范周：从文化视角理解康养产业
首先，养生必先养心，这是中国传统文化的精髓，儒释道先哲们对此均有经典著述。道家主张道法自然、天人合一、见素抱朴、炼心炼性。老子在《道德经》中讲：“上善若水，水利万物而不争。夫唯不争，而无忧。”这是提倡清静无为。儒家主张动静结合、仁德兼备、中庸平和、存心养性。桐城派散文大家方苞为孔夫子的“仁者寿”做注，认为“凡气之温和者寿、质之慈良者寿、量之宽容者寿、言之简默者寿，盖四者皆仁之端也，故曰仁者寿。”这是提倡中庸之道。佛家主张坐禅入定、修行斋戒、慈悲为怀、明心见性。佛教中最广为传颂的《心经》中写到：“心无挂碍，无挂碍故，无有恐怖，远离颠倒梦想，究竟涅槃。”堪称佛教经典之中的经典，这是提倡清净慈悲。中医主张未病先防，未老先养。调整阴阳，补偏救弊。《黄帝内经》中记载：“心为君主之官，主不明，则十二官危。恬淡虚无，真气从之，精神内守，病安从来？”这是提倡颐养延年。在中国人的文化基因中，以心为本是康体养生的文化前提。
其次，养心必先解决信仰。在史前文明和古代社会中，人类有图腾崇拜、生殖崇拜等原始信仰，有“天地君亲师”、山岳河海崇拜等多神信仰；中国儒教政治伦理中传承下来的祖先祭祀崇拜、君师圣贤崇拜，到今天依然影响深远。在世界三大宗教中，基督教教导信徒要心存谦卑、心存顺服、心存舍己、心存同情、心存宽广；伊斯兰教教导穆斯林要有敬畏之心、仁慈之心、感恩之心、宽容之心、宁静之心；佛教教导佛教徒要有和平愿力、般若智慧、菩提禅净、空无包容。信仰是精神与神灵的对话，崇拜是出于心灵的敬畏和感召。
首先，康养产业必须是“良心产业”。俗话说“有义之财取之有益，不义之财取之有孽”，发展康养产业，更应强调良心、品质和社会责任。其次，康养产业需要高度人性化。“养生”要与“养心”融为一体，不应走向唯产业而产业的歧途。再次，康养产业要适应中国国情。其产业定位，需从成分复杂的消费群体着手；其产业发展，需政府做好托底保障的准备。与此同时，不应盲目照搬国外经验，中国的经济、人口、区域、文化、社会等因素需要全盘考虑，特别要考虑不同人群不同地域消费习惯的差异问题。要鼓励健康积极的康体养生，寓养于乐，寓养于业，寓养于居，寓养于心。
一是政策红利的鼓励。例如，从2013年至今，国务院先后颁布《关于加快发展养老服务业的若干意见》《关于促进健康服务业发展的若干意见》《关于印发中医药发展战略规划纲要（2016-2030）的通知》等多个指导性政策文件，鼓励加大力度建设养老服务体系、健康服务体系和中医药治理体系，这对康养产业的发展是极大的政策利好。
二是产业趋势的引导。国家“十三五”规划、中央“一号文件”等都对产业融合做出明确指示，国务院办公厅颁布的《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，也对健康服务、养老服务、旅游服务等行业做出专门指示，鼓励相关产业融合创新发展，这是康养产业未来发展的必然趋势。
三是市场需求的敦促。当前，我国已经进入人口老龄化快速发展阶段，2012年底我国60周岁以上老年人口已达1.94亿，2020年将达到2.43亿。到2045年左右，中国60岁以上人口将占到总人口的30%，因此，康养产业的发展是惠民生的工程。其次，从“治”到“疗”，从“养老”到“养生”，从“护理”到“休闲”，康养产业的孕育与成熟也体现了观念的转变，它是消费升级的呈现。再次，康养产业有助于增加优质产品和服务供给，推动产业结构优化升级，培育新型产业形态，满足对健康、养老、养生的不同层次的市场需求，这也是供给侧结构性改革的内容之一。
一是从提升产业附加值角度看，文化创意有助于推动康养产业的内涵式发展。一方面，康养产业可从国学文化、中医药文化、武术太极、饮食文化、茶酒文化、艺术文化中挖掘文化资源；另一方面，文化产业也可在旅游、演艺、体育、数字出版、艺术、广播影视、创意设计等行业中凸显康养理念。同时，科技创新有助于促进康养产业转型升级，未来，大数据、云计算、物联网、人工智能等科技的应用，将进一步提升康养产业的附加值。
二是从嵌入全景产业链角度看，康养产业可容纳数十个行业，吸纳数以万计的就业人口。产业链上游主要从事研发生产，涵盖生物、医药、营养、保健、食品等行业；产业链中游主要从事服务消费，涵盖健康、养老、医疗、旅游、体育、农业等行业；产业链下游主要从事衍生体验，涵盖文化、艺术、科技、创意等行业。上中下游互相联动，整合资源，谋求跨界、跨域、跨境转型，带动康养产业的整体提升发展。
三是从创新发展新模式角度看，康养产业是“三效统一”的新兴产业，集经济效益、社会效益、生态效益于一体。同时，借助产学研政协同、政府市场协同、京津冀等区域化协同，顺势发展、借势发展、引领发展，实现康养产业的整合创新、协同共赢。
四是从推动文化走出去角度看，康养产业承载着博大精深的东方生命文化和东方养生智慧。21世纪人类已经进入大健康时代，须主动从中国传统文化中汲取思想智慧，将追求平衡和谐、寻求心灵栖居、讲究精神气度、崇尚豁达圆融的生命哲学融入康养产业的发展，并将康养产业作为这种东方精神的有效载体，推动中华文化向海外传播。
责任编辑：周洁
校对：张家榕