《星战8》北美预计2亿美元开画或成历史第二，但迪士尼可能需要管理外界预期

编译/友子

距离上映还有20多天，美国国民IP“星球大战”已经基本再次锁定年冠。

近两天，好莱坞媒体的头条全部贡献给了迪士尼/卢卡斯影业的《星球大战：最后的绝地武士》 。刚刚出炉的票房跟踪数据显示，这部“星战”系列正传的第八部作品预计将在北美拿下2亿美元以上的首周票房，有望再次证明“星战”系列在北美的国民级热度。

截至目前，今年北美首周票房最高的是迪士尼春季档的《美女与野兽》，其首周票房1.75亿美元，目前票房为5.04亿美元。按照目前的预测，《最后的绝地武士》最终总票房超越前者基本没有什么难度。

两年前的12月中旬，《星球大战：原力觉醒》以2.47亿美元的惊人开画，将北美首周票房记录抬高到其他大片难以企及的水平。数据显示，紧随其后的《侏罗纪世界》和《复仇者联盟》与其有着近四千万美元的巨大落差。

作为重启后的新星战三部曲第一部，《原力觉醒》不仅重新为“星战”系列找到了新方向，还大幅度提升了12月北美影市的热度。

虽然12月也是好莱坞大片的热门档期，但由于圣诞假期前的购物和聚会活动往往会分流观众前往电影院的意愿，热度往往与暑期有不小的差距。

在《原力觉醒》之前，12月开画成绩最好的《霍比特人：意外之旅》首周票房是8460万美元，而《原力觉醒》的首周是这一数字的三倍。去年的《星球大战外传：侠盗一号》也以1.55亿美元的维持住了热度，而未来《韩索罗外传》和《星战9》等接连登场，确保了“星战”接下来两年都将是12月影市的救星。

然而同样选在12月中旬这一档期，《最后的绝地武士》的票房表现要达到《原力觉醒》一样的高度难度不低。目前对《最后的绝地武士》首周票房预测最高可能达到2.15亿美元，如果达成将是北美影史第二高，然而距离《原力觉醒》还是有差距。

这为迪士尼的营销提出了考验：在前作金光闪闪的票房记录面前，如何避免外界对续作再创佳绩的期待产生反作用？

《复仇者联盟2》后出现的舆论是可以回顾的案例。2015年上映的《复仇者联盟2》北美首周票房达到1.91亿美元，创造了当时史上第二高的首周票房。而当时第一的便是《复仇者联盟》的2.07亿美元。

然而，《复联2》相对不及第一部的首周票房后还是催生了一波舆论，认为票房反映出观众对超级英雄电影产生了疲劳，甚至有评论称漫威电影宇宙正在消灭流行文化。这部电影最后实际在北美收获4.59亿美元、全球14亿美元与第一部更是相差只有1亿美元，然而外界始终留下了远不如第一部的印象。

对于“星战”系列来说，要避免这样的论调出现难度可能更大，因为之前的星战三部曲总是呈现出“首部创新记录、续集垫底、第三部回升”的票房曲线。

1980年的《帝国反击战》北美总票房2.09亿美元，低于第一部《星球大战》的3.07亿美元和第三部《绝地归来》的2.52亿美元。乔治·卢卡斯新千年重启的“星战前传三部曲”中，《星球大战前传2:克隆人的进攻》的3.02亿美元票房也是系列最低的。

 在内容上，《最后的绝地武士》在新的三部曲中是承前启后的位置，新三部曲的新角色大部分都在《原力觉醒》就已出现了，惊喜不多，而《最后的绝地武士》也不可能再用“星战重启”这样的宣传策略来吸引眼球。

于是争取非粉丝群体成为《最后的绝地武士》重要的营销策略。

目前迪士尼将宣传点放在了新三部曲才出现的两位主角Rey和Kylo Ren身上，俩人的命运走向成为了第二部宣传设置的重要悬念。这样能让从《原力觉醒》才“入坑”的普通观众能将对两个新角色的兴趣带入第二部，同时避免因为对以往“星战”故事陌生而产生抗拒。

按照Deadline提到的认知数据对比，《最后的绝地武士》整体认知度其实高于《原力觉醒》，但非粉丝群体对《原力觉醒》的认知要高出一筹。

本文内容编译自Forbes网站How 'Star Wars: The Last Jedi' Is Preventing An 'Age Of Ultron'-Style Box Office Backlash和Deadline网站‘Star Wars: The Last Jedi’ Hits Tracking & A $200M Opening Would Come As No Surprise