十年丨红色文化产业发展几何？
历史是一个国家继往开来的精神根基，对历史精神的传承是一个国家尊重过去、团结人力、凝聚人心的重要一课。红色文化传承的核心价值更多是革命战争年代为了民族大义、国家兴亡的拼搏精神和团结精神。今天，即便已经远离了战争岁月，红色精神的传承却不会过时，和平年代里的红色精神也将有新的涵义。过去，红色文化是革命记忆的符号；今天，红色文化是核心价值观的引领；未来，红色文化中华精神的传承。
任何文化的传承都离不开一定的载体，革命年代和新中国建设初期遗留下来的战争遗址、革命老区、名人故居、英雄纪念馆、重要事件发生地及一大批史料等等无不是红色精神真实的留存。在娱乐型文化逐渐占据主流的今天，如何更好地挖掘红色文化资源是当下中国人深刻了解民族历史、传承民族精神、引领社会风气、塑造核心价值观的重要途径。
红色旅游无疑是当下传播红色文化的重要渠道。自2004年开展以来，国家共安排红色旅游专项建设资金超过100亿元，用于革命历史场馆建设和交通建设。2004年和2011年，中央办公厅、国务院办公厅分别印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》和《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》，将1840年以来的170多年间的近现代历史文化遗存有选择地纳入了红色旅游的范围。与此同时，各地方对红色旅游的重视也提高到了空前高度，如《赣闽粤原中央苏区振兴发展规划》、《大别山革命老区振兴发展规划》等文件的出台，明确支持革命老区发展红色旅游。
政策的支持直接带动了红色旅游产业的发展。目前，全国共有249处红色旅游经典景区，其中以抗战为主题的景区达80多处，占红色旅游景区总数的三分之一。据全国红色旅游工作协调小组办公室的不完全统计，2013年全国红色旅游景区景点接待游客的7.86亿人次，在纪念场馆免费开放的前提下，红色旅游综合收入达1985.6亿元，带动直接就业122.4万人，间接就业460万人。与大部分历史文化遗迹一样，以延安、井冈山、遵义等为代表的一批红色文化资源丰富的地区，以标志性的革命历史、革命事迹、革命遗存为依托，通过规划各类展参观展览、互动体验等项目，将红色文化融入老百姓喜闻乐见的文化产品中，在发挥社会效益的同时，也带动当地文化产业发展。
然而，红色旅游如火如荼的同时，也暴露出不少问题，如有的地方盲目规划和建设，破坏了红色文化遗产的原生性，有的地方缺乏红色文化内涵，靠环境优美、场馆宏伟、交通便利等外在条件吸引游客等等。总之，红色旅游在我国发展了十年，同样面临着转型升级的课题，无论是旅游产品的互动性和参与性有待加强，还是先进的传播技术和网络手段的应用，红色旅游已经不能仅仅停留在观看、扮演等简单的开发形式，而应当在如何提升红色文化内涵上进一步深挖，在运营机制上发挥区域联动的作用，共同做大红色旅游的“蛋糕”。
在红色旅游发展如火如荼之际，与红色文化相关的影视产业在国家扶持之下也是蒸蒸日上。自80年代以来，一批红色电影成为中国荧幕上的经典：《青春之歌》、《红色娘子军》、《小兵张嘎》、《闪闪的红星》等等。而《小兵张嘎》、《闪闪的红星》更是被改编了动漫，成为孩子们爱国主义教育的启蒙作品。红色文化相关的音乐剧、舞台剧作品也是层出不穷。2011年，央视名嘴崔永元为纪念长征70周年发起的《我的长征》大型电视行动也是取得了一定的影响。为了纪念中国人民抗日战役暨国际反法西斯战役胜利70周年，《百团大战》、《诱狼》、《开罗宣言》等等一批红色影片献礼上映。在影视业火爆的同时，相关的红色书籍也借助影视、旅游的东风火了起来。
在出版行业，2011年1月11日，由中共中央批准、中共党史出版社出版的《中国共产党历史》第二卷正式发行，仅仅4个月的时间内，发行量就超过100万套，创下中共党史书籍发行量历史新高。
