危险来了，TikTok在美经历生死时刻

生死一线，TikTok能否挺过难关。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

日活数量下滑

古话常说，树大招风，在美国狂飙之势过于扎眼的TikTok，就是一棵被盯上的“大树”。

日前，数据分析公司Evercore ISI报告显示，在2023年的最后一个季度，TikTok的日活用户数量（DAU）增长率处于令人担忧的状态，在DAU指数排名中甚至落后于Snapchat、YouTube、Instagram和Facebook。

TikTok日活用户下滑 图源：Evercore lSl

通过数据可以发现，在2020年至2022年上半年期间，TikTok的DAU增长率属于急速下滑的状态。甚至在2023年第四季度，TikTok的用户增长趋于零，这种情况令人十分费解。对此有分析师认为可能是TikTok用户出于隐私安全的考虑正在删除该应用程序。

事实上，TikTok面临的难题并不仅仅是日活用户下滑这么简单。

此前，美国众议院及其委员会以50：0票的表决结果批准了一项提案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则苹果、Alphabet Inc.等公司旗下的应用程序商店和互联网服务提供商将不许上架TikTok。

要求字节跳动剥离对TikTok控制权 图源：Variety

对此，TikTok CEO周受资表示十分失望，并表示，“如果这项法案获得通过，将导致美国禁止使用TikTok，让另外几家社交平台获得更大的能量，也会导致创作者和小企业蒙受数十亿美元的经济损失。”

显然，TikTok在美国的处境已经走到了十分艰难的地步。

再陷风波

之所以会被如此针对，很大一部分原因是TikTok在美国市场有着极大的下载量和市场占有率，这让他们产生了巨大的压迫感。

目前来看，美国是TikTok用户最多的国家，截止2024年3月，TikTok公布在美国活跃用户达到了1.7亿，几乎占美国人口的一半。但客观来讲，TikTok也为美国经济做出了巨大贡献。

据牛津经济研究院报告，在2023年，TikTok为美国经济贡献了242亿美元，同时也为中小企业提供了发展和扩展业务的平台，支持了224000个就业岗位；甚至有近 40% 的中小型企业表示TikTok对他们的生存至关重要。

TikTok为美国经济贡献了242亿美元 图源：牛津经济研究院

而把时间拉长来看，能够发现TikTok为了在美国市场达到“合规”，早已做出了许多举措和妥协。此前，TikTok便表示投入15亿在美国推出“得克萨斯计划”，将数据存储在得克萨斯州的美国甲骨文公司，以保证数据安全。

而本次为了阻止剥离法案，TikTok也同样做出了努力。此前，TikTok向超过1.7亿美国用户推送弹窗信息，鼓励用户给所在地区的国会议员打电话，要求撤离针对TikTok的剥离法案，并且附上了“立即通话”的按钮。

TikTok向用户推送弹窗 图源：TikTok

但结果很明显，这番举动并没有改变事情的结局，在弹窗发布的几小时后，剥离法案依旧以50：0的结果被一致通过了。

有消息称，周受资正在就剥离法案展开最后的游说努力，但故事的结局走向如何，我们仍然无法预测。但这件事的出现也为中国企业出海以及卖家们敲响了警钟，在出海风头正劲的当下，除了要评估市场潜力，市场风险和不可控因素也需要慎重考量。

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