声音 | 大陆创意设计产业的现状、问题及未来
创新是社会发展的生生动力。许多事情看似平淡，但有了创意就不平淡。我认为，设计是创意的最好体现，没有了设计，文化产业就会像白开水一样平淡。深圳就是一个因设计而变得不“平淡”的地方，作为中国三家进入联合国教科文组织创意城市网络的“设计之都”之一，深圳的发展状况是我国创意设计产业发展的重要标志。改革开放三十多年来，深圳一直靠设计来向世界展现自己。原本深圳是一个荒凉的县城，进入21世纪后，深圳发展成为了中国的设计重镇和现代设计的核心城市之一。在世界舞台中，它甚至比中国大陆许多的古老的百年建筑、千年建筑都更具影响力。2003年深圳率先确立了“文化立市”战略，提出了打造“设计之都”的目标。她一步步的将“有钱、没文化”的帽子摘了下去。
创意设计产业作为文创产业的重要组成部分，已经伴随着知识经济的深入发展，不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。
台湾的文创非常在地化、普及化，“生活美学”让创意在民间生根，政府再加以引导。而大陆的文创发展主要是由政府推动，民间对其“不冷不热”。大陆幅员辽阔，各地经济结构差异很大，让文创“齐步走”存在一定难度。
但不论是台湾还是大陆，文创发展一定要建立在稳定的社会经济背景下。在这样的背景下，文化与创意才可以生根，社会才能得以繁荣。
1、大陆创意产业的发展历程
大陆设计发展经历了三个阶段：工艺美术、工业美术、工业设计。我认为可以理解为从审美创造到生产创造，再到生活方式的创造。
第一个概念通过学界和政府来推动；第二个概念是企业和行业共同参与；最难的是第三个阶段——生活方式的创造。因为创意素养、素质需要通过漫长的、润物细无声的培育过程才得以养成。从最早萌芽的中国工业美术协会，到一路走来的各种设计制造业基地，再到2010年工信部等11部委联合印发的《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，都是大陆这些年来设计产业发展的重要节点。2014年国务院发布的10号文件《关于推进文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意见》，首次明确地提出文化创意与设计服务要跨越产业固有边界，打破行业与区域壁垒，相互融合发展的路径。10号文件为文化创意产业的发展提供了“政策红利”。
2、大陆创意产业主要发展模式
（1）以企业为依托的驻厂设计模式
国内外许多品牌企业都将设计创新作为打造企业核心竞争力的关键要素，纷纷成立企业内部的设计部门。奥迪、奔驰、诺基亚、西门子、摩托罗拉等全球知名企业将中国作为设计研发的主阵地，先后在北京、上海等地成立设计工作室或设计中心，探求中国文化内涵，针对中国消费者需求开展设计研发。大陆像海尔、海信、联想、华为等品牌企业也成立了专门化的设计研究机构，并且在向海外经营扩张的同时，在全球进行设计布点，以设计推动企业的国际化水平。驻厂设计模式的发展为企业集聚了大量创新人才，不仅迅速提升了企业的设计质量和品牌层次，也为加速大陆设计产业的发展贡献了重要力量。
（2）以设计师为依托的专业设计公司模式
从品牌策略到产品线规划，从用户研究到造型设计，从模具制造到批量生产，从产品包装到市场营销，服务于大陆制造业的专业设计公司正由南到北、不断发展壮大，其设计实力也越来越受到国际设计界的关注，洛可可、指南、浪尖等一批设计公司接连获得很多国内外设计大奖，像红点奖、IF奖、红星奖等等，像洛可可还参与了一些北京奥运设计项目，取得了很好的社会和经济效益。专业设计公司正成为大陆生产经营活动中产品审美化的中坚力量。
（3）以高校为依托的设计工作室模式
以高校为依托建立的设计工作室或设计公司将企业设计课题与设计教育实践相结合，形成一种产学研协调发展的模式。这种类型的公司以高校学术力量为背景，在专业素质上更加具有优势，基于所在城市发达而开放的经济环境而建立，最早出现在北京、上海、广州等地。以高校为依托的设计工作室模式集合了教授、学者和广大师生的学术力量，通过产业转化，服务市场，是推动设计产业发展的一股重要力量。
（4）以政府为依托的设计促进模式
在政府相关部门的支持下成立的行业组织或企事业单位，根据其从属性质不同具体分为两种形式：第一种是由从事设计产业的企事业单位、设计师、教育工作者等发起成立的社会团体，由政府主管部门或直属事业单位监督管理，搭建产业服务平台，协助政府实施行业管理功能。第二种是直接由政府相关部门组织成立的企事业单位。以政府为依托建立的设计产业相关行业协会和管理机构在行业管理、学术研究、产业推动方面发挥了不可替代的重要作用。
