文化创意产业如何助推乡村旅游转型升级？
一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的互动关系
（一）文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障
乡村旅游的发展依托丰富多彩的文化资源，在此基础上需要添加创意和特色。与文化创意产业的融合正是挖掘、整合、激活乡村文化旅游资源的有力途径。以美国为例，目前美国乡村旅游已经形成农业观光、森林旅游、民俗旅游等多样化的产品体系，其中最著名的项目之一是根据梵高名画《向日葵》创作的20英亩的“庄稼画”，10多英亩盛开的向日葵组成画中的葵花，游人可以在飞机或邻近深谷上领略它的艺术魅力。在乡村旅游中加入文化创意的元素，为传统的体验、观光增添了新活力，通过与文化创意产业、科技等融合互动发展，形成自身特色鲜明的产业布局，实现了乡村旅游的转型升级。
（二）乡村旅游是文化产业发挥创意优势的平台
文化创意产业与乡村旅游的融合，通过利用乡村良好的生态人文环境和各地区不同的文化内涵，使创意产业与乡村旅游业有效结合起来，以提高乡村旅游目的地的吸引力。例如，在20世纪90年代，日本乡村旅游逐渐发展成为具有观光、休闲、度假、教育、体验等多功能的旅游产品。其中农家乐主要有北海道的“农业综合休养地”、冈山县的农业主题公园“荷兰村”、熊本县的“老年农村公寓”等，让游客体验乡村民俗和乡土风情。文化创意产业通过不断创新，在创新中既能赢得市场效益，也会增添乡村旅游的特色和滋味。
（三）乡村旅游为文化创意产业提供了市场发展空间
由于文化资源丰富多彩，文化功能在全方位发挥作用，旅游产品、旅游产业、旅游者的提升都离不开文化创意产业。无论是有待或正在开发的旅游资源，都有通过文化品位加以提升的可能。法国在乡村旅游产品开发方面十分重视文化的体验。例如游客通过参观农村的葡萄园和酿酒作坊，参与酿造葡萄酒的全过程，了解酿酒工艺、葡萄酒历史、文化等；参观法国的古城堡，感受、学习法国的历史文化、宗教文化、建筑文化、艺术文化等。让文化提升乡村旅游产业素质，丰富旅游内涵，实现乡村旅游与文化创意相互促进发展。
二、乡村旅游与文化创意产业融合中存在的瓶颈
（一）受部门分工与经济制约
乡村旅游开发一般属旅游行业范畴，归属旅游局管理范畴。而信息产业、科技产业、文化创意产业又分别属于其他部门，各商业接待单位隶属于各行各业，产业管理奉行条块分割与行业壁垒并存的体制。这些部门在纵向上须遵循上级管理部门的管制，在横向上又同构成对游客服务的不同模块。由于各自所处市场竞争与垄断程度不同，政策和制度规定不同，其他产业企业要素进入时面临各种阻碍，使得乡村旅游开发与文化创意产业在资金投入、空间布局、组织优化、技术与人力资源开发、环境保护以及土地利用等方面缺乏统筹协调，成为乡村旅游融合发展的制度障碍。
（二）存在行业进入壁垒
旅游业进入壁垒主要表现在两个方面。第一，结构性进入壁垒。乡村旅游朝着规模经济模式发展，规模经济壁垒增强。又因为乡村旅游者市场需求的多样化和个性化，新企业为获得旅游者对自己产品的偏好，必然要做出更大的努力，支出高额的促销费用，最终使得产品差异化壁垒增强。对于文化创意产业而言，进入性壁垒主要表现在现代科技运用能力，以及产品的原创力表现上面，新企业进入需要在科技水平和产品服务的创意上付出更多的力量。第二，制度性进入壁垒。我国政治经济体制改革稍显缓慢，法律法规不够健全等构成了旅游业制度性进入壁垒。同样文化创意产业作为新兴行业，也存在着政策体制，法律法规不配套等问题，但总体而言，国家对于文化创意产业的发展给予了积极的扶持。
（三）融合发展思路亟待创新
在内容上，随着近几年乡村旅游“井喷式”的发展，乡村改造趋于城市化，商业气息过于严重，各地的乡村旅游建设虽较以往的形式有所创新，但存在同质化严重、特色雷同等问题。原因在于忽视了对当地乡村文化内涵的挖掘，一味的追求变化，却没有将自身的特色文化资源加以开发和利用。而在形式上，乡村旅游与文化创意产业现有的融合形态主要以体验、演出为主，相关旅游产品的形式较为单一。一些优秀的乡村传统文化资源因为没有找到合理的开发形式，渐渐被人遗忘甚至消失。
三、乡村旅游如何融合文化创意产业？
近日，国家旅游局会同国家发展改革委、国土资源部等12个部门正在制定《乡村旅游扶贫工程行动方案》。方案确定了乡村旅游扶贫工程的五大任务，其中特别强调了“大力开发乡村旅游产品，挖掘文化内涵，开发形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品”。这项任务说明了乡村旅游与文化创意产业融合已经成为了乡村旅游未来发展的重点方向之一。可以通过以下几个方面实现两者的融合发展。
（一）放松产业管制，完善跨界治理机制
政府可通过放松产业管制，让乡村旅游产业拥有较为宽松的产业发展环境，这样可吸引人才向乡村旅游地区流动，资金向乡村旅游地区汇集，科技向乡村旅游地区投入，完善乡村旅游地区的资源要素，为产业融合的实现打下基础。产业融合的过程中，可能会导致规则制定、资源配置、分配制度等方面引发的不均，所以需要尽可能完善跨界治理机制。这一机制须确保有效协调各个利益集团，并实现集团间的联动发展，以集团共同制定的发展目标为依据，选择一种符合共同利益的管理模式，最终实现乡村旅游资源的科学有效配置。
（二）淡化乡村旅游产业边缘，实现灵活产业融合
乡村旅游产业的重要特征之一是产业边缘淡化、产业边界不强，这为乡村旅游与文化创意产业的融合发展起到了基础性的保障。在进一步推动区域乡村旅游发展的进程中，可进一步考虑淡化乡村旅游产业边缘以实现乡村旅游产业更为灵活的产业融合发展模式。与此同时，文化创意产业与乡村旅游的融合发展并不是无限度的持久的融合，针对不同发展阶段予以灵活的融合发展才能达到预期的效果。
（三）应用先进科技，促进创新发展
产业之间方便快捷的融合需要结合高新技术的融合运作，为产业融合拓宽了发展思路，并增强乡村旅游产业的竞争力。对乡村旅游产业而言，新的产品与理念延伸渗透与融合后的新业态会改变乡村文化旅游产业的发展路径，依靠科学技术的进步能开发出可以替代或关联度高的旅游产品，可以丰富乡村旅游文化产业的具体发展形式，从而使乡村旅游文化产业的发展融合获得不断的扩展和延伸。
参考来源：
张忠昶《文化创意视角下的乡村旅游转型升级研究》
李霞《文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究》
赵华《新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究》
责任编辑：马英哲、武艺
校对：孟祥雁