该关注如何让小能够实现创新，能够由小变大，成为市场新的主流。”