网络大电影“飓风来袭”，你是否已站在风口？
2014年3月18日，爱奇艺提出“网络大电影”概念，当年在爱奇艺上线的网络大电影约有450部左右，到2015年便达700部。2016年作为网络大电影市场的“井喷年”，预计将达到2200部左右。可见，未来的网络大电影市场，必将成为下一个经济风口。
网络大电影，是指在视频网站上发布，并在网络上传播（不通过电影院和电视台传播）的一种视频形式，是微电影的升级版，具有投入成本小、创作门槛低、拍摄周期短、上线播映便捷、资金循环周转快等特点。它须符合六个标准：一是必须在互联网发行的电影；二是时长超过60分钟；三是制作水准专业精良；四是必须符合电影规律；五是用付费点播模式进行分量的模式；六是要符合国家相关的法律法规。网络大电影作为互联网与电影产业的聚合反应的新兴网络文艺业态，在当下互联网与移动互联网的快速发展之下，正呈现出方兴未艾、如火如荼的发展势头。
以爱奇艺平台为例，2014年3月18日提出“网络大电影”概念，当年在爱奇艺上线的网络大电影约有450部左右，基本等同于全网的量，到2015年便达到700部。2016年作为网络大电影市场的“井喷年”，预计将达到2200部左右。可见，未来的网络大电影市场，必将成为下一个经济风口。
（一）互联网大数据精准分析下的产物
网络大电影是互联网大数据的产物，具备用户行为全分析的可能性。通过庞大的网络数据库，细致化、全方位的分析观影用户属性、用户年龄结构、用户题材偏好、用户观影习惯等用户行为，为网络大电影的制播提供了充分的参考数据。根据爱奇艺网络大电影的用户数据分析可以发现，观看网络大电影的观众以男性居多，年龄集中在19-30岁之间；使用移动端观看电影的人数比PC端多，其中使用安卓端设备的人数更多；在题材偏好方面，爱奇艺的会员偏爱剧情类和惊悚类的网络大电影。
（二）抢占80、90后观影市场空白
网络大电影是介于院线电影和微电影之间新兴的文艺业态，具有制作周期短、播出时间快、符合移动终端观影形式等特点。也正是因此，网络大电影可以根据实时所掌握的用户偏爱内容及题材进行影视创作，满足以手机终端视频为主的80、90后消费群体，添补了一个巨大的市场空白。
（三）题材多元丰富满足年轻人观影诉求
网络大电影的题材多元丰富且具有很大的宽容度。创作者、生产制作方可以根据题材的需要充分发挥想象，并在内容与形式上与院线电影、微电影及电视剧有所差异。网络大电影的题材大致可分为青春、时尚、模仿、喜剧、动作、惊悚、悬疑、猎奇、历险等九大类，这些题材几乎涵盖了当前年轻人的观影诉求和消费心理。以爱奇艺对2015年的网络大电影的类型调查为例，其题材主要以惊悚、喜剧、青春、动作、奇幻及赌术为六大热门题材，其中仅惊悚题材便占据了网络大电影的“半壁江山”。我们从题材反推观影诉求及观影用户年龄结构，便可以得出，年轻人已经成为网络大电影的主力军。
（四）生产流程简化，制作周期缩短
网络大电影的融资、生产、制作、审核、发行、渠道过程无须经历院线电影那样复杂、严格的制播流程。主要有三方面原因：一是投资少，可自行融资；二是UGC制作，缩短制作流程；三是以网络平台为渠道，可自行发行。因此，网络大电影只要制播遵守相关法律法规、经视频网站的编辑审核之后，即可以上线播出。一部网络大电影从有创意到摄制完成，少则一个多月，多的也就3个月，大大缩短了制作周期，满足观众求新求快的心灵。以网络大电影《道士出山》为例，第一部投资只用了28万元，剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作15天—20天。
（五）小成本投入降低门槛
