《进口普惠驱动消费升级——中国进口消费市场研究报告》出炉!
在持续开放战略影响和强大内需的拉动下,中国消费市场正成为全球消费市场的一个重要的增长极。中国进口消费市场在科技驱动下迎来了模式创新,以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球各国的链接愈加紧密。近日,中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布《进口普惠驱动消费升级——中国进口消费市场研究报告》(下称“报告”),对中国进口消费市场进行了深入分析与研究,并为海外品牌进军中国消费市场提供参考。
中国国际商会国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示:“跨境电商进口的普惠发展,既充分显示了我国向各国进一步开放市场的诚意,有助于使全球产业链更加活跃,为世界经济增长带来多元化动力,也为满足人民群众不断升级的消费需求、实现“美好生活”提供了更多选择”。
德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示:“稳健的进口消费政策,有效刺激进口消费从业者对行业的信心和消费者的消费积极性,消费者多元化、个性化和品质化的消费需求也得到了充分满足和释放。”
2015-2019上半年中国跨境电商进口情况
2014-2018年跨境电商消费者人均支付金额(元)
来源:天猫国际,德勤研究
2018年进口消费市场热门品类及增速
阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示:“跨境电商消费进口源于中国市场开放和消费升级,这也是中国增量消费的重要驱动力。目前,中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%,未来发展潜力巨大。”
张天兵认为:“随着直播行业商业模式逐渐成熟,行业发展进入新阶段,在不断提升的市场规模之下,直播产生了更多的内容和形式,电商+直播的模式成为了行业的一个新风口。通过这样的方式,众多品牌竞相打造自己的直播间,推动着消费向更深层级发展。相信随着新的社交时代的推进和人工智能等技术的演进,会衍生更多的社交沟通工具,更高效的实现人货直接匹配。”
首先,通过对线上线下融合的消费场景的垂直和精细化运营,电商平台帮助海外品牌深入消费数据,构建业绩高速增长渠道,以及品牌知名度和美誉度。
其次,海外仓孵化模式则为体量较小、暂时不能开设品牌线上旗舰店的优质品牌成功地打开中国市场。最后,联合多渠道和机构建立内容电商引流机制,扩宽内容触达渠道,建立零售趋势下的新型营销模式。关注“中国贸促”
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