共享18个月“经纪约”，投资近3亿的《偶像练习生》如何炸开新年网综市场？

作者/刘佳佳  编辑/友子

本文共2297字，所享阅读时间5分钟

2018开年，爱奇艺以一档《偶像练习生》炸开了新年网综市场。单从数据看，《偶像练习生》取得了非常不错的“开门红”，首播1小时播放量就突破1亿，当晚拿下了18个微博热搜关键词。播出2期后，网播量累计近4亿，微博主话题阅读量达到28亿。

数娱梦工厂了解到，作为爱奇艺出品、鱼子酱联合制作的国内首档偶像男团养成真人秀节目，《偶像练习生》的投资成本近3亿，已经超过了去年夏天某超人气网综的2亿投资。

在以往，视频平台做一档选秀节目，艺人的经纪约必然要归平台所有。但这一回，爱奇艺选择了与经纪公司“共享”艺人经纪约，据数娱梦工厂的了解，《偶像练习生》中9成以上选手都是带着原公司的经纪约来的。

而《偶像练习生》最终票选出来的9人组合，爱奇艺将与有“综艺之母”之称的著名综艺制作人葛福鸿成立新经纪公司，对9人男团进行包装，并与其原公司共享18个月的艺人经纪约。

《偶像练习生》模式：18个月的共享经纪约

国内艺人出道不像有日韩那样有成熟的培养机制，练习生群体对大众来说比较陌生，没有公开曝光渠道。为了聚集更多优质、有专业基础的练习生参与《偶像练习生》，爱奇艺选择了与国内外80多家经纪公司合作。

这些经纪公司中不乏国内最早体系化培养练习生的乐华娱乐、王思聪旗下公司香蕉计划、《康熙来了》制作公司野火娱乐以及华谊、英皇等一系列业内龙头。

此前的许多选秀节目中，艺人的经纪约大多归属在平台，比较知名的像湖南广电控股的天娱传媒，公司尽收《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目出道的艺人。但在此次《偶像练习生》的模式里，爱奇艺却更为开明的选择了与合作方一起“共享”。 

一位接近《偶像练习生》的消息人士告诉数娱梦工厂：“艺人是经纪公司的核心资产，平台节目推火了留下艺人，经纪公司肯定不干。所以爱奇艺就设计了一个共享机制，即爱奇艺会与节目最终票选出的9名艺人，进行18个月的经纪约绑定。在此期间，爱奇艺与艺人的原经纪公司会进行收益分成。”

据了解，《偶像练习生》最终产生的9人名单会以男团的形式进行运作，爱奇艺将对其进行全面包装，不仅有团综，还有演唱会、粉丝见面会、音乐专辑，和各种商业代言。

一位参与《偶像练习生》的项目人士向数娱梦工厂表示：“从2017年做《快乐男声》到2018年《偶像练习生》，给我最大的感觉是国内的男艺人突然从很随性的状态，进入到了军队一样的纪律状态，每个人的自我约束力都很强，这也是节目愿意看到的。”

在上述人士看来，这种转变可能跟成员的年纪偏小有关。“偶像”中成员当中最小是17岁，25岁都可以称之为老人。

他还对数娱梦工厂表示，《偶像练习生》是他做过的节目中，每天收到鞠躬次数最多的节目，一天能有几百个，都是90度弯腰的那种，而他也会象征性回鞠，现在只觉得腰疼。

“腰疼是一方面，最困扰我的的精神方面。‘偶像’里的每个选手都是一样努力、刻苦，毕竟爱奇艺是个曝光度很大，与成名最接近的渠道，每个人都很珍惜这样的机会，淘汰他们中的任何一个，我都很纠结。”上述项目人士说。

《偶像练习生》能否让养成类综艺回春？

除了3个亿的投入和共享经纪约，爱奇艺对《偶像练习生》的资源投入也是全方位的。包括视频网站的首页展示，其他媒体渠道宣传，以及范冰冰在微博上的“助攻”。在网络数据方面，《偶像练习生》呈现出比同时期的某不可描述超人气网综有更强劲的热度。

《偶像练习生》第一期上线1个小时，网播量就超过1亿，而某不可描述超人气网综第一期播放量破亿用了4个小时。微博指数方面，某不可描述超人气网综第一、二期播放当日分别为20万和17万，《偶像练习生》则为50万和76万。

但就整体而言，某不可描述超人气网综在后期发力较猛，最高峰微博指数达到了540万之多，这对于《偶像练习生》绝对是个不小的挑战。

《偶像练习生》虽然主打国内首档男团偶像养成网综，但自2014年TFBOYS、SNH48等偶像团体的崛起，“偶像养成”的概念开始在国内普以及受到市场追捧，近两年来国产偶像“养成类”节目可谓不断涌现，但几乎都是雷声大雨点小。

如2016年，李宇春导演的偶像团体养成类节目的《燃烧吧少年》，从节目中出道的X玖少年团在之后的一年艺人生涯中，仅有一张数字专辑和两部小成本网剧，市场反响平平。

2017优酷《美少年学社》，导师有唐国强、蔡国庆、冯小刚、蔡康永、撒贝宁等人，成员有11位“美少年”，摆出了挺大的阵势，但节目仅更新了4期就在优酷上停播。

还有像《超次元偶像》、《明日之子》等关注度较高的节目，但此类节目的丰富却并未带来市场的真正繁荣，开播之后呈现“高开低走”的趋势，被“养成”的偶像更像是一种快消品，匆匆出现却也草草退场。

对比网播量数据，《偶像练习生》前2期为3.8亿，《燃烧吧少年》12期播放量为15.1亿，《美少年学社》全片播放量只有1.5亿，《超次元偶像》全部播放量为5.6亿。《偶像练习生》可以说是碾压了此前大部分偶像“养成”类节目，微博指数也是如此。

如此看来，沉寂多年的“偶像”养成类潮流或有可能因《偶像练习生》再次回春。

一位参与《偶像练习生》的项目人士透露，为了做好这个节目，节目组在前期的筛选上投入了非常大的精力。节目组花了2个月时间对选手进行了选拔，在接触了国内外87家经纪公司、1908名练习生后，节目组最终挑选了100位作为参赛选手。“可以说我们每一期节目的素材很庞大，是国内其他做偶像养成类节目达不到的。”

其中的一个花絮是，自我等级评价第一的选手——宋睡觉，此前因一首歌曲中的不当歌词，而在节目开播前被劝退。

数娱梦工厂注意到，虽然节目还没进行到全民票选的环节，但爱奇艺在平台已推出了《偶像练习生》打榜活动，在粉丝的助推下，陈立农、蔡徐坤、范丞丞坐到了前三的位置，嘻哈歌手小鬼暂居第7，另一位以嘻哈出名的歌手朱星杰排名为倒数，“小白”董磊的人气排名17。