融合 | 体育养生：抢跑健康产业新风尚
在中国人的传统观念里，养生，又称为“摄生”，“生”是人的生命体，“摄”即“保养”之意。在几千年的华夏文明中，体育养生本就有着极其悠久的历史。最早的体育养生活动可以追溯到原始社会的“消肿舞”。同样，在古老的历史名著《吕氏春秋》中也有“流水不腐，户枢不蠹”的体育养生记载。而到了现代，体育健身早已成为全民皆知的健康理念。
2014年10月，国家发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。意见中提到加强体育运动指导，推广“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。从这份文件中，我们可以看到国家已经开始重视体育产业以及体育养生产业与中医等产业的融合发展。
3月29日发布的《体育蓝皮书·长三角地区体育产业发展报告》显示，江苏2013年体育产业增加值达626.11亿元，占江苏GDP比重达1.06%，这也是该省体育产业占比首次破“1”。今年江苏省还将投入总额1个亿的引导资金重点支持对公共体育服务体系建设、体育消费和体育社会化有推动作用的项目。体育产业的发展已经开始受到地方政府的重视。
近年来，体育养生理念的提出预示着体育产业和养生产业融合发展的趋势。在两者都处于发展上升期的时候，体育养生产业的发展又当如何？
我国传统的养生观是我们祖先智慧的结晶，其中的很多理念在现代也是适用的。例如，传统养生文化中的“天人合一观”就和现代的“多维健身观”十分契合，即人的心理活动和人体的生理功能之间存在着内在联系。“形神兼养”的观念也与现代的身心和谐的理念相一致，都认为良好的情绪状态可以使生理功能处于最佳状态,反之则会降低或破坏某种功能。还有传统养生文化流传下来的五禽戏、太极拳等等有益的健体功夫都是有利而无害的。
对于这些仍然有利用价值的传统养生文化，我们应当积极利用学习，将其与现代的科学理论相结合，更好地发挥它们的作用。而对于一些错误的养生观念，我们需要用科学去进行论证。对于一些因为环境的限制而不再适用的养生观。我们应当及时发现并纠正。对于一些没有科学依据的错误的养生观则要及时摒弃。
因此，对于传统的养生观念，我们应当秉持取其精华、去其糟粕的态度来对待。传统养生文化是现代体育养生产业发展的重要文化内涵和文化基础。在立足传统的基础上，我们才能更好的发展当代的养生文化。
1、体育养生产业与科技产业融合发展
现代体育养生产业最重要的发展趋势就是养生与科技的结合。纵观养生市场，各种各样高科技养生产品层出不穷。这些产品是在中医理论的基础上利用高科技手段进行功能改进，更加适应现代人们的生活需要。例如我们熟知的一些足浴器械、按摩椅等都是其中的代表性产品。
另外，体育养生产业与互联网的结合也在不断深入。随着物联网理论的不断发展，网络健身开始逐渐兴起。网络健身的一般概念是现实中人的运动，通过信息技术处理直观的表现在电脑或电视场景中虚拟人物的运动上，基于体育项目和体育规则，通过互联网实现人与人之间的运动互动、信息互动，借助信息沟手段为健身者通提供专业的运动指导服务。索尼的ps3 ,微软的XBOX ,任天堂的WII等都是网络健身的代表性产品。
网络健身的兴起反映了体育养生产业与科技产业的融合正在加深。科技推动体育养生产业的进一步发展，体育养生产业也对科技的发展提出相应的需求。两者相辅相成、融合发展。但同时我们也需要明白的是体育养生产业真正的价值所在还是正确的养生观念和养生文化的培养。
2、体育养生产业与文化产业融合发展
近年来，体育养生产业与文化产业融合发展的趋势也越发明显。主要表现在以下几个方面：首先是以体育养生文化为核心的文化旅游的发展。这一类文化旅游主要以中医药保健、饮食养生、武术健体等主题为主，依托不同地区的特色自然文化资源，开发出相应的养生旅游项目。
其次是以传统体育养生为核心的文化体育的发展。这类文化体育的发展更多的是偏重于通过各类传媒手段挖掘传统体育养生的历史渊源，梳理传统体育养生发展的历史轨迹。从文化的层面普及体育养生的理念，推动相关体育养生产业的发展。
第三是利用文化创意提升体育养生产业的文化附加值。以体育养生文化为本，利用巧妙的设计创意来进行包装，使其更加符合现代人的审美价值。
在体育养生产业和文化产业的融合发展中，其自身的文化底蕴才是重中之重。体育养生产业的发展能够推动文化产业的发展；相应地，文化产业的发展也会推动体育养生产业的进步。
从2000年到2020年，国内老年人口比重正以每年5.4%的速度增长，老龄化速度的加快也在倒逼健康养生产业发展。目前我国的养生市场的主力还是老年人。但其实，我们不应当忽略中年人乃至青年人市场的巨大潜力。因此，市场培育是目前体育养生产业进一步发展的关键之一。
市场培育的首要前提是相应养生观念的树立。特别是对于中青年人潜在市场的养生观念的树立和普及还远远不够。另外，对于受众的需求偏好的把握也是不能忽视的一个方面。对于养生，中青年人注重的可能是体育锻炼带来的身体健康；而老年人可能更加注重调养。
所以，在体育养生市场的培育上，需要抓住的是不同年龄层次受众的个性特征，有针对性地开展宣传推广，在受众心目中树立起体育养生的意识。这才是市场培育的重点所在。
体育文化和养生文化的发展一直都是相依相伴的。体育养生产业蓬勃发展的基础在于对养生文化内涵的挖掘和利用。体育养生产业与科技产业融合发展的根本是以科技为载体提升养生文化的品质和体验。同样，体育养生产业与文化产业的融合也是为了进一步挖掘出体育养生文化的历史价值，为其注入新的文化内涵，使其更加符合现代化发展的需要。
责任编辑：谢菲