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【卖家故事】雅宝路上华丽转身,东尚玩转俄罗斯市场
如今的雅宝路处境尴尬,传统批发业务极速下滑,难以为继,往日的辉煌因雅宝路市场的整体性低迷一去不返,雅宝路人赖以生存的市场环境已不可复制。有人选择“功成身退”,彻底离开,有人选择留下,或继续等待,或尝试求变。 在尝试求变那一部分人中,东尚的转型之路值得借鉴。
“我们是从线下转到线上的。作为传统的对俄贸易商,我们专注俄罗斯贸易15年了,不但在俄罗斯有自己注册的商标,还知道俄罗斯每年将要流行的款式。”
东尚转型做线上的时候,优势是显而易见的。
东尚跨境电商总经理孙玉海表示,东尚成立之初的目标就是做一家集服装设计研发、生产与销售一体的现代公司,目前拥有近员工200名,其中设计研发队伍占了一半,除批发业务外,东尚在俄罗斯拥有品牌专营店100余家,在十余个东欧国家设立了1600余个销售网点,总投入超过1000万美金。
东尚在雅宝路上的品牌展厅
“我们选择全球速卖通的原因有两个:第一、速卖通在俄罗斯的影响力大;第二、 我们对阿里系的了解和认可。” 2014年9月15日,东尚股份在全球速卖通平台上正式上线,仅仅一个月时间,东尚股份旗下一个品牌的销售额就达到5万多美金,这相当于其两个线下零售店一个月的销售额,这让团队都欣喜若狂,并加大了在速卖通上的布局和投入。 东尚股份专注品质羽绒服(棉服)的设计和生产,长期做对东欧和俄罗斯生意,对当地人的尺码和喜好非常熟悉,这些原雅宝路卖家自带的经验让东尚在速卖通上退货纠纷很少。“到目前为止,我们在速卖通上的店铺做到了零退货和零纠纷,客户评价几乎都是5星,这非常不易。”孙玉海表示。 除了品质好、纠纷少,东尚也在不断尝试提升利润,东尚打造的“北京总部接单——海外经销商发货”的新模式,已经探索出了一条新的赢利增长点。而为了进一步提升品牌形象与影响力,东尚更是狠下血本,在2015年投入8万美元在莫斯科为旗下品牌SNOWIMAGE拍摄电视广告(当时该品牌已在莫斯科家喻户晓)。并在全俄境内进行电视投放。
目前,东尚国际主要对接的物流是速卖通的俄速通(速卖通唯一上线的对俄跨境电商物流企业)和无忧物流。
孙玉海表示,“我们主要的买家在莫斯科和圣彼得堡。过去,东尚要将一件商品送到俄罗斯买家手中,需要先后经历上门取货-国内快递-中心站点集包-运往哈尔滨或长春仓库-用当地邮政的飞机运往俄罗斯-在俄通关-俄罗斯当地邮政送到买家手里,链路长、中间环节难以把控;在接入菜鸟网络后,我们只需将商品就近运往国内中心仓库,剩下的物流链路和通关等一系列复杂事项将由无忧物流揽下。”
在解决跨境出口物流上,海外仓是大卖家们争相抢夺的堡垒。东尚目前在和平台沟通在俄罗斯建立海外仓。“这不仅是一个仓库,未来将要打造成可受理退件、O2O提货、转运的物流网络中心。”
2015年9月,拥有15年俄罗斯外贸经验的东尚成为了全球速卖通的官方运营商,除了运营好东尚自主的品牌外,还服务于雅宝路的这些传统外贸商家,帮助他们转型做店铺代运营。截至目前,东尚已经为9个品牌、14家店铺提供服务。
卢布贬值,中俄贸易下滑超过30%,但是中俄电商却在逆袭增长。俄罗斯消费者转向中国跨境电商平台,直接购买性价比更高的产品。而跨境物流现在也取得了巨大的提升。
此消彼长,当跨境电商与传统外贸的天平逐渐向一边倾斜时,超过一个临界点,也许真的就会出现“颠覆”了。
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