“娱乐+电商”要怎么玩？聚美优品宣布进军影视业
在湖南卫视的跨年晚会彩排过程中，聚美优品CEO陈欧亲口向数据梦工厂表示，聚美优品正在筹划成立专门的影视公司来整合一系列公司关于娱乐文化产业的事宜，第一部作品《温暖的弦》正在投拍中。
采访过程中，陈欧透露，筹备中的影视公司基本的框架已经搭建完成，至于新公司的名字，数娱君清楚地听到其提到“聚美影业”四个字。
“为自己代言”的陈欧算是一个企业圈跨界娱乐圈的典型，从今年4月开始，聚美优品便更多地向时尚娱乐界靠拢，先是任命时尚集团总裁苏芒为独董，随后又频频参与各类综艺节目，陈欧甚至亲自上阵参与了湖南卫视的《一年级》、《全员加速》等真人秀节目的录制。
如此说来，陈欧在AH婚礼现场的种种举动终于有了解释，当时他频频在与TFBOYS、郭敬明这一桌互动，并主动提出合影的举动让在旁边的我非常不解，原来都是在为聚美下一步进军影视娱乐这些做准备工作。TFBOYS、黄晓明是《全员加速》的主打明星，至于郭敬明，未来可能要在一些娱乐营销、影视ip上有更多的合作。
聚美优品在影视方面的战略，陈欧倒是非常清晰，就是朝着时尚娱乐媒体＋电商方向靠拢，后台的电商数据能够帮助影视娱乐做出更为精准的人群行为判断，影视娱乐产品可以给电商带来更多地流量与曝光度。“我们的多数用户和很多包括影视在内的娱乐产品受众都差不多，重合度很高，这也是我之前参加湖南卫视的一些综艺节目的原因。”陈欧说道。
陈欧表示，电视剧《温暖的弦》并已开始在全国范围内选角。作为一家女性电商，聚美优品用户群体与时尚娱乐受众高度重合，通过跨界娱乐圈可以共同创造内容与话题。
对于聚美优品而言，这种用户受众结合度很高的娱乐产品可以帮助公司实现用户留存的问题，作为细分领域的电商平台，如何留住用户、拓展用户是当下的难题，娱乐产品的超高曝光度可以解决这个难题。
“我不认为我跨界娱乐圈就是不务正业，相比参加一些企业界的论坛来说，跨界娱乐圈带来的营销价值会更高，企业界的那些还是圈里的自嗨更多一些。”陈欧对于娱乐圈的营销价值颇为看重，通过参加真人秀节目，陈欧的人气再次暴涨，粉丝总数也增长数倍。
目前，聚美优品的财务情况不容乐观，需要嫁接娱乐圈做出让资本市场信服的故事。据聚美优品2015年Q3财报显示，其总营收人民币19亿元，同比增长99.9%；但第三季度营业亏损为人民币6510万元，去年同期的营业利润为人民币1.058亿元。这是连续盈利多个季度后，聚美首次出现亏损。但在积极调整策略并开展大规模营销活动的助力下，第三季度聚美优品获得了大量新用户，也创造了历史上最佳订单增长量。
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