创意市集，走进生活的灵感
“创意市集”，是在创意产业的发展中出现的新兴交流模式，旨在为各类的新兴设计师和艺术家提供开放、多元的创作环境和交易平台，推崇个人创造和精神创新，鼓励创意立业，尤其强调以文化、艺术、设计等为产品或服务提供实用价值之外的文化附加值，是一个产生创意并使创意作品商品化的实验舞台。
创意市集作品的形式更加多样，受众面更广。在欧洲许多城市，创意市集已成为城市魅力的一部分，是最为草根、新锐的街头时尚发源地，也是众多才华横溢的原创艺术家与设计师的事业起点。许多具有天分的人在集市中被发掘出来，建立起自己的时尚品牌。
当今，创意经济作为一种崭新的经济形态方兴未艾。文化创意产业是为消费者提供精神、文化产品和服务的产业，是当代一种新的经济业态。从文化内涵和产业特征看它是创意经济时代的产物。创意产业结合灵感带来无限的发展潜能与就业机会，已经成为全球新经济的一大支柱，并成为许多城市经济增长与自主创新的重要动力，为一些国家特别是具有丰厚历史文化资产的国家带来未来发展及转型的契机。
目前，全球创意产业每天可创造220亿美元产值,每年以5%的速度递增，美、英等国增长速度超过12%，形成了壮阔的创意经济浪潮。自20世纪末以来，中国的文化创意产业也得到了快速发展。注重创意与交流，集创意、制作、销售于一体的“创意市集”就是在这样的背景上产生和发展起来。
杭州：“有眼事体”创意市集
有眼事体创意市集，2年，5座城市，24个场地，33场市集，记录着一个个设计师、音乐人的成长，带着一位位年轻人说走就走去旅行。它曾经跨过山河大海，也曾穿越每一座城市。它是一座移动的巨型生活美学馆，在物欲时代展示了生活的真正价值与另一种可能。这是目前浙江省内最具影响力的复古创意市集，每月举办一次，每次市集都会确定一个鲜明的创意主题，以不辜负市集创意的本质。现场也会设计特别活动，可能是热情的非洲鼓表演、小众的民谣乐队，也可能是吃货们的饕餮盛宴。上个月在杭州举办的市集活动现场更是有电子乐泳池派对，每一期的“有眼”都会为你准备意想不到的惊喜。
台湾：天母生活市集
在天母广场附近，每周会有数天在此地举行生活市集，其中有众多富有创意的市集摊位，也有二手物品的跳蚤市场。每当假日，漫游在市集中，挖宝、探索新奇的人潮络绎不绝，有时也可看到街头艺人在此表演。生活市集的设立，让在地民众和游客都能感受美好的欢乐时光和悠闲寻宝的购物乐趣。
上海：K11创意市集
上海K11馆内的创意市集把“艺术·人文·自然”三大核心元素相融合，定期举办大牌巡展，小型集市等各具特色的创意市集和艺术活动。在这里你有可能淘到价值不菲的罕见珍品，也有可能瞬间喜欢上欣赏艺术这件美好的事情，当然如果碰上复古市集、主题市集等各种时尚市集活动，也会有意想不到的收获。
英国：考文特花园市集
喜欢奥黛丽·赫本的朋友，对于歌舞电影《窈窕淑女》一定耳熟能详。而赫本在扮演卖花姑娘的那一段戏，就取景于英国的考文特花园市集。电影里市集的场景，再现了当时的繁荣景象。而如今的考文特花园市集，展现给人们的完全是另外一副模样，那些果农、花农们的身影也早已不见，却多了一些戏剧性的元素。古罗马士兵、女巫、海盗等形象随处可见，让人脑海中忍不住浮现出各种好莱坞大片中的场景。
周末的集市，英国人会一改刻板拘谨的生活态度，享受着自由、无拘束的曼妙时光。深入市集的核心部分苹果市场，你会发现这个有着水果名字的集市，名不副实，却无时无刻都能遇见富有创意与设计灵感的元素。那些富有原创手工设计的木制花朵、卡通图案的贺卡， 小巧的毛线针制品，精制的首饰，焕发着孩童般的想象力。
跨界混搭，创意营销
创意市集产品具有差异化、个性化的体验价值特点，这种特点决定其终端客户极为广泛，而分销渠道的多样化有助于拓宽创意市集产品的销售路径。在包括网络营销的各种营销平台中，对创意市集产品进行跨界搭载销售，是一条受到范围经济启示的渠道路径。跨界搭载销售是指发现一位现有顾客具有看似不相关的多种需求，通过跨界产品搭售满足其需求而实现销售多种服务或产品的营销方式，可以充分挖掘同一个客户的购买潜力，降低销售成本，提高销售效率。比如，购买书桌的顾客，很可能需要购买一盏富有装饰意味的创意台灯。
延伸原创，小众热销
不同于一般的产品，创意市集所售卖产品的原创性，被视为创意产品的基本功能。消费者调查显示，消费者对市集产品的原创性大都比较看重或看得最重要，一个较好的创意，既可以实现为小众热销品，也可以延展出长尾，这就要求创意在具有个性特色的同时，也要具有可延伸新产品的兼容性。要形成创意长尾，需要创意市集的创意者不仅要表达个性，也应该追求创意的可延伸性。对兼容性好的创意，生产者可以形成不同的产品，一个造型极具吸引力的绘本形象可以做成布娃娃、手机贴，也可以通过组合创意，延伸出一个故事，做成动漫等，从而获得创意的长尾聚合效应。
创意市集对中国的创意产业发展有着积极意义。创意产业是那些依靠个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动。全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元,并以5%的速度在递增。创意市集有利于增强全社会的创新意识，有利于有效构建设计师与品质生活引领者之间需求互动的交流平台，在整合社会资源，搭建平台，传播推动城市新文化方面具有巨大的潜力。低门槛和高亲民度的创意市集的发展，将产生一个巨大的磁场，够吸引风险投资，加快以设计推动自主创新的步伐，激发设计者的积极性和创造性，挖掘出具有产业化运作方式的创意产品，推出本土化的“创意达人”。
从艺术、文化与商业的综合角度看,“创意市集”满足的是现代都市青年人对一个开放、多元创作生态的渴望。这其中包含了对作品展示空间的探寻,也包含了对交易平台的渴求。结合青年人的无限创意，从“创意市集”开始,给创意找一个出口。
参考文献：
刘春芳，消费文化视野下的创意集市研究
王伟芳，碎片积聚创意市集的长尾效应
责任编辑：孙一琪
校对：刘皓然