走马观花：西藏文创发展的碎片化思考
中国是一个统一的多民族国家。藏族作为中华民族大家庭中的一员，在与其他民族不断交流和相互吸收、促进的漫长历史中创造和发展了具有特色的灿烂文化。近日，中国传媒大学经管学部学部长、文化发展研究院院长范周教授一行，对西藏自治区的文化产业进行了调研，以下是范周教授此次调研后对西藏文化产业发展的几点思考。由于西藏环境特点，考察调研行动受限，了解有限，期待未来的交流和接触能够弥补此次调研的诸多遗憾。
1、党委政府高度重视
西藏党委和政府高度重视文化产业发展，针对文化领域的不同问题出台了大量文件。这些文件政策导向鲜明、涉及领域广泛，对推动西藏文化产业发展、促进西藏公共文化服务体系建设以及提高西藏文化产业从业人员素质等关乎文化建设的关键环节与重点内容都起到了显著的促进作用。
不论是响应国家政策促进社会主义文艺繁荣发展的《中共西藏自治区委员会西藏自治区人民政府关于推动文化大发展大繁荣的决定》，还是促进文化与旅游深度融合的《西藏自治区推进文化与旅游深度融合发展，加快特色文化产业发展的意见》，亦或是为推动加快构建西藏地区现代公共文化服务体系的《西藏自治区贯彻落实〈关于加快构建现代公共文化服务体系的意见〉的实施意见》，这些政策的出台与发布都显示了西藏党委和政府对于文化建设的高度重视。
2、顶层设计和整体规划先行
“十二五”以来，西藏政府注重顶层设计，对区域文化资源进行了科学规划和合理开发，围绕拉萨打造了一批文化产业园，以重大项目为抓手、以产业园区为平台，实现文化资源的活化和变现。
以拉萨市为例。拉萨市为大力实施“文化兴市、产业强市”的战略，于2012年正式启动建设西藏文化旅游创意产业园区。园区规划面积约8.147平方公里，计划总投资约300亿元，以“藏文化的世界总部基地”为总体发展定位，建设包含《文成公主》文化旅游主题公园、藏民族民俗风情体验园、藏医药文化创意园、艺术家创意创作基地、藏民族手工艺品加工体验区和高端旅游服务配套设施等在内的九大功能区。目前，《文成公主》实景剧场已经正式运营，总投资7.5亿元，截止2016年，票房收入达3.31亿元。正是整体的规划与设计，实现了对西藏文化资源的有效利用与合理开发。
3、避免平均，以拉萨为动力核
总体来说，西藏地区的文化发展呈现以拉萨为核心，其他地区适当有所兼顾的格局，周边的日喀则、林芝、昌都以及阿里地区的文化发展各有侧重。在中国，“一刀切”对于文化产业发展而言是不现实的。就全国范围而言，我国东中西部资源禀赋不同，经济基础有差异，这就决定了文化产业的发展必须“量体裁衣”。
这一原则在西藏地区同样需要遵循，西藏地区文化产业的发展避免了在全藏地区的平均分配，聚焦核心，带动周边。西藏的文化产业发展选择在核心区拉萨做大、做强、做实，以核心区发展带动其他区域的发展，以龙头企业、大型项目的发展带动全局。在新修订的“西藏十三五规划”中提出的要按照“一轴两带”的思路发展文化产业，就是这一原则的体现与落实。
4、文化助力，为美丽西藏“造血”
作为全国唯一的省级集中连片的特困地区，西藏现有贫困人口77.7万人，占总人口的23.96%。贫困程度深、人居环境差，因病、因灾、因债致贫现象较为普遍，扶贫任务十分艰巨。产业是区域经济发展的重要基础，产业扶贫是指贫困群众依靠产业发展促进增收、逐步实现脱贫致富的一种扶贫模式，是贫困群众由“输血”向“造血”转变，实现脱贫致富的重要途径，更是加强民族团结，建设美丽西藏的必由之路。
西藏地域辽阔，气候类型多样，特色产品丰富，文化资源丰厚，特色产业发展潜力巨大。目前，西藏的特色文化旅游已经成为西藏经济的支柱产业之一，立足西藏地区各地丰富而富有特色、具有个性化的文化资源，文化产业为实现产业扶贫和精准扶贫提供了巨大可能。例如，实景剧《文成公主》的演出地慈觉林村取得了社会与经济等多重效益，当演员已经成为村民很重要的一部分收入，人均月收入可以达到3000元以上。
实景演出《文成公主》
5、凝聚小微文化企业的力量
在文化产业发展过程中，西藏尤为重视小微文化企业的力量。近年来，拉萨市小微企业数量、实现收入和就业人口均保持在20%以上的增长。小微文化企业创新力强，灵活度大，掌握新技术的速度快，最能够以灵活的创意活化文化资源，将藏文化独特的魅力推向市场。
此次西藏调研，我们参观了西藏当地的小微文化企业。这些小微文创企业对传承藏族文化，彰显西藏文化特色发挥了重要的作用，例如从事铜艺制作、藏香生产、藏医药深加工的企业等，他们在生产的过程中实现了对非遗的传承，对文化的传播。在参考的一行小微企业当中，较为出色的是一家名为醍醐公司的小微文化企业。该公司致力于用新媒体平台宣传西藏艺术，平台汇聚了西藏顶尖的艺术家与工艺大师，以西藏艺术为资源基础进行文创产品的设计、生产和市场推广，为促进西藏艺术拥抱互联网、西藏艺术家走出去以及推广西藏艺术做出了杰出贡献。而作为2016年全国小微企业创业创新基地示范城市，拉萨在未来三年将获得中央财政扶持资金9亿元。这都为小微企业的蓬勃发展创造了良好的政策环境，为推动大众创业、万众创新提供了新的机遇，也为西藏文创的发展带来更多的可能。
