中国商队在世界杯赛场巧妙“C位”出道，到底能分得多大蛋糕？

这是一届离不开中国的世界杯

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伴随着世界杯精彩赛事一场接一场，球场边时不时翻动出的万达、海信、VIVO、蒙牛等中国企业的广告，也成为一道亮丽风景线。

根据国际足联的财务文件，本届世界杯20家各级别赞助商中有7家是中国公司。可以说，中国企业以雄厚的整体实力，成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。今年在俄罗斯，中国元素表现抢眼，众多中国制造都与世界杯结缘。 

想要挤进世界杯展露“头角”的企业自然是不少，但是世界杯这块蛋糕的诱惑究竟有多大？ 

• 例子摆在前面：

巴西

世界杯

❒ 可口可乐

1950年成为巴西世界杯赞助商之后，可口可乐销售额即翻倍，成为其营销史转折点之一；

韩日

世界杯

❒ 现代汽车

2002年韩日世界杯，现代汽车成为官方赞助商后，其在美销量大涨40%，品牌认知度从32%一跃升至67%…… 

相比名额有限、花费不菲成为世界杯官方赞助商，有一些中国企业走的则是借势营销的“讨巧路线”，比如赞助球队。

今年3月，厨电企业华帝签下了法国国家队，紧接着，另一个厨电品牌万和又成为阿根廷国家队官方赞助商。

两家企业世界杯开赛前都打出了各自支持球队夺冠免单的营销大旗，而此刻，法国已经亲手送阿根廷提前回家，留给全世界球迷，梅西落寞的背影。

而另外一只夺冠大热门的球队比利时，这次，则有四川长虹和美菱电器来站队。

有赞助球队的，也有赞助球星的，TCL就签约了巴西头号球星内马尔作为全球品牌大使，并将目标锁定在对欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓。据了解，在TCL千亿元的收入中，超50%的营收来自海外。 

除了赞助，这次，中国企业打开世界杯的方式还有不少。小到世界杯用球、世界杯吉祥物都是中国制造，大到场馆建设也有多家中国企业的参与：

12座比赛场馆中，包括决赛场地卢日尼基体育场在内的7座场馆，所用的中央空调设备都被来自中国的美的承包；

中国远大博林特则为莫尔多维亚体育场和萨马拉体育场制造了67部电梯。

甚至中国的国酒，这次也来到了以烈酒伏特加闻名的俄罗斯，球迷们开怀畅饮的时候，也可以换换口味了。 

泸州老窖股份有限公司党委副书记 王洪波：茅台、五粮液和泸州老窖作为中国白酒当中最著名几大名酒企业之一，都非常看中海外的市场，相继都来到了俄罗斯。

有数据显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，而利用大型体育赛事营销，同样的投入，其效果可以提高10%。在本届世界杯上，中国元素大放异彩，国际足联官员也曾多次提到，这是“一届离不开中国的世界杯”。相信未来，还会有越来越多的中国元素出现在世界体育赛场。

中国企业除了在赛场

成功抢占国际足联赞助商的“C位”，

国内餐饮也忙着分一杯羹，

实体餐饮、外卖行业都相当火爆。

世界杯这块大蛋糕，可谓诱惑十足......

世界杯带火国内餐饮：外卖夜间订单量暴涨

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俄罗斯世界杯正如火如荼地进行，约上三五个好友边吃宵夜边看球聊天，成为很多人这个夏天的消遣方式，世界杯带火了我国餐饮、外卖等相关行业。 

由于本次世界杯举办地俄罗斯与我国时差较小，很多球迷都会选择在餐馆、酒吧与朋友一起看球。喝着啤酒吃着夜宵，这是今年世界杯期间不少球迷看球的常态。

为了迎合球迷的消费习惯，很多商家推出了世界杯配套服务。不光有“看球无死角”的大屏幕，餐吧也进行了简单的世界杯装潢，并且准备了多个休闲区域，无论是不是球迷在这里都能融入到世界杯的气氛当中。 

不光是实体餐饮行业火爆，电商外卖行业同样值得关注。

据某外卖平台统计，世界杯期间每天的平均订单量较开赛前增长43.6％，夜间平均订单量比开赛前增加了52.7％。其中北京、上海、天津三个地方的小龙虾订单占到了近六成。世界杯开赛十天内，仅这一个外卖平台的小龙虾订单量就突破了2千2百万只。 

某电商平台配送站站长 李成红：我们的订单比平时能增长百分之五十左右，卖得最火的还是小龙虾，啤酒系列。 

除了小龙虾啤酒以外、各种水果、卤味食品也广受年轻球迷的好评。 

除了中国企业忙着抢食世界杯这块大蛋糕，

美加墨三国也没闲着，

忙着一起筹备8年后的世界杯。

世界杯到底有何魔力？

它将如何刺激经济？

新闻链接：美加墨联合举办2026年世界杯 助推经济还是城市负担？

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今年的世界杯还没有结束，但是美国、加拿大和墨西哥三国已经开始为8年后的世界杯比赛做起了准备。2026年世界杯花落北美，三国联合举办是助推了经济还是将为他们带来负担？来看看各位专家的分析。

专家

分析

❒ 国际足联

国际足联主席 因凡蒂诺：加拿大、墨西哥和美国被国际足联选中联合举办2026年世界杯。

美国、墨西哥和加拿大共同获得2026年世界杯的举办权，让北美的球迷们欢欣鼓舞。届时将会有60场比赛在美国举行，而加拿大和墨西哥则分别会有10场比赛。波士顿咨询公司发布的报告认为，2026年世界杯将给举办地带来50亿美元的经济刺激，制造4万个临时就业机会。

❒ 美国金融机构

美国金融机构Phoenix Group首席经济学家 麦克斯·沃尔夫：由美国、墨西哥和加拿大联合举办世界杯，成为美国足球界的突破性事件，50亿美元的经济利益是非常保守的，应该比经济效益来得更大。 

虽然举办世界杯会给主办城市带来新的经济刺激和国际曝光，但似乎不是所有的城市都欢迎世界杯的到来，今年稍早，芝加哥和温哥华就放弃了参与2026世界杯的联合申办。

❒ 美国金融机构

美国金融机构Phoenix Group首席经济学家 麦克斯·沃尔夫：首先，如果你没有足够的设施，需要花很多钱建立，同时回报不多。也就是说，你很难获得需要的投资，也没有现成的设施，放弃申办可能是明智的。还有一种可能，就是你觉得申办不会成功，不如主动放弃更有面子。 

和往届世界杯不同，2026年的世界杯会由3个国家16个城市联合举办，可以大大降低单个国家和城市在基础建设上的投入，不过对于组织管理和安保交通则会带来不一样的挑战。

“世界杯经济”火爆，你贡献了多少？

（来源：央视财经）

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