在非洲 | 怎么看国剧“华流现象”？

这事儿怎么看

我国的电视剧在非洲已有掀起“华流”之势，这对于传播在世界范围内中国形象、扩大中国影响力而言无疑是利好消息。然而，面对非洲电视剧的华流，我们并不能盲目乐观，“华流背后”盈利模式不清晰、内容缺乏市场竞争力等问题仍然存在。

为何非洲“华流”盛行？

1、市场广阔、经济互补

我国有56个民族，非洲则是56个国家，3000多万平方公里的面积，有将近11亿的人口，而且它每年的人口增长率差不多是2.6%，人口红利不容小觑。另外，非洲也是全球经济持续增长最快的一个大的经济体，即便是在2008年经济危机时期它也保持了将近5%的增长，所以说非洲是中国文化产品走出去的一个重要发力点。

此外我国和非洲诸多国家在经济方面存在着高度的互补性。例如，我国有很高的外汇储备，非洲的发展则需要大量的资金投入；我国的快速发展需要大量的自然资源，而非洲目前的资源开发尚且处于较浅的开发层次；另外，我国目前不少行业都出现了产能过剩，而非洲正在向逐步实现工业化目标而努力。诸如此类的经济互补关系为中国的文化产品可以在非洲掀起“华流”奠定了良好的基础。

2、价值观相符

中国与非洲之间有共性，在非洲很多当地民众也比较喜欢接近中国人，因而对中国的文化产品也更容易形成共鸣。尤其是在当代青年的家庭生活、工作、情感等方面，在经历了西方殖民主义国家价值观的冲击后，非洲的传统价值观有所迷失，一些非洲国家的政府开始意识到，应该找回非洲传统的价值观。而非洲传统的价值观跟中国的价值观又在诸多领域有共同之处，比如中国电影和电视剧亲情氛围浓郁，适合各阶层欣赏，所有家庭成员都可以在一起观看等等。

在2014年下半年“北京电视剧非洲展播季”活动中，四达时代非洲频道为非洲观众播放了《咱们结婚吧》、《奋斗》、《北京青年》等6部电视剧，一位乌干达的非洲观众表示：看烦了墨西哥肥皂剧和美国的打打杀杀，非常喜欢中国电视剧，因为乌干达的发展与中国有很多相似地方，通过中国电视剧既可以看到中国人如何处理家庭矛盾和社会矛盾，又可以增强两国人民的了解。

3、文化输出的需要

除了遍布世界各地的孔子学院，中国的电影和电视剧等文化产品进入非洲大陆，正成为传播中国文化的重要形式。我国的优秀电视剧打开了许多非洲国家的人民了解中国的一扇窗户，非洲人民通过这些电视剧了解中国、感受中国，他们喜欢中国电视剧就会喜欢中国，电视剧的形式更拉近了他们对中国的感情，自然也会关注中国。

“华流”现状如何？

1、成果显著

随着大批的中国企业把目光投向非洲这块世界经济增长最快的热土，在这里承接工程、投资建厂，中国的影视剧对非洲的输出显得更加迫切，而影视剧的输出，离不开好的播出平台。以四达时代为例，目前四达时代已在南非、尼日利亚、坦桑尼亚、肯尼亚等28个国家注册成立公司，在16个国家开展运营，用户超过600万，有包括24个自办频道在内的有自主版权的节目350套，成为非洲发展最快、影响最大的地面数字电视运营商。在未来四达时代计划用5年时间，力争产能达到一年10000小时，译制1200集电视剧、52部电影，在非洲形成看中国影视剧的热潮。

2、商业模式值得商榷

但有一点不能忽视，直至目前为止，我国电视剧走向非洲仍是广电总局影视“走出去工程”的一部分，与非洲电视节等商业渠道关系不大。例如，中国第一部落地非洲的肥皂剧就是2010年底根据“走出去工程”的统一计划，由中国出品方华录百纳无偿提供版权，坦桑尼亚国家电视台象征性支付一点费用，中国国际广播电台斯瓦西里语部门牵头翻译和配音。

在非洲受追捧的《媳妇的美好时代》、《北京爱情故事》和《咱们结婚吧》，不但的确在非洲播过、热播过，而且播出范围很广泛，吸引了许多有看肥皂剧习惯，却看不起收费卫视，也对普通电视那些粗糙“土产”不满意的非洲当地观众。但这些节目并非循商业渠道进入，而是政府行为的结果。倘非如此，这些文化产品很难在如此短时间内“本土化”并大规模进入非洲市场，这种大手笔、大投入，从纯商业角度去衡量，成本是很难接受的。所以，商业模式有待进一步深耕。

参考资料：人民日报海外版《中国电视剧热播非洲》、澎湃新闻《非洲的观众爱看中国的电视剧吗？》

责任编辑：乔帅豪、赵瑞熙

校对：武艺

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