创意设计产业在大陆仍处在初级阶段，面临着创意设计企业在创意设计的理性、设计转化技术、产业环节沟通、产业人才、综合管理等方面实力不足的内部问题，在外部环境方面，不成熟的市场、不稳定的需求、不完善的产业链也给创意设计产业带来了许多问题。大陆创意设计产业主要存在以下几点亟需解决的问题：
1、全社会对发展设计产业缺少足够重视
目前，全社会对设计作为产业升级换代核心作用的认识还不到位；在设计理念的跨界融合、创意为王的共识形成上，尚有较大差距。如何着力推动以中国文化为深厚底蕴的中国特色的设计创意，是设计产业发展的主攻目标。
2、创意设计产业地域发展不平衡、产业模式处于发展探索期
大陆本土设计产业地域发展不平衡，各地区、各行业分类、各领域发展不平衡，大陆设计产业资源主要分布在东部地区，其中又以北京为中心的环渤海地区、以上海为中心的长三角地区和以广州为中心的珠三角地区发展较为成熟，竞争力比较强，具有一定的国内外市场影响力。涌现出一批知名的、有竞争力的设计企业。
设计企业的盈利发展模式尚处于探索期。设计企业发展的多元化，一方面体现了大陆设计企业的灵活性与适应性强，另一方面也反映了目前条件下设计行业中不同管理发展模式在各自的小领域中具有的有效性、普遍适应性不强，同时也暗含了各个模式之间难以形成合力，分散、多元、规模小的特点难以适应全球化背景下的国际市场的激烈竞争。整个设计市场体系盈利模式有待进一步发掘，也面临着行业重新洗牌来适应全球化发展的趋势。
3、创意设计产业链不完善，各种创意设计资源有待优化、整合与开发
设计自身很有影响力，但是没有产业链条它的价值会大大缩水。大陆目前创意设计企业大多单打独斗、各自为战，产业链上下游没能取得很好的联系与整合。需要探索在创意设计产业链各个环节之间搭建桥梁，优化整合创意设计资源，为构建创意设计产业新的经济模式奠定基础。
1、创意设计产业政策扶植
随着创意设计产业受到的重视程度逐步提高，中央和各级政府出台大量措施支持创意产业的发展。在北京、上海、深圳等创意产业有深厚根基的城市，政府已经采取了一系列切实有效的扶植方法、政策，形成了较为完善的创意产业扶植系统，对产业的各个层面进行支持。对创意设计产业进行政策扶植不可一概而论，切忌“一刀切”。而要结合各地区的社会经济以及创意产业基础情况，在国家政策精神的基础上，对各地区的特征进行具体、科学而深入的分析，制定有针对性的扶植政策。
2、创意设计产业推广策略
由于起步晚、发展不平衡等种种原因，大陆创意设计产业链还很不完善。投资方、设计方、生产方、推广方并没能形成紧密的联系。创意设计产业中的各企业主体规模较小，个体力量较弱，而企业间也没能形成强有力的联盟关系，导致大陆创意设计产业推广乏力，创意设计产品在国际市场竞争中处于弱势地位。
要扭转这种情况，就需要建立一条成熟而完善的创新产业链，构建“创意设计企业—生产制造企业—营销推广企业”这样的一个强大的新型产业联盟，找到一条可操作、低成本、高产出的商业运营模式加强对产业的推广。要根据大陆创意产业的特点，建立适应中国创意产业发展需求的“设计—制造—营销”的创意设计一体化服务平台，将创意设计产业链中的各个方面紧密地联合起来，最大化地发挥各企业主体的能力与作用，提升产业竞争力。
3、创意设计产业金融支持
北京故宫去年的文创产品销售额近10亿元人民币，在文创产品的数量上已经达到了8000多种，与台北故宫不分上下。但是它起步较晚，以大陆现在的体量、人口和规模，北京故宫应该体现更大的作用。大陆政府准备马上出台政策，让创意设计与文物结合，大力发展文博创意产业。同时，设计公司的设计活动也应该得到政府的支持。政府将在未来5年中每年拿出一亿元人民币为设计企业进行专项补贴。
4、创意设计产业人才支撑
大陆创意设计产业目前还存在的严重的人才短缺、人才结构不合理等问题，已经成为阻碍创意设计产业发展的最大“拦路虎”。因此，加强创意人才培训，为创意设计产业提供人才支撑，一方面是个人提高自身能力、面对挑战、赢得竞争的必要途径，一方面也是设计产业发展的必然要求。
责任编辑：马英哲、赵瑞熙
校对：孟祥雁
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