直击双11｜一百年后，“猫晚”也许会成为了第二个“春晚”

作者/柚子君  编辑/杰洛特

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昨天晚上轰动全民的天猫双11晚会，柚子君也去了现场。

看完了全程就想感叹一句：有钱真好。

不光是绚丽夺目的舞台搭建，连整个会场周围都散发着壕气冲天的味道。

待柚子君走进晚会现场，发现每个座位上面都配备了特质的手提袋。

手提袋里，除了矿泉水，薯片，仙贝等一系列零食外，还有贴心为每位现场观众准备的“中国福利彩票”。

看来阿里爸爸是想告诉我们，虽然不可能瞬间成为第二个马云，但是怀着“一夜暴富”的心态还是很有必要的。

而说起双11晚会，从2009年淘宝第一次提起的“双11”购物活动，到2015年由冯小刚导演的第一场双11晚会，这个本该由“单身狗们”来庆祝的节日，就已经彻底变成了全民的购物狂欢日。而天猫双11晚会也有了一个标志性的称谓，“猫晚”。

“猫晚”的主会场，在去过北京和深圳后，今年来到了魔都上海。三年以来，“猫晚”都在尽心尽力的打造更加国际化，更加高科技的晚会内容。

今年，阿里又再次邀请了美国电视娱乐之王——超级碗导演大卫希尔来执导。另外，还有国际舞美设计“艾美奖”获得者费里安·维德和奥斯卡颁奖礼御用灯光师鲍比.迪肯生担任制作团队。

“猫晚”秉承着“怎么牛逼怎么来”的信念，做出了一场高水平高规格的国际化晚会。

回首2015年的“猫晚”，除了一些国内明星陈奕迅、赵薇、张艺兴、TFBOYS等，阿里邀请了“007邦德”的饰演者丹尼尔·克雷格和马云一起压轴出场。

而晚会也在卫视进行了同步直播。当晚双11晚会的市场占有率高达23.1075%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。首次“猫晚”的成功举办，让阿里看到了“双11狂欢夜”存在的重大意义。

2016年的第二次“猫晚”，不只是晚会模式更加专业化，嘉宾上也出现了更多的国际大咖。

比如贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比、“水果姐”Katy Perry和“黑寡妇”斯嘉丽等都现身晚会现场。

平时只能在银幕上看到的国际明星，不光出现在国内的卫视屏幕上，还和主持人参与各种抽奖和游戏互动。实话实说，这种新奇的组合也只能在天猫的双11晚会上看到了。

相比去年“猫晚”创造出的“硅谷＋好莱坞”式体验，今年的“猫晚”则是更注重国际化的表演内容。爱尔兰大河之舞、以色列读心术大师、美国蓝人秀、法国巨星人偶秀，真的是要把半个“地球村”都请来了。

而除了各种表演上的视觉盛宴，国际巨星仍然是不可或缺的重要元素。

英国著名歌手Jessie J开场，足球巨星菲戈和网球美女莎拉波娃上台玩游戏，“Yes or No”的竞猜环节也给场内场外的观众增添了新式购物玩法。

甚至还有奥斯卡女星妮可·基德曼为晚会串场。

在晚会接近尾声的时候，吴亦凡和Pharrell Williams合作演唱了天猫双11的主题曲《Double 11 Day》。

这首歌由“菲董”Pharrell Williams亲自操刀词曲，当他用不太熟练的中文唱着“中国”，“十一”的时候，这种罕见的场景对于“猫晚”来说极具代表性，而且可能再也不会看到第二次了。

除了强大的嘉宾阵容外，“猫晚”还有高逼格的科技元素。

在晚会现场，现实舞台和AR投影结合的表演已经不足为奇。

在晚会制作团队的主导下，“猫晚”让穿越成为可能。

主办方首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内手机平台，同时将AR技术与VR全景技术结合，实现了将明星“请”到家中的效果。

女神范冰冰就通过此技术和在家观看晚会的观众一起玩了一次双手比心。

而且，比起去年“猫晚”设置专享“舔屏版”直播，让粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。今年的“猫晚”又开辟了虚拟观众席位，用户凭电子门票便能享受由CG动画和AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角，置身其中不再“舔屏”，还能到后场捕捉爱豆的身影。

晚会进行途中，还不时的有天猫精灵机器人担任“主持人”与明星嘉宾互动。

对于今年“猫晚”上出现的一系列黑科技，晚会的技术负责人蔡建平表示：我们是按二十年后的晚会形态在尝试这些新技术。

就连连续两年出任天猫双11晚导演的大卫希尔都认为，“中国电视行业的水平，已经领先于整个世界”。

“猫晚”的国际化嘉宾阵容和酷炫的黑科技让整场晚会做到了独一无二的水平。但是内容再精彩，都抵不过最后压轴出场的那个男人——马云。

第一年，他以“邦女郎”的身份出场。

第二年，他又变成了神奇的魔术师。

今年的他，作为电影《功守道》的男主角，领着一群武术电影届的巨星，出现在了“猫晚”的舞台上。

这部《功守道》由马云、李连杰、甄子丹、吴京、朝青龙亮主演，王菲和马云合作演唱主题曲《风清扬》，在昨天晚上的“猫晚”上，还发布了8分钟精华版的预告片。

在现场看完了整段预告片，当柚子君看到马云在影片中游刃有余的接连打败了吴京，甄子丹，李连杰时，不由得感叹一句，爸爸不愧是爸爸，没有做不到，只有想不到。

《功守道》推广完了，马云爸爸也终于压轴出场了，这也意味着今年的双11晚会已经接近了尾声。

但是“猫晚”结束了，双11的购物狂欢节才刚刚拉开了帷幕。看完了节目，抓紧在零点的时候抢购折扣商品才是网民们的正经事。

伴随着晚会的散场，时间也终于到了11月11日的零点。这一刻起，一场藏匿于互联网上看不见的购物厮杀终于蜂拥而起。

零点刚过了3分钟，天猫双11狂欢节的交易额就突破了100亿。

截止到11月11日下午13点09分49秒，2017天猫双11的交易额就已超2016年双11的全天交易额。

隐藏在这些巨额数字背后的，是网民对于天猫双11购物的狂热购买欲。而对于这些不断被刷新的天价记录，人们也已经不再感到惊奇。

如果说天猫双11晚会对于网友们来说已然变成了一个守在电视机前按时观看的节目，那么就如15年，冯小刚答应指导第一场“猫晚”时所说：

“春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说‘双11’是老祖宗传下来的。”