“给你一张过去的CD，听听那时我们的爱情”，如今在很多人眼里，音乐卡带、CD几乎已成为记忆。当数字音乐、流媒体音乐闯入，整个音乐行业也跟随科技的发展，进入到了一个新的时代。从卡带到数字音乐，音乐在给我们带来享受放松的同时，自己却暗藏着危机，传统产业模式陷入困境，新模式却仍在摸索中。互联网时代，音乐产业如何才能健康循环，成功掘金？
近日，酷狗与阿里音乐的在线音乐版权大战，以及小霉霉与苹果音乐的叫板事件，让音乐产业的话题回归人们的视线。随后，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求，网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。这在一定程度上规范了网络音乐版权秩序，同时让音乐人和音乐唱片公司对未来的网络音乐发展更有信心。随着互联网时代到来，音乐的载体被改变了，从黑胶、卡带、CD、MP3到现在的互联网免费视听、下载资源网站与平台、客户端以及音乐资源获取的移动APP、视频网站，这些形式直接打击了唱片业，唱片正逐渐淡出大众视野。唱片市场整体规模从2009年的161亿降至2014年的139亿，其中14年数字唱片以70亿首次超过实体唱片（69亿）。在数字音乐市场的快速增长下，传统的唱片公司依靠卖唱片的盈利减少。但是虽然唱片已死，音乐和蛋糕却还在。据2014年中国音乐产业发展报告统计，我国音乐产业总规模已经突破2700亿元，仅中国移动无线音乐基地的年销售额就突破200亿元。作为文化产业的第五大支柱，我国音乐市场的消费潜力和发展空间巨大。近年来，传统唱片发行量一直在下降，其衰退早已不是新闻。十年前，华语乐坛周杰伦、孙燕姿、蔡依林等歌手横空出世，创造了单张唱片销量在100万以上神话。然而十多年已逝，全球乐坛陷入历史最低谷，唱片业持续低迷，一线歌手的单张唱片销量能达到50万就已经是天文数字。
根据MIDIA的数据显示，预计2019年，实体唱片产值缩水一半，数字音乐产值稳定增长。2014年以后，音乐下载产值明显下滑，流媒体播放产值则迅猛增长。可谓长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。不得不说，实体唱片已然OUT。音乐主流传播介质的改变是确定且不可逆的，用户获取音乐的习惯已经改变，数字专辑看起来是必然趋势。虽然传统唱片时代一去不复返，但是实体专辑未必会不复存在。实体专辑未必会消失，但会变成像黑胶唱片一样收藏价值大于使用价值的物品。随着信息时代的到来，人们对互联网越来越依赖，互联网和移动通信成为音乐最大的传输渠道，传统唱片的地位急剧下降，数字音乐迅速推广和蔓延，彩铃、在线试听、手机音乐等成为人们新的获取音乐的方式。根据《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年中国音乐产业市场总规模达到2716.56亿元，已成为拉动文化产业发展的重要引擎。同时，报告还显示，2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币。其中无线音乐市场规模达397.1亿元，在线音乐市场规模达43.6亿元。2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人以上，规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业数量达到695家。数字音乐的传播、消费、体验模式日新月异，具有巨大的市场发展潜力。1升级： Live Music让演唱会不再是稀缺资源互联网终结了音乐产业的唱片时代，促成了在线音乐的发展，歌手的营收方式也从发行唱片转为线下演出为主，如演唱会、歌友会、见面会等。近几年，在互联网思维的冲击下，演唱会又有了一个新面孔：O2O，即线上与线下结合，让演唱会在互联网或电视上同步直播。