6、文化传承与发展双管齐下
文化资源的活化，首要解决的就是开发与保护之间的平衡问题。在文化资源开发的过程中，西藏高度重视藏文化传承与保护，以多种方式实现社会效益和经济效益的平衡，藏戏和唐卡艺术的开发与保护可以说是这一问题的典型。
藏戏是藏族的宗教艺术，起源于距今600多年以前，已被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。为保护藏戏这一古老艺术，自治区文化厅采取了重点项目保护计划的方式，对国家级、自治区级藏戏流派和重要藏戏队开展了有效的保护工作，在保护基础上，通过内容开发和包装，进行市场化推广。此外，西藏还将藏戏与当地公共文化建设相连接，以更好的满足当地人民公共文化需求，兼顾了社会效益与经济效益。
唐卡艺术是藏族文化中一种独具特色的绘画艺术形式，当地非常注重对唐卡的人才培养。通过开办唐卡艺术培训学校和培训中心，培养了大量的唐卡艺术传承人。同时，西藏致力于打造唐卡艺术品牌，通过举办唐卡艺术展览等方式扩大唐卡艺术在国内外的影响力。
藏民族文化至今仍然是中华文化和世界文化宝库中的一颗璀璨的明珠。在这样一片神秘的土地上，文化创意产业的藏地密码也在近年来绽放出自己的光芒。 此次西藏之行让我们实地了解了西藏文化产业的发展，以三点来总结此次西藏文化之行的感受。
第一，耳目一新。西藏文化产业的许多内容和发展措施可圈可点，发展之路走得扎扎实实。而其最显著的表现就是西藏文化产业的发展没有搞“一刀切”，杜绝了“摊大饼”，立足资源与经济社会发展的实际情况，以拉萨为动力核，整合内部资源，聚焦核心优势，形成西藏地区文化产业发展的高地。在此基础上，带动周边城市文化产业的逐步发展。不搞平均，逐步摊开，西藏文化产业的发展走的扎实而有力，也更有未来。
第二，富有特色，即谋当前，又谋未来。西藏文化产业以藏文化、宗教文化等各种特色文化资源为基础，以特色文化产业为发展方向，了解自身现实，立足自身特色，致力于打造富有竞争力和差异化的西藏文化产业格局，特色是文化产业发展的根本，也是其形成核心竞争力的基础，在这一点上，西藏有着先天的优势资源与文化底蕴。西藏文化产业的发展不仅着眼于现在，更加看重文化产业的未来发展，这里的文创发展非常注重自身特色的提炼，而只有立足自身优势，才可以走可持续的特色发展道路。
第三，文化产业发展与国民经济发展相协调。习总书记曾说过，西藏的稳定关系国家的稳定，西藏的安全关系国家的安全。在“文化+”的时代里，文化产业作为地区经济的重要组成部分，以其经济效益与社会效益兼备的特点，必将对推动民族融合、边疆稳定以及西藏地区整体协调发展发挥重要促进作用。一方面，文化产业具有社会效益，对丰富人们的精神文化生活，弘扬社会主义核心价值观，提升民族凝聚力有其他产业无可比拟的作用；另一方面，文化产业带来的经济效益，能够在很大程度上提升当地人民的生活水平与生活质量。利民之事，丝发必兴，文化产业在推动经济社会发展中的巨大撬动作用，必将对西藏各族人民带来利好。这两点可以充分说明文化产业在维护民族团结，促进经济社会协调发展重要的重要作用。
400亿&30%：惊世骇俗
体量小，增长快，是西藏地区国民经济发展的显著特点，就文化产业而言，基数小、增速快，是西藏地区文化产业产值的重要特点，也是西藏文化产业后发制人的金刚钻。“十三五”末，西藏文化产业产值收入预计将突破三百亿甚至四百亿。初步计算之后，如果西藏地区生产总值在 “十三五”末达到两千亿，西藏文化产业产值可能会突破四百亿，这也就意味着西藏文化产业发展的增速要达到每年百分之三十左右，可谓惊世骇俗。
20%：独树一帜
西藏的文创产业若以30%的增速增长，那么文化产业总产值将会在“十三五”末期达到GDP占比的20%以上。由此看来，西藏虽然地处高原地区，经济发展资源和条件相对落后，但他将在“十三五”期间成为中国文化产业发展的一支新秀。在我国，以文化产业总产值超过5%则可以将之称为是国家的支柱性产业，而未来西藏文化产业的GDP占比将接近20%，甚至达到和超过20%，这在全国也是独一无二，为数不多的。
“十三五”时期是西藏与全国一道全面建成小康社会的决胜时期，是西藏加快发展的重要战略机遇期。此次西藏之行让我们看到西藏的明天会更美好，西藏文化产业的发展会更美好，因为他的美好不仅有量还有质。
作为一个西藏文化产业发展的“门外汉”，简单的调研仅看到了一些皮毛，得出了一些并不一定成熟的结论和看法，它们可能会对我们重新审视西藏文化产业的发展提供些许帮助。金秋九月，著名的藏博会就要开幕了，我们期待着这次盛会能够揭开“十三五”文创发展的序幕，文化产业发展将会与国民经济的其他领域一样，出现一批标志性的成果。我们也期待着西藏文化产业走出来属于“雪域高原”的独特经验，走出一条西藏文创发展的“天路”。
责任编辑：徐春晓 赵瑞熙
校对：张家榕