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2016年中盘点丨付费数字音乐重构音乐产业

言之有范 言之有范 2021-07-18


2004年至2013年这整整十年,我们一同经历了实体唱片业的大崩溃,互联网摧毁了传统唱片公司,却未能为数字音乐建立新的秩序。而随着近年来智能手机等移动终端的发展、大数据等互联网技术的成熟,资本介入数字音乐产业,我们也一同见证了音乐产业的复苏。那么就让我们一起来看看2016年的上半年,我国音乐产业发生了哪些大事件,它们的背后又代表着什么。




盘点:2016年上半年音乐大事记


1月8日丨IP独家化的《我是歌手》


2016年1月8日,《我是歌手》第四季召开发布会,除了公布了全部首发歌手之外,其音乐平台的合作方也尘埃落定。作为国内的顶级音乐综艺IP,《我是歌手》第四季除了在芒果TV全平台全网独家播出外,海洋音乐、阿里音乐、网易云音乐三大音乐平台将携旗下产品联动推荐。这不仅是《我是歌手》第四季的多平台合作创举,也是《我是歌手》四季以来的最具影响力的版权合作模式探寻。

 

1月18日丨QQ音乐推出“Music+”计划




腾讯公司副总裁彭迦信在发布会上表示,QQ音乐将以“MUSIC+”计划作为腾讯数字音乐生态上的创新,激活数字音乐行业和整个音乐产业,让音乐焕发出新能量。王力宏成为第一个加入此计划的明星,“巨星定制计划”将为王力宏新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动提供全方位的支持,并打通线上线下,运用腾讯全产品链资源全力推广。在此之后,TFBOYS、李宇春等明星也宣布加入,数字音乐平台和歌手的合作走入了更深的阶段。

 

1月21日丨虾米十周年,CEO王皓转岗


2016年1月21日,虾米音乐的创始人王皓确认转岗阿里旗下社交产品钉钉团队,他在朋友圈上宣称“有些行业注定要死去,我干脆等他涅槃好了”。2006年至2016年的十年间,虾米音乐在王皓的带领下收获了业内不错的口碑。然而其发展是赚到了音乐,却没有赚到钱。虾米网还拥有国内音乐平台最专业的唱片分类,只有在虾米网,我们才能按照录音室专辑、现场专辑、EP等分门别类地找到自己想找的唱片。然而这种对音乐的热爱和现实中的入不敷出形成了鲜明的对比,被阿里音乐收购的虾米找不到一个好的盈利方式。

 

1月27日丨光线传媒投资声音娱乐社区Echo




Echo 针对一、二线城市 90 后、00 后人群提供最新潮的声音娱乐媒体内容和弹幕社交平台,旨在成为中国主流声音娱乐入口,打造国内新生代原创音乐基地。目前其已拥有1500万强粘性用户群体,其中90%以上为90后和00后,依靠建立起UGC生态,拥有大量原创音乐。光线对于年轻用户的相关布局早在2014年就已经展开,它以2500万投资玄机科技,2015年前三季度更是大手笔投资多个动画公司。此次光线投资Echo,就是为了扩大在新生代中的品牌影响力,由此掌握公司自有内容多重变现的重要渠道。

 

2月11日丨阿里巴巴入股S.M.


2月11日,阿里宣布将通过第三者配定有偿增资1.95亿的方式,持有韩国第一大娱乐公司S.M.ENTERTAINMENT 4%的股份。通过此举,阿里音乐和S.M.公司有了更深层的合作,它一方面通过中国国内线上音乐流通、营销推广、MD等业务,进一步促进S.M.公司的中国业务本土化,另一方面为阿里音乐积累了“独家版权”,弥补了其在日韩音乐市场版权的缺失。

 

2月16日丨格莱美中国网络直播创记录




2月16日,第58届格莱美奖圆满进行。乐视音乐作为独家视频直播平台,在乐视全终端零时差与乐迷们共享了本次音乐盛宴。直播观看总量达1079.16万次,24小时回放加直播累积观看数达4264.55万次,创下了乐视音乐直播在线新纪录。由此可见,我国的网络音乐直播进一步发展,通过互联网观看音乐节、演唱会成为了音乐演出产业的发展趋势。特别是随着VR技术的深入发展,人们可以获得和现实中无二的试听体验。

 

2月25日丨汪峰和他的“X”计划


2月25日,汪峰在长微博中说到,“时代到了今天,当音乐只能残喘苟活的时候,我想我必须为它做点什么。现在这个全新的事物终于要来了。”随后,他宣布通过“X”计划建立开放式音乐艺术交互平台。iwini作为这个计划的重要部分,则在29号通过imixdio这个录播节目的形式,率先出现在人们视野。从节目的形态和内容上说,imixdio像是一个自媒体,由汪峰工作室搭建和推广,给音乐人提供一个展示自我内心世界的渠道,同时也是听众了解音乐人的一个窗口。

 