数据显示，2014年8月2日，汪峰“2014暴风来临”演唱会，在某视频网站上平台播放，人均票价30元，观看人数7.5万人，收入200万，当时被称为“我国第一次真正意义的线上线下均采取付费形式的演唱会”，视频网站对演唱会直播收费的试水初战告捷。去年8月31日，腾讯视频直播张惠妹“偏执面”演唱会，线下观众是6000名，但在线观众却超过100万。可以说，在线演唱会是一种全新的演艺模式，给音乐产业和视频产业均带来了新商机。截至目前，腾讯已经举办了29场在线演唱会，今年直播的演唱会数量将超过50场演唱会，李宗盛、周杰伦、蔡依林等艺人将陆续“在线”开唱，达到平均每周一场的频率。据悉，腾讯目前在线演唱会的累计播放量达到3.08亿，单场在线人数最高达219万人。而对于乐视，场次数字翻了几倍，直逼300场。芒果TV、优酷土豆等视频网站也纷纷试水，开掘演唱会的网络产值。目前数字音乐商业模式主要是基于粉丝经济的运营，从最有可能愿意掏钱的那部分人下手，逐渐带动整个市场的消费习惯改变。普遍而言，音乐产品的需求弹性很大，但其中忠实粉丝对特定偶像的需求则近似于刚需，他们更愿意花钱购买正版支持偶像，并且在偶像号召下抵制盗版。周杰伦的粉丝就公开表示，花钱买数字专辑就当是给偶像结婚随了份子钱。在社交媒体时代，歌手艺人对市场的影响力有时超乎想象。所以，QQ音乐才选择了周杰伦、张学友、BIGBANG这些具有庞大粉丝基础和强大市场号召力的歌手进行首轮合作，为整个市场树立典范。数字专辑等新商业模式的探索是循序渐进的，要充分考虑到用户的消费习惯，不能一蹴而就，要渐次引导。比如，考虑到用户习惯，QQ音乐还是提供了周杰伦数字专辑的免费试听下载等。虽说数字音乐发展的前景非常好，但音乐从业者的面临的困难也是巨大的，尽管每天通过网络下载的音乐超过两亿次，但音乐从业者很难从这些庞大的数字中获得应有的回报。为什么作为内容制造者，音乐人在整个产业链中得到的回报很少?核心问题在于版权。互联网音乐盗版成本低、维权成本高、用户没有付费意识、法律执行力不够是盗版形成的几个原因。近年来音乐版权保护的成功案例越来越多。例如，因为苹果公司决定在其新推出的音乐服务Apple Music的三个月试用期内不向音乐人支付报酬，这预示着互联网音乐收费的时代即将到来。在付费概念的培养上苹果iTunes就是很好的践行案例，包括今年苹果也将重推音乐业务。
在国内，虽然付费概念现在尚在起步阶段，但随着版权意识的提升，用户的概念也会发生转变。目前，QQ音乐平台正版曲库已超1500万，年平台歌曲分享量120亿，囊括华纳、索尼、YG等20余家独家版权合作方以及200多家版权战略合作方。近期，腾讯又与福茂唱片达成了独家版权战略合作，并成为《中国好声音》第四季的互联网独家收歌平台及音频独家合作伙伴，也再次树立了行业典范。目前，我国的网络音乐版权市场正处于转型阶段，此次国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》主要针对的是网络音乐平台的内容源不获得版权方授权不可使用，主要是保护原始权益人、规范市场尊重知识版权，版权保护下的音乐产业或迎来新曙光。
回复数字“1”，查看《2014中国文化产业年度回顾》之政策盘点、电视、动漫、电影、演艺等产业盘点。
回复数字“2”，查看《2014中国文化产业年度回顾》之出版、艺术品、数字音乐、游戏、移动APP等产业盘点。
回复数字“3”，查看《“十二五”收官年》（1-4）。
回复数字“4”，查看《“十三五”文化发展规划应做好顶层设计》。
回复数字“5”，查看《2015羊年特辑》之《九问春晚》。
回复数字“6”，查看视频《老范开讲》（1-3）。
回复数字“7”，查看专题《编制规划思考》。
回复数字“8”，查看《乡村调研系列（上）》。
回复数字“9”，查看《乡村调研系列（下）》。
如果喜欢这篇文章请动动手分享吧！
如果您有私家收藏，欢迎投稿共赏！
合作交流邮箱：
yanzhiyoufan@163.com