印尼电商市场起飞，今年规模将超400亿美元

在出海东南亚时，印尼依旧是很多卖家的首选。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

市场规模扩大

近年来，印度尼西亚的电商市场呈现出一片繁荣景象，在消费者购物偏好向在线转移的强大推动下，印尼电商市场规模正以惊人的速度不断增长。

不久前，英国数据分析和咨询公司GlobalData发布数据显示，印度尼西亚的电子商务市场正在快速增长，预计到2024年将增长15.5%，达到661.9万亿印尼盾，约411亿美元。

2024年印尼电商将增长15.5% 图源：GlobalData

具体来说，其实自2019年以来，印尼的电商市场规模就一直在不断扩大，这一趋势也将一直持续到2028年。从数据上看，在2023年，印尼电商市场就实现了18.3%的增长，达到573万亿印尼盾，约376亿美元。

坦白来说，印尼电商市场有如此发展也是情理之中，毕竟作为东南亚最大的经济体之一，印尼拥有超过2.7亿人口，加上智能手机和移动网络的普及，是极其适合电商发展的。

据Statista此前发布的数据显示，早在2022年，印尼电商用户数量已经达到1.78亿人，并且目前还在不断增长，从今年的增长趋势上看，预计印尼电商用户数将在增长到1.96亿人，并有望在2027年达到2.4亿人，这是一个相当惊人的增速了。

印尼电商用户持续增长 图源：Statista

就连GlobalData高级分析师Poornima Chinta也表示：“印度尼西亚的电子商务市场是东南亚增长最快的市场之一”。

机会与挑战并存

实际上，很多卖家愿意选择印尼市场，一方面是因为有政策支持，加上不断完善的相关法规，这些都为电商市场创造出了良好的发展环境。

举例来说，为了促进销售，贸易部与印度尼西亚电子商务协会每年12月都会举办全国网购日（Harbolnas），例如在上一年，Harbolnas活动销售额就同比增长了13%，达到25.7万亿印尼盾（约17亿美元）。

此外，据GlobalData 2023年金融服务消费者调查数据显示，2023年现金替代支付方案以42.4%的综合市场份额引领电商领域，由于便捷性较高，OVO、Go Pay和Dana也成为了印尼在线消费的主流支付工具。

在线支付成主流 图源：GlobalData

但实话讲，印尼也同样面临着一系列的挑战。首先是其地域广阔、地形复杂，虽然电商发展迅速，但物流配送体系却相对滞后，这就可能会导致电商物流成本高，但效率却相对更低的情况出现，对卖家的发展有一定的制约。

而在去年9月，印尼当局还修订了一系列电商法规，除了对进口商品类别加以限制外，其中对跨境卖家影响较大的一项调整就是，禁止在社交平台上进行电商交易，只允许在社交媒体上进行商品宣传。

印尼电商政策收紧 图源：CNBC Indonesia

但总体而言，尽管面临着一些问题，但综合来看印尼电商市场还是具备较大的增长潜力，未来也很有可能成为全球电商市场的重要力量之一。对卖家而言，只要抓住人口红利、数字经济政策的支持，依旧能够在印尼电商市场找到新的机会。

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