文化旅游的“淘金时代”
今年的“十一”黄金周，旅游消费集中释放，居民出游热情活跃，文化消费呈现新变化。据《人民网》统计，在已经公布数字的15个省区市中，山东省以392.1亿元（人民币，下同）列旅游总收入排行榜第一名。与去年相比，山东省、四川省和河南省继续领跑。6省旅游总收入超过200亿元，分别为山东省、四川省、河南省、山西省、陕西省和湖南省。据国家旅游局假日旅游市场信息显示，游客出行需求呈多样化，城市休闲、乡村旅游最受欢迎，假日旅游方式已从传统的观光型向观光休闲复合型转变，旅游拉动消费作用明显。在今年的黄金周消费日里，互联网的影子更是无处不在，信息技术的发展为人们生活带来便利的同时，使得人们的文化消费方式越来越多元化。经历了15年的黄金周消费正趋多元化，这也是显示我国消费结构全面优化升级的一个缩影。
在“互联网＋”时代，传统旅游格局正在发生巨变。今年黄金周期间，具有路线丰富、价格低廉等优势的在线旅游平台吸引了众多游客参与。据国家旅游局统计，假期前四天，去哪儿、携程、马蜂窝等在线旅游企业订单增幅在100%到300%之间。
互联网技术已经渗透旅游的各个环节，找厕所也能扫“二维码”。黄金周期间，苏州景区推出“旅游厕所移动服务与管理平台”，覆盖75家景区、652个旅游厕所，通过扫描二维码，游客在手机上即可找到距离最近的厕所；济南趵突泉公园则采用红外线客流统计系统，实时统计入园客流量，根据大数据有针对性地加强重点地区的人工监测和疏导。
在全国智慧旅游年的推动下,各地智慧旅游建设不断加强,现代网络和通讯技术在旅游管理和服务中的作用明显提升。旅游企业不断开拓“旅游+互联网”模式,提升游客出行质量。驴妈妈国庆大数据显示,国庆黄金周通过移动端出游的人数占到总出游人数的70%,未来移动互联网在旅游中的渗透率将不断地提升。
二维码入园、微信购票等智慧旅游形态大大提高了出行效率。如云南丽江全面接入“支付宝”服务，游客购物休闲可实现全城手机支付，使其成为中国第一座“无现金”古城；微信支付也于“黄金周”期间联合全国150个智慧景区、600多个客运站点及加油站、停车场等，打造无缝对接的“互联网＋旅游”体验，在九华山等智慧景区，游客只需使用手机扫描二维码或微信“摇一摇”功能，半分钟即可完成一键购票。
“十一”黄金周期间，旅游市场供需两旺。游客出行需求更加多样化，乡村游、出境游成为今年黄金周的两大亮点。
旅行出行需求呈多样化，出境游需求旺盛。日本、韩国、泰国等周边国家出境游市场火爆，美、俄、法、意等长线游大幅增长。据韩国旅游发展局统计，赴韩中国游客增长了30%。据日本领事机构数据显示，广州9月发放赴日签证数量同比增加40%。1至6日，内地赴港旅客为100.1万人次，同比增长3.26%；内地赴澳旅客为79.97万人次，同比增长6.3%。据台湾海峡两岸观光旅游协会通报，1至7日大陆赴台游客总数突破9万人次，同比增长超过2成。北京、浙江、上海为最主要出境游客源地。
地方乡村旅游深受游客喜爱。如北京乡村旅游收入约4.1亿元，同比增长6.8%；江苏参与运河生态游、运河古镇游、运河水上游的人次突破20万；红色旅游持续火爆，湖南韶山、“岳麓山——橘子洲”、芷江受降旧址等红色旅游景区游人如织。
近年来，随着我国居民的物质生活水平不断提高、居民消费结构升级、专业化分工程度深化、新技术的突破和信息化的推进，我国生活性服务领域涌现出一批快速发展的新兴行业和新兴业态。传统的文化消费形式越来越不能满足人们的文化消费需求，特别是对于90后、00后的年青一代来讲，走马观花式的旅游方式或许太过无趣，文化体验更受青睐。
旅游“大餐”中加入文化“食材”，各地争显风采。在深圳，人们可以欣赏《天宽地厚——欧豪年八十晋一书画精品展》《图像证史——19世纪中国外销通草水彩画精品展》等专题展览；在北京，景泰蓝艺术博物馆，观众不但可以观看工艺展示，还可以在高级工艺技师指导下，亲自动手参与景泰蓝掐丝、点蓝等工艺制作；在安徽合肥，人们在非遗园中观看河蚌舞、划旱船表演，还可以参加“寻找小小非遗传承人”活动；在四川渠县，三汇彩亭、抬总爷等众多民俗文艺节目展演，引得众多外来游客驻足；在湖北咸宁，人们冒雨观看大型实景神话音乐剧《嫦娥》。
互联网加深文化体验。演艺与旅游的结合是目前景区娱乐的重要方式。演艺因为其形象生动的表演、文化内涵的挖掘、与景区居民生活的紧密结合受到外地游客的广泛关注。不同于传统剧场的“固定观影”，《又见平遥》将剧场设置为迷宫般的“流动观影”空间：在90分钟的演出时间里，观众可以“穿越”到清末的平遥城，捡拾祖先生活的片段。整个剧场不是固定的，而是需要观众自行游走在不同形态的主题空间，从纷繁的碎片中窥视故事端倪……在《又见平遥》中，观众既是观赏者又是亲历者。
责任编辑：吴亚丽
校对：乔帅豪
参考来源：
中国网：2015年“十一”国庆黄金周全国假日旅游情况综述
中国经济网：“十一”黄金周：文化体验消费升温 旅游市场供需旺
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