陈哲郎 | 设计铸城，创意兴业——两岸合作发展战略
台湾李祖原联合建筑师事务所合伙人、建筑师陈哲郎先生
尽管两岸对文化创意产业的定义和划分方式上存在差异，但在经济结构调整的战略大背景下，文创产业未来的服务对象是首先要明确的。全球竞争已经进入到产业生态圈领域，产业创新体系的构建刻不容缓。面对日新月异的文创市场，文创产业如何赢得未来产业竞争的主导权？宏观性战略思维告诉我们要想实现中国梦，就必须通过大力发展医养结合产业，美丽乡村产业和特色小镇产业，做到健康中国、美丽中国和文化中国的共同打造。
在国家的顶层设计下，未来产业生态体系的战略布局日渐清晰，而文化创意产业能否加入其中并成为产业创新的核心要素之一，则取决于产业文创化、文创生活化的步伐。下面我将从1.0文创、2.0文创和3.0文创三个维度对文化创意产业的成长周期做简要分析。
1.0文创——内容文创化
两岸文创研究联盟的建立标志着1.0文创时代的到来，文创资源在两岸间的流通配置极大地推动了包括建筑文创在内的各色文创产业发展。
如何让传统故事焕发新的时代生机是我们文创人需要思考的问题。以杭州的小百花越剧场为例，梁祝的故事在民间广为流传，一只蝴蝶的蜕变能够诉说一位读书人一生的眷恋，一个剧场也能成为整个杭州文化风貌的缩影。城市即剧场，建筑即舞台，一种符号，一个形象往往可以造就一个全新的文化景观，打造一张独一无二的城市文化名片。
2.0文创——产业文创化
前面提到了健康中国、美丽中国和文化中国的中国梦蓝图，而产业文创恰恰是两岸年轻人共同投身中国梦的坚实一步。
（1）打造乡村文创，建设美丽中国
乡村文创涵盖农业、旅游业、制造业等多个领域，文创理念的跨界渗透加快了乡村新型城镇化的发展步伐，为美丽中国建设贡献了力量。例如香菇种植的文创开发就是一个分级提升产业价值链的过程。从香菇的培育，加工再到服务创意生活，文化创意不仅拓展了农业的原始功能，而且带动了创意农业、观光农业、休闲农业、精致农业和生态农业等一批新型农业业态的相继发展，有效地将科技和人文要素融入农业生产的全过程。
我们在深圳的合作伙伴将农业物流配送与文创产业相结合催生出儿童文创，让儿童体悟到粮食的来之不易，让勤俭节约的中华民族优良品质得到传承。台湾这几年也把大学院校同乡村文创的发展结合在一起，从农产品包装到农业创意园区，文创理念早已深入到乡村建设的各个角落。
（2）做大小镇文创，构筑文化中国
特色小镇建设是未来杭州文创产业发展的侧重点之一。开发小镇文创不是房地产圈地的理由，而是以产业为核心，融合生产、生态、生活的特色文化景观。台湾的小镇文创可以说点亮了小镇的复兴之路，大学生策划组织的青年换宿空间活动，竹艺复兴运动等创意解决方案充分盘活了当地的特色文化资源，促成了特色小镇经济的善循环。
作为一名建筑师，旧厂房的创意营造当然是不可回避的议题。通过对造纸厂、木工厂等厂房的改造形成在地文创产业孵化中心，利用纸文化、布文化、工艺文化提升传统产业的文化附加值，实现文创产业同相关产业的跨界融合。
（3）开发养老文创，实现健康中国
随着中国人口老龄化趋势的进一步加快，养老文创迎来了难得的发展机遇期。让最美的夕阳焕发余热是康养文创产业发展的目标之一。如何做到老有所养，让养老与文创产业相结合，构筑全产业链的养老系统工程需要最大限度地发挥创意的活力，实现文创产业与政府公共服务的双轮推进。我认为社区养老将是未来养老产业发展最关键的核心。例如日本梦之湖的社区养老创新模式将养老与社区文化相结合，成为当代智慧健康解决方案的集成平台。
3.0文创——价值文创化
价值文创是文创产业的核心问题，它不是中央政府所说的社会主义文创产业，而是“文创人”。文创人不谈文化产业，他首先应该是一个文化人，然后才可以是一个专业人。互联网、物联网不仅是用来赚钱、消费的外在科技，更重要的他是链接人和人的内在科技。这几个产业最终不是产品，而是一个善循环产业。如果没有文创人进去仅仅只是一个赚钱的产业，是一个草地人产业，文创人进去之后才会变成善循环，因为文创人具有文化关怀的使命，所以文创人在整个产业里面非常重要。
比如，“里人为美”就是一个有机农业的善循环，它经营的出发点就是让消费者在“诚信、互助、感恩”中，落实关心健康、关爱大地、关怀生命的慈心理念。这种善循环的业绩，是指从业人员在做事的过程中，因为尽心尽力付出而让心灵提升，在提升自己的同时也利益他人。
文创人是文创产业成功的关键枢纽，因为文创人不是科技人单点直入，是以文化价值的高度对产业链进行更有创意、更有创新的解决方案。这也就是我们今天所讲的创意兴城，创意兴业里的产业。创意兴业，不是为了帮大老板赚钱，其实更多是提供它的价值产业链。
在3.0文创善循环产业链中，知以践仁的理念和文创人不仅在在台湾文创产业里非常重要，在中国未来二十年相信更为重要。大陆想要推动这样的善循环产业链发展，要从两方面入手，一方面由政府解决结构性的宏观战略问题，另一方面要注意系统的解决细节问题。
“中国梦”是中国政府从中央提出来的大战略，两岸年轻人，要重新打造一个新的梦想，一个新的事业。两岸年轻人因为梦想重新聚合在一起，因为这里有14亿人口的特色小镇，14亿人口的美丽乡村，14亿人口健康文创需要大陆和台湾所有年轻人，还有两岸高校联盟不断地聚合。未来中国的两岸梦，会遍地在整个中国开花结果。
1.0文创已经是两岸文创合作最好的平台，接下来就是两岸梦中国梦，让两岸真的在未来产业里面进行跨界整合，做真正的价值文创，把文创人跟文化人进行结合。我们绝对不缺创意、不缺人才，我们有200多个学校，有最聪明的学生，我们需要把健康中国、美丽中国、文化中国，这几个机制紧紧连在一起，从宏观性的战略出发，再一次提出类似中国梦这样一个伟大的梦想，把年轻人带入康庄大道。
（本文根据陈哲郎先生在第十四届海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛的演讲整理）
责任编辑：吴迪、赵雯平
校对：刘皓然