今天，你买数字音乐专辑了吗？
发行数字音乐专辑在国外不是什么新鲜事，iTunes就是作为数字音乐发行的平台而获得成功的。而以Spotify为代表的流媒体的迅速发展更是让数字专辑的销量成为衡量一个歌手是否成功的标准。以最新一期的Billboard榜单为例，Drake的专辑《Views》实体销量只排名全美第七，但是凭借数字音乐市场的火热，它依旧占据的榜单的首位。
然而在中国，实体唱片是长久以来大众欣赏音乐的主要方式，相较于欧美发达国家而言，数字音乐产业的发展程度较低。然而在进入2016年之后，中国数字音乐专辑销量飞速飙升，QQ音乐的专辑总销售额破亿，《周杰伦的床边故事》在发布不到36个小时之内就突破了100万销量，这几乎可以和2004年实体唱片工业崩溃之前的销量相媲美。同时，越来越多的数字音乐专辑销量达到了“钻石级”的评价标准。这一系列的现象都说明，借助于数字音乐专辑的强势，中国音乐产业已经开始了自己的复兴之路。而数字音乐专辑的强势发展，则是技术、观念、版权环境和产业发展等综合因素导致的。
新技术的发展不断提升着数字音乐的用户体验，也为用户购买数字音乐专辑提供了技术保障。一方面，互联网的迅速发展，特别是近年来4G通信技术的发展和Wifi的普及，让人们随时随地欣赏数字音乐成为了可能。另一方面，智能手机不断升级换代，成为了数字音乐播放的新载体。智能手机作为移动终端代替了Mp3，越来越强的计算能力和多媒体功能让移动数字音乐成为了数字音乐产业发展的新方向。在新技术的推动之下，人们通过手机收听高音质的音乐成为了生活方式的一种，这自然而然地带动了数字音乐专辑的销售。
对于消费者来说，数字音乐专辑本身就具有低廉、便捷的特点。对比传统的实体专辑，数字音乐专辑减少了刻录、包装、运输、分销、零售、存储等一系列环节，自然也就降低了专辑价格的成本。同样以《周杰伦的床边故事》为例，它在音乐平台上的数字专辑销售价格为20元，而在电商平台上普通版实体专辑的售价则为了60元左右。这就让大量的不听CD、不需要收藏专辑的普通歌迷选择了购买数字音乐专辑，而实体专辑则越来越成为粉丝的收藏品。另一方面，数字音乐专辑即刻支付、即刻获得的消费方式更为便捷，它只要通过人们的生活必需品——手机，就可以完成从购买到欣赏的全过程，也满足了人们想要第一时间听到歌曲的好奇心，人们不需要等待电商的快递，也不再需要去唱片店了。因此，价格低廉、购买方式更为便捷的数字音乐专辑成为音乐消费的潮流，也就不足为奇。
数字音乐正版化的推进，则是从服务商的角度为数字音乐专辑的销售打下了基础。2015年7月8号，政府发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，就是从顶层设计的角度确立了数字音乐的正版化。《通知》的颁布让免费下载成为了过去式，用户盗版下载的途径被封锁了，购买数字音乐专辑自然成为了欣赏音乐的必然选择。版权环境的改善让唱片公司和数字音乐服务商具有了合作的基础，唱片公司需要卖出更多的唱片，而数字音乐服务商则急需将流量变现，联手出售数字音乐专辑就成为了最佳的途径。在这种情况下，正版数字音乐专辑的销售就达到了维护版权和获得利润的双重目的。
随着正版化的不断推进，我国数字音乐消费者的消费习惯也在不断改变，这也是数字音乐专辑风靡市场的原因所在。一方面，这表现在人们对于数字音乐专辑的付费意愿的不断提高，根据新音乐产业观察的调查，有超过八成的消费者表示自己愿意为数字音乐下载付费。另一方面，网络购物在近年来成为了中国人们的消费方式，人们习惯于网络支付、网络获取，也习惯了虚拟商品和服务的购买。这就为数字音乐平台的用户转化为数字音乐专辑的消费者成为了可能，不仅仅是歌手的粉丝，一般用户也开始形成了购买数字音乐专辑的习惯。同时，随着社交网络的日渐火热，人们开始通过“晒专辑”的方式表达自己的情绪和观点。购买周杰伦、五月天这些承载了一代人青春的歌手的数字音乐专辑成为了满足人们“情怀”的一种方式，社交需求的渗透同样构筑了人们音乐消费的新方式。
数字音乐专辑销售火热对于整个中国音乐产业来说是一个利好消息，常年被盗版困扰的音乐市场有了新的增长点。它同样改变了传统唱片业中唱片公司和用户之间的关系，它以更低廉的价格、更便捷的方式让用户重新燃起了购买专辑的热情。有人担忧，音乐专辑的数字化是不是消解了人们购买专辑这一行为的仪式感和内涵，它是不是让音乐变成了快销品而不再是艺术品。确实，这种现象是很难完全规避的，在数字音乐专辑的传播、消费过程中也势必会出现噪声吞没信息的场景。
然而在新媒体重构人们生活方式的情况下，没有任何一类文化产业能够脱离互联网单独生存，音乐产业也一样。在数字音乐专辑销售逐渐成为主流的今天，音乐人如何做好音乐、如何让更多的人听到好音乐才是问题的关键。音乐没有被磁带毁灭、没有被CD毁灭、没有被MP3毁灭，自然也不会毁灭在数字化的潮流之中。音乐产业的从业者需要做的不是过分担忧数字音乐的未来，而是去问问消费者：今天，你买数字音乐专辑了吗？
责任编辑：刘皓然
校对：王若晞