3月25日丨阿里星球开始试运营




3月25日,阿里星球开始试运营,从内测产品来看,阿里星球基本实现了高晓松承诺的“音乐版阿里巴巴”,该音乐平台上功能性栏目包括“粉丝游乐”、“天天试听”、“幕后英雄”,这三个板块分别贯穿整个音乐生产、传播、消费的几个重要产业链条。5月18日,阿里星球的产品发布会正式举办,何炅、宋柯和高晓松期待以音乐产业为出发点,聚焦于泛娱乐领域,从行业供需出发,创建粉丝交互方式与行业幕后交易体系,成功串联艺人、粉丝、商家,形成完整的商业闭环,创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

 

4月20日丨乐视音乐和它的CDLA


CDLA(Continual Digital Lossless Audio)是乐视发明的一个概念,全称为“全程数字无损音频标准”。在4月20号的产品发布会上,乐视音乐提出了CDLA 标准,认为通过USB Type-C接口耳机可以有更低转换损失,给用户带来更好体验。以此为技术标准,乐视发布了三款CDLA手机,力图通过移动音乐终端的技术革新为自己带来竞争优势。

  

6月24日丨周杰伦发行数字音乐专辑




2014年12月,周杰伦的首张数字音乐专辑《哎呦,不错哦》突破了15万销量,引领了歌手发布数字音乐专辑的风潮。2016年上半年,许巍、鹿晗、李宇春、林俊杰、五月天等一众歌手通过数字音乐平台发布自己的数字专辑,鹿晗和李宇春就数字音乐销量的“大战”极大程度地盘活了粉丝经济,成为了焦点。而6月24日,天王周杰伦的第十四张专辑《周杰伦的床边故事》也通过网络平台率先发行。付费数字音乐专辑成为了歌手们新的自我表现的竞争方式。

 

思考:我国音乐产业发展特点及趋势

 

纵观2016年上半年的音乐产业大事记,我们可以看到我国数字音乐产业不断革新,新技术、新平台和新标准层出不穷,而与之相对应的则是死气沉沉的实体音乐产业。这同样与国际音乐发展趋势相适应,那就是数字音乐逐步取代了实体音乐,成为音乐产业的未来潮流。




我国音乐产业在这样的发展过程中呈现了新的特点。其一,付费数字音乐唱片成为了音乐产业发展的新动力,越来越多的歌手通过发布付费音乐唱片的方式在音乐市场中竞争。得益于正版化的推进,今天的数字音乐彻底改变了音乐产品的发行、宣传方式,粉丝经济与数字音乐的深度融合让音乐产业的价值链得到了进一步的延伸,音乐市场竞争的主阵地从唱片行走向了互联网。


其二,音乐欣赏的方式变得多样化,无论是黑胶唱片、音乐CD、付费下载还是流媒体订阅,人们可供选择的途径变得越来越多。同时,以唱吧、全民K歌为代表的音乐直播软件,则充分发挥了用户生成内容的红利,大众开始由欣赏音乐逐步走向创作音乐。


其三,并购潮依旧是我国音乐产业的主旋律,腾讯音乐、阿里音乐和海洋音乐三分天下的垄断竞争格局初步确立,数字音乐服务商在抢夺版权之后开始通过提升用户体验的方式进行市场竞争。阿里星球计划、腾讯音乐的“Music+”计划、甚至是汪峰的“X”计划,音乐平台开始通过差异化竞争战略掠夺细分市场。总而言之,2015年硝烟弥漫的音乐版权争夺战给2016年的音乐产业打下了基础,付费数字音乐开始重构我国的音乐产业。

 

而未来,我国音乐产业依旧会朝着正版化、移动化和社交化的方向前行。一方面,监管和版权意识的不断提高,已经让免费下载的网络音乐成为了过去式,未来的音乐产业会逐步让渡利润到音乐的创作者身上。另一方面,数字音乐,特别是移动数字音乐成为了音乐产业发展的重心,只有做好手机APP,才有可能营造出独特的音乐生态。同时,以网易云音乐为代表的数字音乐服务商开始了音乐社交化的探索,音乐产业再也不是孤立的。在互联网时代,数字音乐和社交网络、娱乐产业的融合发展成为了必然,音乐产业最终会成为泛娱乐产业的一部分。




没错,黑胶唱片的复兴在一定程度告诉了我们,人们依然怀念实体唱片的温度和重量。然而在互联网浪潮下,数字音乐逐步取代实体音乐已经成为了必然趋势。根据国际唱片业协会的统计,2015年的数字唱片收入已经超过了实体唱片,并且以更为快速地速度增长。而在我国,无论是田馥甄宣布其新专辑预购期之后不再发行实体唱片,还是鹿晗和李宇春在网络音乐平台上的销量大战,它们都说明了一件事情——付费数字音乐已经重构了音乐产业。

 

参考来源:新音乐产业观察、虎嗅网等

责任编辑:刘皓然

校对:孟祥雁







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