【市场观察】服装、礼物、珠宝——数据带你走进疯狂婚礼季！
白色情人节的余温刚刚散去，春心萌动的阳春三月携手火热的盛夏婚礼季，来势汹汹，又给单身汪们捎来新一轮的恩爱洗礼。
遇一人以终老，择一钟爱的婚礼形式以托付终身，不论是温馨浪漫的花园婚礼，还是色彩炫目的热带婚礼，森系、简约、波西米亚等各具特色的流行元素，总有一款能跳到你的碗里，打动你的心。
在美国，平均每年有210万对新人举办婚礼，保守按照每场3.5万美元的花费来估算，美国人每年在婚礼相关商品和服务上的花费竟高达700亿美元！
数据来源：必应（Bing）搜索
浪漫的求婚往往发生在气氛温馨的圣诞节或辞旧迎新的元旦，这会为来年孕育一批即将举办婚礼的新人。在美国，超过50%的新人选择于5至8月举办婚礼，6月更是其中的小高峰，大概因为“六月新娘最幸福”的传说。如此高产的婚礼季，700亿美元的经济辐射自然不在话下，婚礼这枚巨型蛋，会被哪些行业瓜分了呢？
服装服饰：最特别的T台
婚礼堪称一场平民的服饰嘉年华，涵盖婚纱、礼服、饰品等多种类型的服饰装扮，或端庄大气，或甜美性感，装点着新人一生中最庄重也最浪漫的时刻。
数据来源：必应（Bing）搜索
来自必应（Bing）的数据显示，每年服装服饰搜索量高峰段集中在12月至次年3月。其中，12月份峰值达到最高，3月次之。
大多数情况下，在六月份举办婚礼的新人会提前三个月选购婚纱礼服的款式和花样，并针对中意的服饰进行尺寸和样式细节上的微调，因此催生了三月份服装服饰搜索和点击量的小高峰。
素净华美的婚纱是深植于每个女人心底最为持久的幻想。触梦的那一天真正来临时，该苛求的风格、样式和细节当然不容小觑。印花、镂空、立体或透视等不同的视觉需要总是要求婚纱礼服有自成一套的设计理念，紧随时尚的发展潮流。
2017婚纱流行趋势中一字肩、高低裙、透视装等流行元素依旧是时尚宠儿，而立体花卉、玲珑扑袖等或新兴或复古的流行趋势也正在成为设计师们画版定样的重要参照。
礼物：礼轻情意重
除服装服饰外，婚礼季也会辐射其他周边产业的销售力度。礼物这个类目，3月份的搜索量和点击量都会达到一个小高峰。值得关注的是，人们不只热衷于对品牌词的搜索，高达85%的非品牌词搜索足以证明美国人挑选礼物的独到眼光。
基于美国群众的消费习惯，精致小巧、物美价廉是多数消费者选购礼物的重要依据。数据显示，74%的礼物类搜索来自于女性，其中8%的来自移动端，且大多数搜索发生在星期一。 同时，价格对于投放效果的影响非常显著，卖家们提高或降低出价需十分谨慎。
数据来源：必应（Bing）搜索
珠宝首饰：搜索排序首屈一指
“A diamond is forever”（“钻石恒久远，一颗永流传”），De Beers这句经典广告语，让钻石成为无数女人心中象征坚贞爱情的不二之选。
珠宝和首饰，更是婚礼上不可或缺的“硬”角色。从一而终的婚姻模式让新人更加苛求珠宝的精致和独特，因此，消费者会通过大量的搜索、尽可能多地获取商品资讯，以期获得完美的购物体验。数据显示，2月伊始，婚戒、珠宝首饰、手表、钻石等关键词的搜索量便开始持续攀升；到3月份，珠宝首饰类关键词的CTR开始大幅上升，珠宝首饰类产品的黄金投放期随之到来。
数据来源：必应（Bing）搜索
随着纽约时装周、伦敦时装周的相继落幕，新一季珠宝流行趋势已经逐渐明朗。硬朗的金属风格，简约、摩登又彰显品味，复古、印花等流行元素在塑造个性的同时，更是时尚穿搭的吸睛利器。根据观察，2017年珠宝首饰的三大流行趋势分别是：复古魅力，浪漫印花及现代简约。看来，紧跟时尚的审美能力正在逐渐成为卖家们生意经的重要组成部分，埋头研究投放策略的同时，多多关注下欧美街拍吧。
数据来源：必应（Bing）搜索
从婚纱礼服到珠宝首饰再到特色礼品，婚礼季产业链上的丰富商机是否也让你春心萌动？盯紧国际流行趋势的同时，用心琢磨消费者的个性化需求，配合一定的站内外引流策略，一定能迎来一个丰收的婚礼季！
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