奥运热带来发展新机遇，体育文化产业前途何在？
一、什么是“体育+”文化？
1.体育产业是文化产业的重要基石
如今，创意产业已成为发达国家的支柱产业，近年来，我国的创意产业迅速崛起。而奥运会的巨大社会影响和经济发展带动作用也显示出体育作为创意产业之一的突出地位，体育及其相关的教育培训、设施装备、新闻传播、管理服务具有鲜明的创意产业特色，市场前景极为广阔。
体育文化产业，是指生产体育物质产品和精神产品、提供体育服务与体育文化创意的各行业的总和。随着人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。目前，体育文化产业可以概括为：参与性体育娱乐活动和消费文化；体育产品和服务文化；体育维护组织文化等。我国体育文化产业发展的关键领域主要在于大型体育赛事、体育旅游、高科技体育文化产品和服务、运动休闲与健身文化、体育教育、体育文学、体育艺术以及相关推广与交流，即由“体育”产生“体育文化附加值”，再到“体育产品”、“体育品牌”、“体育文化产业”体系。
2.培养体育文化是体育产业崛起的基础
在本届奥运会上，“中国制造”无处不在，里约奥运会与中国紧密联系。如作为里约奥运会重要交通项目的地铁4号线新近开通，该线路运行的地铁车辆全部来自中国；服务于奥运会各个场馆和驻地的安检系统，是中国生产。但一些诸如跳水跳板、射击服等核心技术的高端体育器材装备却不见中国的身影，这些高端体育器材装备完全被国外企业垄断，国内使用的这些产品也多依靠进口支持。
究其原因，还是因为国内体育文化发展不成熟。在国内体育运动尚没有形成一种深刻的文化观念，文化观念是体育产业发展的土壤，没有体育文化氛围，没有体育运动的自觉意识，何谈体育产品制造？提升体育用品制造上档升级，促使体育产业崛起，文化氛围不可或缺。
二、如何布局体育文化产业——打造自主体育IP
1.体育+综艺：制作原创体育节目——浙江卫视《中国冠军范》
相比于各大卫视陆续推出的一大波有体育明星参与的综艺真人秀，譬如李小鹏和王濛参加的江苏卫视的《非凡搭档》、郭晶晶和刘翔首次亮相真人秀的节目《极速前进3》、田亮参加的湖北卫视的《阳光艺体能》以及东方卫视的《星球者联盟》等。浙江卫视在里约奥运期间同步推出的《中国冠军范》，则打出了“原创泛体育类节目”的标签。
“泛体育”节目的核心是体育，是以体育及运动员本身为圆心打造出的新类型化节目，既区别于传统体育节目的专业性，又不同于“体育综艺”的综艺侧重。《中国冠军范》凸显的是鏖战之中奥运健儿的人格魅力和不同侧面，运动员是主角，内涵是奥运精神，外延则是全民体育。里约奥运正进行时，该节目能否呈现实质性的原创体育内涵，值得期待。
2.体育+传统文化：挖掘以民族文化为底蕴的体育项目——脚斗士
假如中国有那么几项从民族文化中研发而来的体育项目，深得大家喜爱，会不会造就中国的“四大联赛”呢？比如说，龙舟比赛、脚斗士、昆仑决、武术等几项赛事，它们都充满了中华民族的文化基因，是大众心底很容易接受的体育项目。
拿脚斗士为例。脚斗士是2005年被北京德道体育发展有限公司立项研发，经过十年的发展，脚斗士现在已经拥有一套完整的体系：从基础建设，到组织体系，到赛事系统，再到知识产权保护。按照脚斗士建立的整套体系，延伸和发展下去，从人员的就业、运动员经纪、播放平台、赛事的自主IP、媒体传播等众多领域都可能有数千亿级别的大公司成长起来。
目前，体育产业是一片蓝海，但是中国的体育IP大多是“外来的和尚”，虽说“外来的和尚也会念经”，但是终究要拥有自己的原创IP。手握产业链的上游资源，才能主动掌握话语权。
三、体育文化产业未来发展趋势
1. 体育IP争夺愈演愈烈
2015年9月22日，乐视在香港召开发布会宣布，乐视体育获得香港英超2016—2019年三个赛季英超转播独家权益。拿下英超之前，乐视体育已经悄悄地吃下了17类运动项目共计121项赛事的版权。同在9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，正式全面布局体育产业。并与美国Pac-12达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。IP热已逐步从网络文学和影视剧转向了体育项目。
与网络文学还需要通过影视作品再次孵化，并承担较多“票房”风险不同，体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，受众黏度远胜于其他版权。而且体育直播的观众需求度，和一般影视IP首映的观众需求度不可同日而语，也无须为影视盗版问题所纠结。
有业内人士预测，今年开始满眼的超级IP热，将逐步转移到体育IP之类的垂直领域。大量超级IP改编的影视剧过度依靠粉丝经济和舆论造势，本质上并没有提升多少水准，这类超级IP影视剧遇冷是可以预见的。而体育IP则避免了这一问题，只涉及收视平台的切换。
2. “体育+”旅游，文体服务方式丰富多样
例如在马拉松项目上，“体育+”旅游的服务方式就能体现，一旦报名参加马拉松赛事，机票，酒店，赛后按摩等相关服务就会及时跟进。比如智美体育曾做过杭州马拉松旅游套装，机票和酒店都给出优惠价格，保证让跑友在赛场周边和来自各地的跑友住在一起，为跑友们创造了一个很好的交流平台。
3.“互联网+”体育发展趋势强劲
“互联网+”体育的新模式解决了传统体育发展中的痛点，成为体育文化产业发展的新趋势。互联网企业通过引进赛事、自制比赛等吸引并汇聚用户构成用户群，或是引导用户通过O2O模式购买各种智能运动装备，构建“互联网+”体育产业的生态模式。
根据艾瑞咨询的数据报告来看，网民有较大的赛事观看需求，但大部分都没有得到满足。因此目前“互联网+”体育的领域整体还属于蓝海，行业仍处于发展阶段。目前成熟的体育类互联网产品较少，传统体育人群到互联网体育用户的转换率仍有待提高。相关企业也需要利用移动互联网改造自身产业链并重构与用户的关系，从用户的需求出发，改变用户固有的消费模式，形成消费升级和打造用户完美体验。
文章参考来源：
张晓玲，《嘿，一起边看奥运，一边聊聊体育IP的那些事儿吧！》
安福秀，《2016体育文化产业发展八大趋势》
张书乐，《体育IP：下一个互联网大坑》
责任编辑：张家榕
校对：孟祥雁