《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻

作者/陈舒玮 编辑/夏清逸

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曾几何时，“下架”成为网生内容必须考虑的风险。从10月27日起连续停更，到11月17日，纯“网生”脱口秀节目《暴走大事件》的视频遭遇全网下架。

网传下架原因是因为涉及敏感时事内容。11月15日，《暴走大事件》的主持人王尼玛则在微博上回应：由于部分内容存在不足之处需要改进，从10月下旬陆续对节目进行整改，因此本周《暴走大事件》也将继续停更，不过相信节目很快会重新上线。

这不是第一个因为涉及敏感内容而下架整改的网综。此前腾讯视频《吐槽大会》第一期和爱奇艺《奇葩说》中的两期节目就因节目内容敏感下架整改，9月刚刚收官的《火星情报局3》也下架整改重编。网综内容的红线正在向电视综艺看齐。

《暴走大事件》从2013年3月开播至今，一共播出了5季的内容，节目定位从一开始就落在新闻时事点评上。早期王尼玛的点评风格主要是恶搞和吐槽，后期逐渐加入分析探讨和辛辣点评，也正因如此，《暴走大事件》部分节目此前就屡遭下架整改。只不过这一次，涉及的不单是某一期节目，而是全部节目视频。

作为“暴走”品牌矩阵中的核心节目，《暴走大事件》此次下架整改导致的损失自然不容小觑。例如作为阿里文娱“大鱼计划”的一员，节目下架期间，就会损失大量来自优酷的视频广告分成。而“暴走”其他节目在优酷网上的集均播放量在10多万，《暴走大事件》第5季集均播放量超过400万，这中间的缺口是很难填补的。

近几年，国内的网综逐渐改变了以往“粗制滥造”的印象，随着爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等强势平台的加入，诞生了越来越多制作成本过亿的网综。而《暴走大事件》诞生至今已超过4年，经历过多次内容与场景的改版。在资本纷纷入局抢占市场的局面下，如何延续IP生命力，如何在市场中突围，成为《暴走大事件》以及所有网综节目急需解决的问题。

监管环境逐渐收紧

网综应当如何续命

王尼玛用“穿山甲到底说了什么”去表达“急于想知道却永远无法知晓的事情”，而在11月15日王尼玛发的微博下面，有很多人都想知道“王尼玛在最新一期《暴走大事件》中到底说了什么”。

作为一期从开播至今已经超过4年的网综节目，2017年2月10日开播的最新一季，已经是《暴走大事件》的第5季了。从第3季开始，《暴走大事件》保持着每周五更新的节奏，但是从2017年10月下旬起，第5季出现了断更的情况，紧接着，就遭遇了节目全网下架的危局。

在2013年3月开播时，《暴走大事件》就以“新闻脱口秀”的节目形式登场，由王尼玛主持人根据当下热门的新闻故事和娱乐人物，以极接地气的草根画风，进行调侃式和恶搞向的点评。也正是这样的选题范围和节目风格，在网综才刚露出苗头，未成气候的时候，迅速吸引了一批忠实观众。根据此前披露的数据，暴走系列节目的受众达1.6亿，以80和90后为主。

但同样也是因为这样的选题范围和节目风格，当选择时事题材进行节目内容创作时，往往很容易触及政策红线。2016年12月20日，广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”，不但前期制作不合格的网生内容不许播出，播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。

不仅是《暴走大事件》遇到整改下架的问题，此前包括腾讯视频的《吐槽大会》、爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局3》等，都因为或多或少涉及敏感话题而下架整改。只不过与他们主要针对部分节目进行整改的情况不同，《暴走大事件》这次是全部节目全网下架整改。从开播时就树立的“新闻脱口秀”模式，在此时却成了政策底线的测试仪。

其实《暴走大事件》也不是没有试图去做调整。

从2015年7月开播的第4季开始，在题材选择和论述中，明显将尖锐程度降低，观点以舆论导向为主，表现形式更倾向于娱乐化。到了第5季，更是增设了很多娱乐化的专栏：比如增加了星座故事和“星座30秒”，创意广告“脑残广告”从原先的一条变成了多条，开始追加原创歌曲的展示环节，设置回答粉丝问题的“尼玛告解室”等。

