SHEIN将大规模开设快闪店，拉美或将成为新的增长点

SHEIN在海外市场继续冲刺狂奔。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

再次布局

估值千亿美金的跨境电商独角兽SHEIN，在海外一直发展地如鱼得水，从近段时间SHEIN的行动上，再次展现出SHEIN 扩大布局的强大决心。

近日，有消息称SHEIN未来几个月将在西班牙开设两个新的快闪店，而此前巴塞罗那的快闪店已于7月29日正式关闭。值得注意的是，此前SHEIN还曾表示，未来几个月将在欧洲、中东和非洲开设约30家快闪店。

（SHEIN将在西班牙开设新的快闪店

图源：modaes）

事实上，快闪店并不是什么新的概念，通常来讲是品牌对当季和过季品的混搭，在线下进行售卖，销售周期短则数日，长则数月。而这种“限时”的属性，也会激发起不少消费者的购物欲望，让商品能更快地销售出去。

该模式最初存在的意义就是为了帮助品牌清空库存，减少成本压力。此外相比于直接开设门店，快闪店的模式更加灵活，资金投入更小，这对主营线上业务的快时尚品牌SHEIN来说，简直是量身定制的。

而除了开设快闪店外，SHEIN今年以来也一直动作不停。在6月底，SHEIN正式宣布在墨西哥正式启动第三方平台模式的运营，并有消息称该模式随后将在德国、西班牙、法国和意大利市场相继推出。此外，值得一提的是，SHEIN已经完成了在墨西哥服装制造工厂的建立，实现了制造能力的多元化和本地化。

（SHEIN开始在墨西哥生产服装

图源：fashionunited）

盯上拉美

显而易见，在一众海外市场中，SHEIN对拉美市场有着特殊的偏爱，但SHEIN的选择离不开拉美市场自身蕴含的潜力。

据eMarketer数据显示，2022年拉美线上消费预计为1678.1亿美元，同比增速20.4%，这一增速仅次于东南亚地区，全球排名第二。此外还有数据显示，预计到2025年拉美电商市场规模将增至2500亿美元。

（2023拉美跨境电商研究报告 图源：霞光社）

更重要的是，拉美地区的消费者在跨境电商平台中能买到价格更低的商品，对消费者而言有着巨大吸引力。但市场庞大不是平台发展速度快的原因，更重要的是SHEIN是怎么做的。

以墨西哥为例，SHEIN之所以能在墨西哥取得成功，首先离不开其年轻的人口结构。在墨西哥消费者中年轻人是主力，平均年龄仅为30岁，这恰好也是快时尚消费品的目标人群。

此外，早在2021年，SHEINX团队就与当地设计师、服装供应商进行战略合作，对墨西哥女性的服饰审美和偏好进行了深入研究。再加上现在成功在当地设置了制造工厂，将进一步降低成本，这意味着消费者能用更低的价格买到想要的商品。

（SHEIN墨西哥首页截图 图源：SHEIN）

在多方条件的共同作用之下，才让SHEIN成为了墨西哥最受欢迎的电商平台之一。总的来说，SHEIN对拉美市场有着很高的期望，并且在越来越成熟的供应链和独立的经营模式下，未来 SHEIN在拉美的发展或许会更加顺畅。

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