范周说文 | 只有双统一，才有真出路
对于这个命题，我们不妨退一步，先来思考这样几个问题。首先，文化企业和一般意义的企业是有着很大差异性的，这个差异性主要表现在文化企业具有双重属性：它既具有促进社会发展的经济功能，还承担着传播文化功能。这一点上，所有的中外文化企业都是如此的。
我们考察一个文化企业的社会行为，主要是通过文化产品来加以表现。而文化产品想要赢得社会的广泛关注，那它的文化价值取向必须和社会的基本道德基本价值观是一致的。在当下的意识形态的管理当中，我们许多企业的文化产品，这是不可逾越的底线。
有了这样具备良好社会群众基础的文艺作品，也必然会产生比较可观的经济效益。这一点，从电影中一些票房优秀、电视剧中一些收视率比较高的作品当中，已经能够很清楚地看到了：没有市场的，所谓的社会效益好的作品，是不存在的，而社会效益好的一些优秀作品也正是有市场的广大受众和雄厚的群众基础才能够加以证明。
此前，在天津卫视、北京卫视、安徽卫视和重庆卫视播出的电视剧《打狗棍》描述了热河戴家大少爷戴天理如何成长为传奇抗战人物的历程，唱响了中华儿女抗击侵略者的英雄赞歌，实现了良好的社会效益。据央视索福瑞全国33城的卫视晚间电视剧收视率调查显示，在收官当晚收视率再创记录，天津卫视以2.003%收视率，5.081%市场份额夺得冠军。北京卫视、安徽卫视、重庆卫视位列第三、第五、第七，取得了可观的经济效益。
前一段时间热映的《北平无战事》，讲述了1948年潜伏于国民党空军的中共地下党员方孟敖，为和平解放北平，在千钧一发的时刻，为人民的幸福与安宁，做出艰难抉择的故事。该剧已于2014年10月6日在北京卫视、天津卫视和河南卫视上星首播，2014年11月1日在广东卫视再次播出，该剧好评如潮，收视率居高不下，在得到市场认可的同时也实现了良好的社会效益。
从这个意义上说，二者的统一才是一个文化企业完成全部使命的必然，反之则是不成立的。所谓有的企业经济效益好，没有社会效益，其经济效益也是不可能持久的。而所谓有了社会效益但经济效益不好，其社会效益也只能是空洞的口号和完成一些政治宣传任务而已。
比如央视一套的城市旅游宣传片，通过央视这个平台，对各个城市的整体形象进行宣传，进而提升城市的知名度和美誉度。在一定程度上有利于吸引游客和投资，促进经济发展，实现良好的经济效益。但是这样的宣传片更多地是为了宣传城市形象，实现政治宣传的任务，社会效益大于经济效益。
我们在考察这两者的关系的时候，还应该考虑到我国当下文化发展当中的特殊性，也就是我们所说的文化例外。由于在文化市场当中的竞争异常激烈，对于那些优秀的文化作品，应该通过公共文化的消费通过政府的采购，加以扶持，也正是在这个过程当中文化产业和文化事业的协调发展，弥补这一方面的不足。
所以说对文化企业的发展，特别是对于各种经济属性的文化企业的发展都是一样的，有人在怀疑民营文化企业发展当中重视经济效益，而忽略了社会效益。其实不然，正如有的民营企业家所说，民营企业只有一条命，如果这条命丢掉了企业就毁掉了。而国有文化企业还有其他的一些摆脱困境的办法，所以在当下的文化市场当中，许多优秀的民营文化企业更加自律，也更加自觉。
我们讨论这样一个既沉重又现实的命题，就是想告诫许多文化企业的从业人员，一定要坚守底线、坚守阵地，只有底线和阵地存在，我们的发展才是可持续的，才是长久的。