在互联网的影响之下，红色文化的开发逐渐得到深入，旅游产业与影视产业之间开始尝试跨界融合。江西省许多红色旅游景区会将电影中的经典场景转化成真人秀娱乐活动，邀请游客亲自体验。而很多红色电影里的拍摄地最后都转化成了当地的旅游资源，吸引电影粉丝前来实地体验。一部《小兵张嘎》的电视剧彻底捧红了白洋淀。人们再被电视剧中的人物和故事打动的同时，也对故事的发生地白洋淀产生了浓厚的兴趣，白洋淀的旅游知名度一下子打响了。另外，在互联网跨界融合思维的影响下，以小兵张嘎、百团大战、上甘岭战役等为代表的一批红色内容IP是否可以像普通IP一样转战书籍、电影、电视、漫画、动画、周边等一系列产品之中？答案必定是可以的，但是如何跨界联动并保证IP的质量不会受到影响，这样的联动还需要时间来酝酿。
即使红色文化产业的开发在政府和市场的双重努力之下看起来如火如荼，但其中的问题也是不容忽视的。被网友们吐槽的“手撕鬼子”系列的抗战电影和电视剧不仅没有起到宣扬正能量，传播红色文化的公益作用，反倒为红色文化的宣传和普及带来了阻碍。动画电影《雷锋的故事》制作的粗制滥造让观众看不到诚意，红色景区“鬼子进村抢花姑娘”更是对抗战精神的一种玷污。这些负面的产品和宣传是红色文化市场化开发不可避免的，市场的趋利性有时候会与公益性产生冲突。但是红色文化的特殊性注定其必须要肩负公益性的使命。因此，红色文化的市场开发离不开政府的保驾护航。
如何将红色文化爱国主义的核心价值观继续传承下去是红色文化开发的根本所在。但是这样的传承不仅仅依靠市场就能够完成，市场的作用的更多的是包装，让核心价值观能够以各种产品的形式来影响人们自身的价值观。而政府在其中的作用才是最重要的。在红色文化的传承中，政府的主要使命包括以下三个方面：
第一，应正确定位红色文化。红色文化诞生于战争年代，是那个时候的主流文化。在和平发展的今天，我们需要红色文化的精神内涵丰富中华民族的民族精神，更加需要的是建立以传统民族文化和红色文化为基础的现代文化，即符合当前社会形态和发展现状的文化。因此，政府要正确认识红色文化在文化宣传方面的作用，不可忽视也不可过热。对于红色文化自身所具有的政治意识应当小心对待，其中的爱国情怀和拼搏的文化精神才是现代社会最为需要的。与此同时，政府也应当将红色文化的正确内涵告知群众，让群众对于红色文化有一个正确的认识，避免群众被复杂的舆论环境有心歪曲，这样才能让群众真正从心底去接受并自主地传承。
第二，对红色文化资源开发利用要有序有节有度。红色文化资源与一般的文化资源最大的不同在于其中所蕴含的精神、信仰和追求。因此，红色文化资源的市场开发和市场消费不可过度，防止再次产生“手撕鬼子”这种低俗化的发展倾向，不利于红色文化精神的传承。红色文化所肩负的爱国主义的教育是其他文化资源所不具备的，而市场化的开发手段只是为了让红色文化的爱国主义教育能够以更加符合大众需求的方式潜移默化地起到效果。
第三，政府对于红色文化的市场化开发要充当“把关人”的角色，既要给予扶持，但同时也要充当引路人的角色。红色文化的市场化的开发能够为资源地带来一定经济收益，促使资源地能够更好地保护和开发自身所拥有的红色文化资源；同时，也能够吸引群众主动了解红色文化，在消费和游览的过程中，群众自主完成了爱国主义的和红色精神的学习。因此，政府一直都在积极支持红色文化的市场化开发，从国家都地方政府都颁布了相关的政策来支持红色文化产业的发展。
政府在大力支持市场化开发的同时，必须要把握住市场化开发的大方向。“手撕鬼子”这一类作品的出现正是因为生产者没有抓住红色文化开发的正确方向，忽略了红色文化的公益使命，被经济利益蒙蔽了双眼。这样的作品面世不仅仅会使红色文化的内涵被完全扭曲，也会导致大众对于接受红色文化的相关产品产生隔阂。因此，政府既需要为红色文化产业的发展营造宽松的市场氛围和积极的政策氛围，引导生产者认识到红色文化的深刻内涵和公益使命，也需要收紧口袋，防止不良红色文化作品对于市场的破坏。一紧一松方为长久。
红色文化的形成有其历史特殊性，红色文化的内核也不是一成不变，而是会伴随着国家社会的发展不断变化，只有这样才能真正传承下去，将战争年代数万英豪们的铁血精神转化成为国家建设的巨大动力。红色文化的传承，既需要市场也需要政府。
责任编辑：康琼艳 谢菲
校对：乔帅豪
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