老范思考 | 新经济、新知识、新思维：对现代传媒业的思考

导语

2013年，是我国的“大数据元年”与“移动互联网元年”，在大数据和移动互联网两大源动力的推动下，我国传媒业迎来了大革命时代。政府机构合并、新旧媒体位置互换、创新能力提升、并购大潮风起、泛媒化等成为当前我国传媒业发展的关键词。在这一背景下，现代传媒业究竟该何去何从，是我们不得不去思考的一个问题。

新经济：融合发展的新增长点

提到新旧媒体融合发展的问题，老范认为今年八月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》具有十分重要的指导意义，这给文化发展，特别是现代传媒业的发展提出了一个新的命题——要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。同样是进军影视产业，百度与中信信托、中影集团达成了影视文化产业金融众筹平台的战略合作，阿里巴巴则以62.44亿港币收购文化中国传媒近60%的股份，同月，阿里还低调上线“娱乐宝”项目。这些案例都表明，新媒体的发展不仅是业态形式的创新，更是资本运作方式的创新，这些都与传统的影视产业的发展思路完全不一样。

新知识：技术驱动的蓝海

一是利用大数据和云计算技术推进文化生产。大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术，这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活，为创新文化生产开辟了广阔空间。在这一点上，美国提出了“打造以大数据为基础的创新平台”，而在国内，大数据技术的应用正在构建新媒体发展的全新商业模式。

二是利用移动互联技术实现弯道超车。现在，移动互联网发展很快，智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们上网获取信息的最主要手段。有人说，未来的世界是移动互联的世界。近两年，国外很多大型传媒机构都在向移动互联网布局，但总体来说，大家起步的时间、相互的差距并不大，在移动互联网上多下功夫，就很可能实现弯道超车。

三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。互联网社交类应用日益普及，社交网站已成为互联网新业务的服务入口和用户来源。信息网络技术发展日新月异，更新换代的周期越来越短，比如4G技术已开始应用和推广，可折叠电子纸、可穿戴设备、5G技术等呼之欲出，将会带来信息传播新的变革。因此，我们必须紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。

新思维：互联网思维的新应用

互联网是以用户体验为中心的，因此我们要真正找准用户的痛点，找到用户的普遍需求，才能为客户创造价值。我们要充分利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会来指导、处理、创新工作思想。“三只松鼠”是个很有意义的案例。这一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。

新的业态和新的经济方式的出现让我们既感受到了文化发展的繁荣前景，也使我们面临着文化创新的巨大压力。同样，对于每一个传统媒体、新兴业态的从业者甚至是每一个社会传播个体也都提供了平等的机遇与挑战。在机遇面前，我们应当把握泛媒化和文化经济边界消融所带来的改变；在挑战面前，我们也应从容应对、理性求变。