《天盛长歌》热度高开低走，爆款剧种子选手到底为何失利
撰写|刘萱
70集的《天盛长歌》被砍至56集，将草草收官。不禁让人疑惑，这一届观众到底爱看啥？
芒果TV官方曾发布过《天盛长歌》的追剧日历，指明《天盛长歌》原定的播出计划是要在湖南卫视的“金鹰独播剧场”播到9月25日。
然而9月10日，湖南卫视宣布70集的《天盛长歌》已重新剪辑成56集，将提前收官。9月17日起由钟汉良、马天宇主演的《凉生，我们可不可以不忧伤》接档。
改编自天下归元小说《凰权》的《天盛长歌》自项目公布以来就备受瞩目。从大银幕转战小荧幕的陈坤、倪妮，加上一众老戏骨，几乎以公式一般的呈现了国产剧最高级别的演员阵容；堪比电影质感的画面；制作精良的服化道；以及多年难得一见的同期声录音。
全套配置都透露着高级感的《天盛长歌》，本应是今年国产剧中最有望成为爆款的选手。
然而8月14日播出以来，顶级配置的《天盛长歌》却仿佛一记重拳打进棉花里，收视率和网络播放量都不尽如人意。微博上的话题讨论更是少得可怜。
2018年的剧集令人应接不暇，但放眼望去称得上爆款的剧集却寥寥无几。和《天盛长歌》有类似遭遇的剧集还有周迅加持的《如懿传》。同样是从官宣以来就备受瞩目的大制作剧集，但播出即热度巅峰。
相比之下，讲述“黑莲花“逆袭的《延禧攻略》无疑是今年国剧市场的一匹黑马。以新人演员为主的主演阵容，谈不上新意的宫斗题材。没想到的是开播以来热度不断，顺带让“魏姐”吴谨言、“尔晴“苏青等演员火了一把。2018年夏天如果没看过《延禧攻略》，你甚至都无法加入到办公室同事的聊天中。
于是，另人摸不着头脑的问题诞生了。到底什么样的剧能火？
播放与口碑脱节，
问题到底出在哪里
如果你热衷追剧，那么2018年你一定过得手忙脚乱。新剧推出的频率频繁，特别是在今年的暑期档，几乎每周都会有一到两部新剧上线。今天的《延禧攻略》还没看完，《天盛长歌》又上线了，《天盛长歌》还没更新几集，《如懿传》也开播了……
对于观众而言是一件矛盾的事，可供选择的剧集众多，但精力毕竟有限。于是，剧集之间的竞争就好比后宫妃子期待皇上的翻牌，为抢夺观众使出浑身解数。谁能想到，8月同台竞技的三部古装剧《延禧攻略》、《天盛长歌》和《如懿传》，赢家居然是于正的《延禧攻略》。
三部剧中热度最高的《延禧攻略》一改于正以往作品“大红大绿”的艳俗画风，“莫兰迪”高级灰配色的画面令人眼前一亮。虽然开局不错，但剧情内容与以往的宫斗剧相比无甚新意，后期《延禧攻略》的热度持续走高，宣发团队功不可没。跟随播出剧情“玩梗”，“大猪蹄子”乾隆，魏璎珞“吃面”，祈福表情包等在网上疯狂传播。
意外的是，三部剧中口碑最好的是《天盛长歌》，境遇最惨淡的也是《天盛长歌》。开播以来收视率和播放量都不甚乐观。最致命的是这部剧似乎并没有花多少力气在剧宣上。手捧着陈坤和倪妮两块宝，微博热搜几乎没上过，偶尔出现也是在热搜第三的推荐位，刷新一下页面就没了踪影。
《天盛长歌》的粉丝应该是今年最辛苦的粉丝群体了。剧集播出过半热度却不增反减，官方又无动于衷。粉丝们纷纷自发为《天盛长歌》卖安利，感叹活成了营销号。
《天盛长歌》开播之初收视率不佳，剧集官方也只曾发布了一条声明称《天盛长歌》坚决不参与数据造假。客观来讲《天盛长歌》确实是近年来难得一见的一部好剧。官方不抓剧宣的底气或许来源于对作品的信心。
同是权谋题材的《天盛长歌》或许想走《琅琊榜》的路子，在官方的宣传物料、纪录片中都可以看到剧方主推的是剧集品质和制作。比如《天盛长歌》着重介绍画面比例，而当年《琅琊榜》强调黄金比例构图。
与隔壁《延禧攻略》重娱乐性不同，《天盛长歌》官方在对剧集的宣传上姿态摆得非常端正。然而在这样娱乐性至上的时代，一味强调良心制作或许有些严肃，未见得是一种讨巧的宣传方式。
以及，如果着重强调了品质，那就一定要保证观众有最佳的观看体验。不少看过《天盛长歌》的观众都会反复提及：看DVD版、看DVD版、看DVD版，重要的事说三遍。
湖南卫视历来有“掐头去尾”剪辑电视剧的前科，再加上播放《天盛长歌》的“金鹰独播剧场”每周五、周六要为湖南卫视的综艺节目让道，只播出一集，且时长对半。
至使现在在网络平台看到的普通卫视版本的《天盛长歌》“支离破碎”。前后两集剧情常常接不上，每集的时长也是捉摸不定，有时候一集接近1小时，有时一集只有二十分钟。观看体验非常差，一定程度上影响了剧集的质量。
选择电视平台播出有一定的局限性，考虑到审查、收视等因素，作品本身并没有什么选择的权利。今年5月发布的《2018年4月全国电视剧月报备案通报》中，这部剧由原来的《凰权·弈天下》改名为《天盛长歌》。同时将原先的50集延长至70集。而近期《天盛长歌》的收视不佳，湖南卫视又将拉长的70集砍到56集。
