这是个马云、刘强东都在争夺的市场！

在近日的世界互联网大会现场，刘强东公开表示要让更多女人喜欢京东，马云也曾表示阿里巴巴成功的最重要因素之一就是千千万万的女人。那么，女人在网购消费中到底占有多么重要的位置？一组数据帮你解开谜团。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0513pg20r2&width=500&height=375&auto=0刘强东接受央视财经专访。视频来源：央视财经

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c05148phz10&width=500&height=375&auto=02014年，马云接受央视财经专访。视频来源：央视财经

靠数码产品起家的京东，以往都让人觉得是男性喜欢的购物网站。而在第四届世界互联网大会现场，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东定下了2018年的小目标：让京东更加时尚，让更多女人喜欢我们。这是刘强东首次公开表示，要赢得更多的女性消费者。

无独有偶，2014年11月12日，马云也首次对女性消费者进行了“表白”。在2015年首届“全球女性创业者大会”上，马云也曾慷慨陈词表示阿里巴巴成功的最重要因素之一就是千千万万的女人，“没有女性就没有阿里巴巴，没有女性淘宝就没有用户”。

商界一直有句名言叫：“做生意，要抓住女人的口袋！”女人在网购消费中到底占有多重要的位置？两位互联网大佬为什么会公开抢占女人的市场？一组数据帮你解开谜团。

购物节：女人的狂欢节

无论是来自时尚高端的北上广深，还是“准一线”的欲望都市，抑或江南水乡、田园小镇，进入11月，全中国的女性基本都沉醉于同一件事——网上购物。

据国家统计局数据，我国15-60岁的女性消费群体占总人口的33%，其中崇尚年轻时尚且有经济能力的25-45岁女性占总人口的16%，约2.9亿人。根据京东数据研究院近日发布的一份《女性消费报告》。报告显示，相比平时，女性更爱在11.11期间买买买。从2014年到2016年，11.11当天在京东下单的女性用户数增长了4倍多，消费额增长近5倍。

女性购物年轮：关爱自己花钱不手软

90后自身消费不设限，更敢于花钱。这种与以往认识出现偏离的低龄消费高端化，恰是高端品牌培养新生代消费者的最佳契机，也是国际大牌纷纷开启流量策略，拥抱新生代消费者的最好佐证。

80后是社会购买主力，相比90后为自己消费，她们社会角色多元化，购买也更多元，为自己花钱的比例反倒不如90后那么高。

随着年龄的增长，事业、家庭双收开始贴上“人生赢家”的标签，女性消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。70后女性消费结构中，这种趋势更是明显。食品生鲜是这个年龄段女性消费占比最高的品类，电脑办公、图书音像方面的消费也出现了明显的下降。

生孩子两年后或35岁后，是女性健身的高峰期。京东大数据显示，70、80后女性购买健身器械的数量在所有年龄段中最高，而北京女性购买健身装备的数量全国领先。

城市“她经济”：实力大PK

一二线城市买品质，三四线城市买实惠，五六线城市买生活。

一二线城市依然是消费升级的引领者，是小众品牌、升级产品的主要目标区域，部分爆款产品在个别一线城市的销售数量甚至超过全国其它二至五线城市消费数量总和。京东大数据平台多个维度的数据均显示，中国时尚生活方式消费能力最强的城市为北京。而在北京各个年龄段女性中，80后女性引领消费。

不过，“小镇女青年”的购买力并不输给一二线。随着城镇化的发展，低线级城市消费群体已成长为消费市场中的重要力量。在服装首饰、家居用品等品类上，低线级城市的消费能力甚至超过一二线城市。

北京 vs 上海

北京 vs 上海，北京遍地神仙姐姐。

在众多职业和地区中，北京女白领购买口红的金额和销量稳居全国第一，是上海女白领的两倍以上；高跟鞋的消费金额也超出第二名深圳一倍以上，北京姑娘果然“大女人”。不过，上海女性以购买护肤品最高的客单价昭示着这座城市美丽经济的实力、容颜不老的魅力。

重庆 vs 成都

重庆 vs 成都，要“脸”还是要“包”。

重庆作为久负盛名的美女产地，在化妆美容消费中，荣登美容仪消费金额占比最高的地区。京东大数据显示，各地女性护肤消费中，美容仪占比高的前八位都是南方省市。虽然不是一线城市，但成都女性在护肤品上的消费总额和客单价均排名全国第三，仅次于北京、上海，奢侈品消费位于北上广深之后，位列全国第五，堪称女性“准一线”城市。

广州 vs 深圳

广州 vs 深圳，谁是“真·欲望都市”。

通过对比女性奢侈品消费占全部消费的比重发现，广州女性在奢侈品上的消费欲望最为强烈。广州女性奢侈品消费占比全国最高，在护肤品和其他品类商品上的消费金额也领先深圳。无论是在奢侈品的消费能力还是消费欲望上，广州都甩开了深圳不止一条街的距离。

杭州 vs 南京

杭州 vs 南京，西子扮靓胜金陵。

自古金陵粉黛香，不过时至今日，杭州女性在京东平台上奢侈品、护肤品及其他品类商品上的消费金额、销量、用户数都超过了南京。

无论是消费大数据，还是随处可见的女性剁手族，女人无疑已经成为未来消费行业一个大大的“风口”。作为马云背后的女人们，2018年是不是也会对东哥动心呢？拭目以待吧！

（文章来源： 京东数据研究院、央视财经新媒体。原标题：《马云、刘强东都在争夺的一个市场  得“TA”者得天下》。图片来自网络）

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