四大特征：折射“互联网＋”背景下出版业新变局
出版产业与互联网联姻有着先天的优势和后天的不足。丰富、高质量的内容资源是传统出版企业的先天优势，他们在巩固思想文化阵地、满足人民群众多元的精神文化需求上发挥了重要作用。而互联网+背景下，传统出版产业在保证出版产品专业性、准确性，并构建数字出版物发行模式和盈利模式时，表现出平台和渠道等多方面的不足，这恰恰是网络出版的优势所在。
4月19日，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。意见充分结合了出版业的实际情况，旨在推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，巩固壮大宣传思想文化阵地。意见提出，坚持正确处理传统出版和新兴出版关系，以传统出版为根基实现并行并重、优势互补、此长彼长；坚持强化互联网思维，积极推进理念观念、管理体制、经营机制、生产方式创新；加快发展移动阅读、在线教育、知识服务、按需印刷、电子商务等新业态。《意见》的出台，为互联网+出版创造了良好的环境，扬长避短将成为“互联网+出版”发展过程中的重要趋势。
网络文学是依托互联网创作和传播的文学作品新形态，具有内容丰富、形式多样、题材多元、传播广泛、消费便捷等特点，是互联网与出版联姻的重要方面。近年来，网络文学迅速发展，已成为我国数字出版产业的重要组成部分和网络文艺的重要类型。网络作家或写手一年的版税与传统意义上的作家之间的反差显而易见，昭示着一个全新的、巨大的产业发展空间。
目前，网络文学的受众大多是30岁以下的年轻人，十年之后这样的人群将进一步扩大，伴随他们的网络消费习惯将会影响其一生。而随着网络文学受众的不断膨胀，现行语言体系的特征会逐渐受到影响，一场新的出版产业革命也会随之到来。
为推动网络文学健康有序发展，对繁荣文学创作，引导文艺创新，提升数字出版产品质量和服务水平，国家新闻出版广电总局于2015年1月5日印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》。因此，内容为王是以传统出版内容资源为来源的电子书网站、以网络原创内容为主的原创文学网站以及互联网期刊数据库、数字报纸等诸多互联网+出版产业在实践中应遵循的根本原则。目前，盛大文学、汉王书城、中国移动手机阅读平台等内容资源平台，不仅向读者提供丰富多样的电子图书、报纸、杂志，还提供看电影、玩游戏、听音乐、看图片等等服务，多样化的内容资源不仅可以为企业留住客户，也保证了利润。
微信作为一种新兴的社会化媒体，凭借其传播及时、互动性强、私密性较好的特点为越来越多的人所关注，成为移动互联时代的新宠。在微信当道的今天，传统出版业要结合微信的特征，借力微信平台的特点，制定自己的发展战略。因此，如何借力微信传递文化信息提高读者的信任度，进而达到预期效果，成为传统出版产业寻觅互联网姻缘的重要契机。
微信出版连接的是用户与出版企业，这种形式重构了出版社与读者之间的关系。对读者而言，无论是以碎片形式进行阅读，还是连载，微信平台的互动意义远远大于阅读意义。因此，传统出版企业要充分利用微信加强互动，增强读者粘度。对出版企业而言，读者买单才是根本。企业要通过各种形式增加关注度，并让关注者感受到微信平台对自己的价值，从而促使用户买单。这就需要出版企业充分利用微信平台来经营更多的作者，协助作者吸引更多的读者群体，搭建读者、作者、出版企业之间的网络交流桥梁。
公众微信号罗辑思维是我国目前影响力最大的互联网知识社群。2014年6月份，罗振宇和铁杆会员在罗辑思维微信里做了一场出版实验，8000套单价499元的图书礼包在90分钟内被秒杀，掀起了一股用信任改造传统出版业的狂欢。《罗辑思维》图书互联网出版的实验创举让我们看到了微信与出版之间可挖掘的关系。
众筹是一种新型网络融资模式，最早被应用到一些创意产品的开发筹资方面，之后又被应用到书籍出版等领域。和网络书店预订图书不同，出版众筹的所有参与者要根据图书的大致内容，在图书尚未出版之前支付预付款。众筹参与者除了获得图书之外，还可以获得一些额外的福利，比如定制版马克杯、行业沙龙入场券、与作者零距离交流的机会等等。
出版众筹模式一年多前在中国出现，立刻惊艳众人，这是互联网+出版的全新尝试。一本《周鸿祎自述：我的互联网方法论》一个月内就筹资160万元，一本《社交红利》在短短两周内筹资10万元，如此热烈，如此有效，令人震惊。一时之间，业内有一种观点认为,长期以来因出版人资金不足而造成的不少好书因此无缘和读者见面的实际困境，将因众筹模式而彻底改变，整个出版格局都将随之发生变化，传统的出版流程将因此被改写。
然而，并非所有出版众筹都做得风生水起。在看到出版众筹在出版与互联网之间架起了一座桥梁的同时，也要意识到出版众筹这种模式的现实问题。以《典藏艺术中国》为例，这是一套汇集了书画篆刻、古董文玩精品的大型彩印画册。原计划用150天时间筹资6万元，结果距筹资结束还有65天时，该书只筹集到资金650元，占筹资目标的2%，结果非常惨淡。
这样的问题与我国众筹网站的发展阶段密切相关。国内专业众筹网站目前处于起步阶段，大多沿用国外知名众筹网站的模式，再加上这些众筹网站及其书籍众筹板块的知名度普遍不高，获取较大的关注度仍然有相当的困难。因此，让更多读者参与其中，才是“众筹”真正的价值和意义。同时，众筹平台应该在后续承诺履行过程中起到强有力的督促和监管作用，促使各方，尤其是书籍出版单位的不断努力，建立书籍众筹的长期互信机制。
在互联网时代，对于出版机构来说，机遇与挑战必然是同在的。随着知识产权法的不断完善，正版书籍将会受到应有的尊重，盗版逐渐消失。传统出版企业更应该利用移动互联网发展带来的良好机遇，迎合纷繁复杂的市场大环境，挖掘内容资源，融合时代发展，适应游戏规则的潮流。
责任编辑：都靓 赵瑞熙