播出几经波折的《如懿传》最后选择了退出卫视平台，选择网络平台播放。现在看来或许是一个正确的决策。《如懿传》虽然水花都集中在周迅的脸和演技上，但至少算得上是一部完整的作品。
除了剧集的宣发、播出平台的因素。另一个值得思考的问题在于，为何评分较高的《天盛长歌》与《如懿传》在播放量上都远不及《延禧攻略》。
电视剧播放与口碑脱节的现象其实早有显露。《2018中国电视剧产业发展报告》中提到，2017年收视率排在前二十的电视剧作品中豆瓣评分超过8分的仅有《人民的名义》一部。评分在7-8分的也仅有《那年花开月正圆》一部；6-7分的有五部；5-6分的有四部；五分以下的有七部。
而一些口碑不错的作品却并未在收视上获得观众青睐，例如8.8分的《白鹿原》就是一个典型的例子。
相比《延禧攻略》“黑莲花”女主一路开挂的爽剧模式，《天盛长歌》、《如懿传》的节奏更慢。
二十几集里《延禧攻略》魏璎珞的感情线都几经波折了，《天盛长歌》里宁弈和凤知微还各忙各的，《如懿传》里如懿还在延禧宫绣花……
尤其是权谋题材的《天盛长歌》，整部剧的气质都是不紧不慢的。男女主的成长不是一夜之间，而是一幕幕像生活场景那样琐碎的情节中慢慢构建起来的。陈坤和倪妮的表演风格也偏向内敛、克制的表演。
不同于以往电视剧里两人对话场景来回切镜头的视听语言，《天盛长歌》追求电影质感的情感宣泄。同样是两个角色的谈话，有大量的特写、长镜头去捕捉演员的情感流露。文言文风格台词也非常考究，配合现场收音，在成片中的效果非常好。
然而制作团队的用心有利有弊。客观来讲看《天盛长歌》确实需要精力很集中，不然真的可能一不留神就看不懂了。或许对于大部分观众来说，看剧是为了放松和娱乐。一部快节奏的爽片或许要比一部“烧脑子”的权谋剧来得更实在。
剧方“注水”，观众“倍速”，
叙事效率才是王道
近几年国剧最为明显的变化就是越来越长。以最近播出的剧集为例：《延禧攻略》70集、《如懿传》87集，“又臭又长”的宫斗剧因为登场角色多，集数多一点还是可以理解的。但言情偶像剧《流星花园》也有50集，探险题材的《沙海》也有52集……
临上阵前加长的现象也越来越频繁。据《2017年12月全国电视剧月报备案通报》显示，《香蜜沉沉烬如霜》由开始的50集变更为60集。还有前面提到的《天盛长歌》由50集拉长至70集……
要知道在十年以前，同样长度的电视剧能讲一个体量多大的故事。
2004年胡玫导演的《汉武大帝》有58集，讲述了汉武帝54年的统治历程。涉及大量历史人物和历史事件。2007年张黎导演的历史剧《大明王朝》也才46集，11年后张黎导演的《武动乾坤》也有40集。
发自灵魂的审问，这些故事真的需要50多集才能讲明白吗？
剧集注水是目前国产电视剧的普遍现象，对于作品来说未必是好事。
去年的《老九门》总共48集，明明是盗墓题材，直到第18集才出现下墓的桥段，光是“三顾茅庐”请二爷出山的剧情就拍了十几集。加上又是周播，一周也讲不了什么关键内容，《老九门》到后期剧集热度渐渐减退，口碑高开低走。
今年的《沙海》也有同样的问题，20集男主黎簇从沙漠回来之后，主演吴邪几乎十几集没有上过线。硬是用副线剧情打了10集广告，直到30集才第二次进入沙漠。
对于观众而言，同期上线的剧集选择众多。注水严重的作品消磨观众耐心，容易在播出后期致使观众弃剧。尽管如此，出品方和播出平台依然乐此不疲的拉长剧集长度。
原因可能在于，一方面，电视剧是按集数出售，集数长意味着整部剧集能够卖出更高的价格；另一方面，广告方的广告植入诉求，希望能在剧集中能够有更多曝光，因而不得不加入更多剧情以自圆其说。
但不管怎么说，电视剧注水最受伤害的一定是观众。从各个视频平台推出的“倍速播放”、“单人剧情片段”等功能，可以看到观众对“戏的效率”的诉求。
国内观众将美剧、日剧奉为“高智商的选择”。甚至近些年国剧兴起的“周更”之风，也有几分效仿国外剧集播出模式的意味。目前国产电视剧周播已蔚然成风，但周播似乎只模仿了美剧、日剧的形式。
但目前看来周播模式似乎是名存实亡，70集《延禧攻略》经历了两次“加更”。播出期间不断有新剧上线，难免会对播放量造成冲击。为了先下手为强，《延禧攻略》最后干脆从周更模式变为了彻底的日更模式。
真正具有参考意义的是美剧、日剧如何把握剧情的效率。
（图为HBO剧集《权力的游戏》）
美剧、日剧几乎都是10到20集左右，每周更新1到2集，但能够持续吸引观众，是由于保证了每周更新的几集中有相当关键、有看点的新剧情出现。
动辄五六十集的国剧进行周播，似乎是“娓娓道来”，但有时好几集也没有对剧情有实质性的推进。如何能保证每集剧情的节点刚好是一个能够牵动观众的小高潮？如何提高剧情效率？这似乎是目前国剧最需要解决的问题。