关闭1009家门店，一代“ 鞋王 ”达芙妮轰然倒塌。。。
文：贺博，来源：今日电商爆料
辉煌三十年的鞋王“达芙妮”，轰然倒塌
一年时间关闭1009家门店！
近日，鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报：2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。
财报一经公布，迅速引爆了网络、新闻媒体、微信朋友圈！
不慎唏嘘！谁都没有想到，一代鞋王“ 达芙妮 ”竟然没落到了这一步！一下关闭了近三分之一的门店网点！！！
短短三年的时间，达芙妮的市值更是从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅为当时的5%。
谁都没有想到这一天......
我们在百度公开查询了下达芙妮的基本资料！
公开资料显示，截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店；
同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！
那时候的达芙妮，如日中天！一年新增的门店就将近一千家！！！
在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店！或是直营门店，或是加盟门店！甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！
当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！
然而，短短5年的时间。。。一切都化为乌有！
最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升！庞然大物的达芙妮，一下子陷入了绝境。。。
2016年7月，达芙妮发布公告！2016年上半年，达芙妮关闭450家门店！销售额下降11.7%
2017年1月份，北京商报发布通告！达芙妮2016年全年关闭店铺网点接近一千家，营业额暴跌22.4%
2017年的达芙妮，不但没有扭亏为盈，反而越演越烈！关店再创历史新高，超过1000家，达到1009家！！！
业绩全面下滑，全年没赚一分钱，亏损高达8亿！
高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店。。。
从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值。。。
百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了！
达芙妮连亏三年，去年平均每天关3店
文：杨秋月，来源：界面
中国知名女鞋制造商达芙妮深陷亏损泥潭无力自拔，业绩连续第三年出现亏损。
日前，达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)发布2017全年预警公告，称根据未经审核综合管理账目的初步评估及已有资料，预计截至2017年12月31日止年度，同店销售按年跌幅为12.4%。
这是达芙妮连续第三年出现亏损。这家在港上市公司的首次亏损出现于2015年，亏损额3.79亿港元，营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元，核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿港元。2016年，其营业额下跌22.4%至65.02亿港元，亏损扩大至8.19亿港元。
跟跌跌不休的业绩一起出现的，是“关店潮”。
达芙妮在公告中称，2107年第四季度，集团净关闭门店328个，其中包括317个直营店和11家加盟店。整个2017年，总计关店数量高达1009个。加上此前2015年关闭的805家、2016年关闭的999家，三年内，达芙妮共关闭近3000家门店。
定位于“大众流行”女鞋品牌的达芙妮也曾经历过品牌发展的黄金期。1990年，达芙妮成立于台湾，进入内地市场后曾连续5年荣登内地女鞋第一品牌。街边店的经营模式推动着达芙妮的快速扩张，品牌门店数量从2003年的739家、一路增长至2013年的6702家。
高速扩张中的达芙妮开始问题频出。2012年，公司遭遇了库存高启的压力，同时由于门店拓展速度过快，尾大不掉，公司对时尚趋势、消费渠道变化、年轻消费群体的需求很难做出及时应对，逐渐与消费者脱节。鞋服独立观察人士程伟雄曾表示，供应链的速度和效率跟不上，是达芙妮陷入发展困境的关键。
陷入业绩滑坡中的达芙妮也试图自救。近年来进行了一系列变革，包括加大在电商渠道的销售、投资娱乐节目《蜜蜂少女队》，希望借此优化、加强及多元化达芙妮的市场推广活动，推广品牌形象等，但这些举措对提升集团整体业绩见效甚微，对《蜜蜂少女队》的投资甚至造成了不小的亏损。
到2017年5月，达芙妮完成了二代交接，集团联合创办人张文仪之子张智凯同时兼任集团首席执行官。36岁的张智凯于2003年加入达芙妮集团，从事产品研发工作。
张智凯上任后，对达芙妮进行了一系列变革，把品牌向时尚潮流的方向做转型。logo换新、升级品牌形象；弱化“明星效应”，与更具时尚感的外籍模特合作；去年8月，还与美国时尚品牌OPENING CEREMONY跨界合作，推出的联名产品在达芙妮天猫旗舰店和线下快闪店进行首发，并在部分精选门店进行了限量销售。
达芙妮在公告中称，2017年第四季度集团核心品牌同店销售额跌幅为高单位数，主要是由于平均零售价格下跌导致。但受益于秋季系列产品在设计和产品组合上得到提升，受到了顾客好评，销售效率有所提升，同店销售跌幅在四季度已经在放缓。
长按 识别图中二维码
颠覆！
德国人用一把自带菜板的剪刀征服了万千家庭
赶紧给家里备一把