范周说文 | 变“淡”为“旺”想妙招（乡村调研系列第五篇）

“忙半年、闲半年”是新东古县村旅游业发展的真实写照，村里许多农家依托庞大的易水湖，做起游船生意，并在山下经营起20多户农家乐，每年5-10月份是当地的旅游旺季，吸引超过10万游客前来。但11月起至第二年4月份，这里一片萧条、冷冷清清，深冬是几乎没有任何游客。这个村子表现出明显的淡旺季特征。

其实，相当于两个西湖那么大面积的易水湖冬天结冰后，可以开发滑冰、冰上捕鱼等各类冬季娱乐项目。

村里几百亩的土地变成蔬菜大棚，就可以四季如春，不存在冬夏气候差别问题；每年春节前后村里会开展各种各样的民俗活动，也能吸引各地游客前来观赏体验。

由此看来，“淡”和“旺”虽是由自然气候条件形成的，但我们的思考不应只停留在自然的物理属性上，不应让淡季“淡”在观念上，“淡”在单一地靠天吃饭上，而是应该是通过我们的创意有效的和在地文化进行结合。既要把旺季做得丰富多彩，有的放矢，又要把淡季的不利条件通过我们的整体策划和乡村管理提升到“淡而不淡”的层面上，最终变“淡”为“旺”。

更重要的是，一个旅游景点的发展离不开现代传媒，离不开各种媒介的传播影响。这里距离北京只有160公里，每天都有从北京市木樨园发出的往返公交车，票价十五元钱。但是这点路程对于很多北京人来说依然是千山万水。这种距离实际上是心理距离。这里有网络，有电视，有较完备的公共交通设施。如何有效地缩短和大都市的心理距离，扩大边远乡村的吸引力和影响力，是我们应该通过制造新闻、设计活动、创意出新来改变的。一味的靠天吃饭时代已经一去不复返了。