【电商】自建站卖家2019年提升网页搜索排名的必做功课！

中国贸促 2019-04-29

据统计，谷歌算法大约将200个因素纳入搜索结果的网页排名，但对卖家而言，很难面面俱到针对每一个因素进行优化。为此，本文为所有自建站卖家总结了2019年8个优化要点。

移动优先

谷歌在今年3月正式开始推出移动优先指数。在此之前，一些营销人员就采取了移动端优先的策略。谷歌人士Danny Sullivan表示，移动友好性能和移动响应式布局都不是移动优先索引的要求，没有移动版本的页面仍可在移动设备上运行，并可用于索引。也就是说，现在是时候将页面兼容性扩展至移动端。

以下是关于网站移动端优化的要点：

- 使网站适应于任何设备，无论是桌面、手机还是平板电脑。

- 在使用响应式设计时，开放图像拓展功能，尤其是对于移动用户。

- 使用短标题，因为它们更易于在移动设备上阅读。

- 避免弹窗覆盖内容部分，从而影响用户的阅读。

- 移动端内容可进行一定删减。在移动优先时，长篇内容并不一定等同于更多流量和更好排名。

- 不要在移动端进行隐藏页操作，确保向用户浏览器和搜索引擎爬虫开放相同的内容。

SEO技术

许多自建站卖家高估了执行技术搜索引擎优化的难度。事实上，目前有许多可使用的专业SEO工具，SEO已不再是一项艰巨的任务，关键在于如何解读及处理目前所有的数据。

自建站卖家需要检查以下内容：

- 确保网站对移动端自适应。

- 检查状态代码并更正错误部分。

- 检查robot.txt是否有错误，如果有则进行优化。

- 通过Google Search Console检查网站索引，优化检查结果中出现的问题。

- 更正重复的标题标签和重复的元描述。

- 审核网站内容，检查Google Analytics中的流量统计信息，考虑优化或删除表现不佳的内容。

- 修复断开的链接，这一因素非常影响用户体验和网站排名。

- 通过Google Search Console向谷歌提交XML站点地图。

网站速度

网页速度对流量和转化率都有直接影响。根据谷歌的说法，移动登录页面完整加载所需的平均时间为22秒，但仍有53％的移动页面访问用户因为加载时间超过3秒而离开页面。页面速度过慢将导致用户体验不佳，这就是谷歌将页面速度作为排名因素考虑的原因。

优化页面速度的做法如下：

- 最小化页面不同部分的HTTP请求，如脚本、图像和CSS。

- 通过压缩来减小文件大小，并组合常用文件以减少请求。

- 同时加载CSS和JavaScript。

- 重要文件配置后加载JavaScript。

- 减少DNS查询时间。

- 改善服务器响应时间。

- 使用适当的托管解决方案。

- 充分利用浏览器缓存。

- 最小化图像大小。

- 使用CDN。

- 将插件保持在最低限度。

- 保持最低限度的重定向。

用户意图

编写“精彩内容”、优化并获取可信链接只是对关键词排名优化的第一步。随着机器学习和人工智能的不断发展，每次用户搜索都会在Google的核心算法中占据更多的份量。谷歌搜索引擎的终极目标设计是了解语境并根据搜索者意图提供结果。

在这个前提下，高级关键词研究和选择比以往任何时候都更加重要。自建站卖家需要意识到有些关键词和搜索字段无法进行排名。关键词的上下文相关性必须与搜索查询一致。

在花时间和资源为一个短语进行排名之前，你需要查看当前获得排名的网站和短语。除非你的网站、目标网页与这些得到排名的网站相似，否则它们很可能得不到排名。以查询 [albany new york personal injury lawyer（奥尔巴尼纽约人身伤害律师）] 为例：

有一段时间，大量类似查询导致许多独立律师和律师事务所出现在搜索结果的顶部。但不久后情况改变了。谷歌又倾向优先考虑法律目录：

在这种情况下，该字段仍有机会在谷歌地图中获取较好的排名，所以仍然值得优化这个搜索短语，如果没有这个机会，那么将是浪费时间。谷歌似乎已经得出结论，搜索者的意图是寻找一系列律师或公司，而不只是一个。

内容营销

预计到2020年，每天将生成44 zettabytes容量的数据和内容，这相当于每天生成8.48万亿首歌曲或1440年时长的高清视频。随着时间的推移，内容营销战场的竞争将越发激烈和混乱。

为此，自建站卖家必须做到：

- 以资源中心为主线创建内容中心。

- 确保资源中心有大量实用、有趣、丰富的内容。

- 创建和资源中心相关联的“辐条”部分，并相互链接。（例如你针对某个特定主题写了几篇博客文章，那么每篇文章都可以作为该资源中心或内容集合的辐条）

- 撰写和资源相关的新闻文章，并相互链接。

- 在社交渠道上推广你的内容和文章。

- 关联和内容相关的热门话题，并在社交媒体上进行宣传。

- 插入图像或视频，图像和视频的转化效果通常优于单独的文本内容。

- 更新过时和流量表现不佳的内容。

Schema

Schema 标记一旦添加到网页，就会创建一个“丰富的代码段”，作为出现在搜索结果中的增强型说明。所有领先的搜索引擎，包括谷歌、雅虎、必应和Yandex，都支持使用微数据。Schema 的真正价值在于它可以为网页提供上下文数据并改善搜索体验。没有证据表明添加 Schema 对 SERP 有任何影响。

Schema 可以用于企业和组织、活动、个人、产品、食谱、评测、影片等网页。Schema 其实并不难操作，卖家可以考虑使用 WordPress 等平台的插件完成。

用户体验

用户体验（UX）的核心是深入了解用户的需求、价值观、能力和局限性，此外还需考虑业务目标和业务对象。优质的用户体验实践侧重于提高用户体验的质量。影响UX的因素包括：

有用：内容独特并满足需求。

可用：网站需要易于使用且导航清晰。

理想：页面的设计元素和品牌推广应该唤起用户的情感和欣赏。

可查找：集成设计和导航元素，使用户可以轻松找到所需要的东西。

无障碍：网站内容对所有人士无差别打造，包括10％的残疾人口。

可信：网站需要值得信赖，以建立用户的信任。

有价值：网站需要为有经验需求用户提供可参考的价值，为寻求积极ROI的公司提供一定的帮助。

链接建设

在很长一段时间内，链接一直是影响站点排名的最重要因素之一。专业人士指出，2019年的趋势之一是谷歌将更加侧重识别垃圾链接并降低其排名。在这种情况下，网站内容质量的重要性远远大过数量。