有这么一个综艺，刚播完一期节目，承包了超过10条微博热搜…
一个网播自制综艺，开播第一期热度就这么高，掀起全网讨论，属实少见。所以，小飞带你扒一扒《演员请就位》的营销套路，看看它做对了哪些事。《演员请就位》邀请的导师和学员，都非常有特点，兼具热度和话题度。陈凯歌——热门电影《我和我的祖国》总导演，但因为自己导演的《白昼流星》部分强行捧儿子饱受诟病，《白昼流星》到底是技艺高超，还是内容空洞也引发了很多争议。郭敬明——畅销作品被质疑，“小时代”系列电影是知名烂片也有续集代表作，个人生活也是话题不断。
陈凯歌是电影届的前辈，能请来他当然是节目格调和专业性的表现，但是拍了那么多烂片，用的演员屡次被批评没有演技，郭敬明有没有资格坐在导师席，是从宣布导师阵容就一路被嘲到节目开播的。
郭敬明作为最有话题的演员，也没有让节目组失望。光9月份郭敬明和沙溢就分别创造了这几个热搜话题：#郭敬明沙溢为剧本争论#展示导演和演员的专业性；#郭敬明指导沙溢演技#制造嘈点“我教马云赚钱”即视感；#沙溢把郭敬明演哭#既突出了沙溢演技好，也说明郭敬明的指导有一定作用，这种反转的剧情两边都没有得罪，节目还攒了热度。
光陈凯歌和郭敬明这两个导师已经看点十足了，再加上还请来了50位各有特色的演员，包括明道、钟欣潼、董力、彭小苒、陈瑶、沈梦辰、祝绪丹等等大众比较熟悉的面孔，关注度足够了。
针对每个演员，独有独特的海报和文案，供明星和粉丝转发。每张海报，每句文案看得出来，都是经过精心设计的，既吸睛，又有看点。
这些海报，给我的感觉是很震撼，故事性和冲突性都很强。短短一句话把演员想传达给大众的话表达出来了，同时又非常触动人。特别是张天阳这张又哭又笑的海报，是目前为止最吸引我的，看到海报我就想了解这个人背后的故事。除了自带话题的人物，节目还挖掘了每个人身上的标签，直接撕掉它。这波文案和海报设计，堪称教科书级别，非常值得研究。
10月份，距离节目开播越来越近的时候，他们又带着新一波热搜走来了。
小考题目这个热搜反响非常激烈，虽然大多都是负面评价，但是节目传播的效果达到了，更多人知道了这个节目。
腾讯自制综艺一向是引话题的高手，在节目预热宣传期间，关于节目的微博超级话题就已经建好了，除了自己刷活跃度提升排名，还给用户留了一个讨论节目的社区。
好的营销，要言之有物。如果只是把节目开播这种冷冰冰的字眼放上去，用户自然无感，但是“陈凯歌一针见血”、“赵薇有梗”、“郭敬明反击李诚儒”这样的标题，就非常容易吸引用户围观，并对节目产生进一步的观看兴趣。除了利用话题，还把节目中精华的部分，全都做成了宣传物料。
创造了这么多话题之后，节目就可以坐收渔翁之利了。舆论的发酵、媒体的解读、各个平台的演绎都是为热度添砖加瓦。郭敬明和李诚儒的争议放在节目里看没那么激烈，但是随着争论的人越来越多，不激烈也激烈了，光10w+文章就诞生好多篇了。前前后后这么多热搜，话题延伸了这么光，节目想不出圈也难。刚播完第一期，看起来演员还没就位，热搜已经就位很久了。
研究了《演员请就位》的营销套路，小飞总结了这些重点：
1）有话题就意味着有关注度，制造话题是引爆营销的前提2）即使是不讨喜的争议，带来的也是赤裸裸的流量，黑猫白猫，能抓住耗子就是好猫。
3）做营销立足点不能大，要小而具体。用户对明显广告营销性质的东西已经免疫了，所以话题要“有心机”。
4）要有钱。前前后后这么多热搜，话题造了那么多，不管看没看，至少用户是知道了这个节目的存在，这些的基础除了精心策划，就是钱。
关于作者
唐小飞，主理新媒体管家公众号矩阵、知识星球《飞哥新媒体圈》、多年新媒体全栈运营，擅长用户增长和营销策划。如果你正从事新媒体行业，欢迎加我！
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本书是“世界华文终身成就奖”得主林海音创作40年的作品合集，书中不仅收录了《城南旧事》中的经典篇章，还有未被收入《城南旧事》的写老北京和台湾生活的作品。