然而，这样的改动似乎并没有得到观众认可。第5季的豆瓣评分相较往期有所下滑，一度跌到8.2分，点击量方面也有所下滑，根据2017年4月的公开数据，第4季共79集，集均点击量约1900万，而第5季当时更到了第9集，集均点击量约400万。在平衡节目的话题度、新鲜度与安全度方面，这个有着4年历史的最成功的纯网生综艺品牌也进入了瓶颈期。

其实在两年前，王尼玛曾在知乎上回应网友“如何评价暴走大事件”的提问。他坦言，满足感之外，随之而来的就是瓶颈期，“大家都在做脱口秀，做综艺，我们卖点是什么？这个问题困扰我很久。”

从内容输出到商业变现

网综还有哪些路可以走

作为暴走系列节目的核心节目，《暴走大事件》几乎以一己之力扛起了暴走系列的“半边天”。

从全网播放量数据上看，《暴走大事件》的集均超过3500万，而暴走品牌矩阵下的其他节目，诸如影评类节目《暴走看啥片儿》的集均约400万，综艺真人秀《脑残师兄》的集均约240万，恐怖动画连载《暴走恐怖故事》的集均约300万，游戏类节目《暴走玩啥游戏》的集均约30万。可以说，《暴走大事件》是暴走系列节目中的“一家之长”，并以此衍生出一系列的内容矩阵。而这样的节目，对暴走漫画整个公司来说，地位与商业价值都是很难被替代的。

2013年2月2日，“暴走漫画”这个账号在优酷平台上投出了第一个稿件。至今，暴走漫画投稿了1889个视频，总播放量在49.6亿，粉丝数568万。早在2014年6月，暴走漫画原创分成单月收入已经超过20万，总收入突破百万。随后，暴走漫画陆续加入优酷平台（或者是阿里文娱）推出了各种鼓励原创的计划中。

在最新的“大鱼计划”中，暴走漫画加入了阿里文娱的大鱼号。大鱼号平台自2016年12月起，相继投入20亿元创作基金，设立“大鱼奖金”，以月度创作竞逐的形式开展。按照规则，每月会评选出最多1000人的“大鱼短视频奖金”，金额为10000元每人每月。此外，根据优酷端内的视频点击量会有广告分成，优质创作者将获得原始广告收益2-3倍的分成收益，原创的图文内容最高有机会获得6倍收益。 

现在暴走的收入主要来自广告、游戏和少量衍生品，而头部节目《暴走大事件》的点击量撑起广告收入的半边天。无论是来自于优酷平台的分成，还是本身节目中片头片尾的植入，如今《暴走大事件》下架整改期间，不可避免会造成广告收入的缺口。

依赖网综广告盈利的模式现在遇到了问题，暴走此前其实就在寻求新的盈利之路。任剑在接受媒体采访曾表示，目前，暴走已经形成了五大产品线，包括网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边、游戏、电影。在他看来，电影最终将成为暴走的旗舰产品，而音乐会成为暴走下一个利润爆发点。

2015年7月，王尼玛曾在知乎提问：“如果暴走漫画要出大电影，你想象会是什么题材？”，2016年年初，大电影《暴走大漫画之白日梦》立项，但至今还没看到新进展披露。也正是从2015年开始，国内各大视频网站在网综的投入上逐渐加大了砝码，“大佬们”纷纷入局分享蛋糕，小公司开始寻求另一条生路。

优酷土豆集团首席内容官朱向阳曾透露，2015年集团将拿出6亿元用于内容建设，相比于2014年的3亿元自制投入，整整翻了一倍。爱奇艺在北京场的推介会上，CEO龚宇大手一挥，“爱奇艺的自制综艺经费上不封顶，将随时根据项目调整。”

到了2017年，这个势头更加猛进，据统计，2017年自制综艺数量预计达108个，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频位列前三，并且皆以真人秀和脱口秀节目为主打。强势平台的加入，意味着这些视频网站逐渐注意到网综流量的想象空间，未来这些自制网综也将成为网站的重要营收来源。

但对于盈利模式相对单一，体量小难以支撑起大投入大制作的小公司而言，在网综市场环境的变化下，生存空间就被压缩了。一位曾经出品过自制网综的公司负责人告诉数娱梦工厂，现在他们已经不做网综了，而是转型制作网剧和网络大电影，“网综现在都是大咖在做，轮不到小公司了，影视领域还是有机会的。”

暴走漫画其实也看到了这个趋势。2017年8月，暴走漫画获得晟道投资的1亿元D轮融资，并宣布本轮投资后，暴走漫画将继续完善视频内容产品体系，并不断探索影视上游开发与制作。