小成本投入制作是网络大电影得天独厚的优势。一部网络大电影的制作成本大约在10万元到100万元左右，其中以50万-100万元投资占市场主体。由于网络大电影的制作成本低，便可吸引更多的草根阶层参与其中，使得艺术创作主体和演艺人员逐渐多元化。同时，网络大电影也成为影视行业的练兵场，为影视生力军在没有取得电影的通行证之前，参与网络大电影的创作、制作，不失为一个好的选择。
（六）IP运营不断成熟
网络大电影、院线电影、电视剧相互影响、相互转化的趋势渐强。时下，资本先以小成本的网络大电影试水，在受众群体中产生一定影响后，再转化为院线电影、电视剧这些更大的蛋糕，产生更大的收益。或者由成功的院线电影、电视剧孵化出网络大电影，以期凭借品牌效应，多领域、全方位地满足观众需求，这已成为影视业投资的一个新趋势。在网络大电影中，由芭乐传媒发行的《热舞之灵》将被打造成大的互联网IP，它将打通网络电影、手游、院线电影等几个重要环节，逐渐实现IP全产业链开发运营。
（一）播出之前的广告植入
网络大电影播出之前的广告植入是制作公司回收成本的主要方式之一，不少网络大电影的广告植入已能覆盖制作成本的30%－50%。当前网络大电影植入方式主要有三种：第一种，电影的出品方在影片开机之前，依据影片类型定位、出演明星名气等资料，与植入方自主协定植入费用；第二种，网络大电影在当地取景拍摄，进行广告植入，其付费方式有的直接给现金或者现金和当地资源一起配合给予片方；第三种，网络电影广告植入的付费方式从一次性付清逐渐过渡到分期付款方式，开机前支付一部分，到电影进入后期制作再支付一部分，一直到电影正式定档上映，支付最后尾款。
（二）网络平台付费点击播放
爱奇艺作为网络大电影概念的提出者，也是最早实行网络大电影付费点击播放的视频平台，一部网络大电影的点播价格为5元（爱奇艺会员可以免费观看），影片前6分钟为免费试看，播放超过6分钟后爱奇艺将计为一次有效点击播放，制作方能得到费用：非独播平台为1.5元／次，独播平台2元／次。为了培育优质内容，爱奇艺在2015年将部分网络大电影的价格提升为独播平台3—3.5元，随后，其他网络大电影平台也快速跟进。可见，网络平台付费点击播放的盈利模式不仅给制造商与平台商带来巨大的经济收益，也推动了网络大电影的繁荣发展。
（三）付费期过后的贴片广告收入
贴片广告是随公开放映或播映的电影片、电视节目、网络视频加贴的一个专门制作的广告，也称随片广告。网络大电影贴片广告指的是在电影片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。以2015年爱奇艺贴片广告形式为例，根据贴片广告的时间、区域、终端、投放位置、是否定向等不同，制定不同的价格策略，并具有加收政策，已经形成了完善的贴片广告收入模式。
（四）线上线下波动式产品植入
对于线上线下波动式产品植入模式，主要有三种模式。第一，在网络大电影创作之前，设计一款适用于互联网销售的产品，落地到一个电商通道，然后根据艺术规律创作网络大电影，巧妙地植入该衍生产品。如此以来，随着网络大电影在互联网上无边界传播，便可实现植入的线上衍生产品的传播销售。第二，网络大电影中的明星提前签约下来做产品的代言人，销售跟明星进行分成，这样播出的网络大电影，自身便已经有一套模式可以变现。第三，网络大电影植入文化体验中心的场景或者主题公园的场景，然后继续回到线上卖衍生产品，这样在体验中心卖衍生产品，在线上也卖衍生产品，通过线上传播主题公园，吸引观众到主题公园消费。通过这三个举措，形成线上线下波动式的整体形态，以移动终端为主，让观众在观赏网络大电影的同时，实现产品的宣传与销售，增加网络大电影的整体营收。
参考文献：
海川：《网络大电影来袭》
陈少峰：《微电影的商业模式创新》
责任编辑：孟祥雁
校对：马英哲
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