陆琪 | 在这个时代，你可以成为一切
浙江省网络作家协会副主席陆琪
我在学生时代学到的最重要的两个字是“受众”。“受众”一词跨越了平台，跨越了所有文化的介质。比如电视台的观众，电台听众，书籍的读者，这些都是“受众”。2009年我写了第一本书叫《潜伏在办公室》，那本书当时起印量10万册，半年后卖出了30万册，也就是有30万的受众。现在我在微博平台有2600万的粉丝，如果算上微信、头条、视频、直播，一共有接近3000万粉丝。时代的发展将越来越多的受众带到我们面前。面对这些受众，你会发现你说一句话会有上千万的人听到，这时你的每一句话、每一个作品，也就超越了它们以往的概念。很多人可能没有办法理解像Papi酱这样的自媒体创作者，其实Papi酱同时也是上戏导演系的研究生，自媒体人大多都接受过非常专业的训练。我们现在获得了这个时代给予的最好的馈赠，就是数量众多的受众。从前传媒行业的受众归报社、报纸、电台等媒体所有，但现在这些受众可以归某一个人所有，这将会变成一个非常有趣的实验。同时自媒体版图已经变得越来越全面了。
去年我在台湾的时候，一位朋友请我吃饭，吃饭的时候他打开电脑，在Facebook上做直播，当时在线的观众大概有几千人。今年他在大陆的“易直播”平台上做了一个直播，在线观看人数是20万人。这个差距说明了时代的快速发展。以前的直播叫秀场型的直播，但是到今年就完全不同了，有更多明星、创作者的参与，这让直播变成了在新媒体版图里的热门话题，未来直播可能会替代TV（电视）。我们已经有了微博、微信、公众号来代替传统媒体，它们以文字和图文形式来代替纸媒。我们还拥有像喜马拉雅这样的语音平台可以代替电台。今年我们做了一个尝试性的直播，是中国第一个真人秀的直播，在这场直播中有1千多万人观看。这在台湾意味着有超过三分之一的人会来看这个节目。这就是我们所说的，真正的自媒体时代的到来，我们替代了纸媒、替代了音频、甚至替代了视频、电视台，我们变成了一个全平台、全媒体的自媒体人。
每个人或者每个组织乃至某个产业在向前发展的时候，没有一个模式可以预示下一步怎么办。从这个角度来说，根据自身的特点，构建自己的体系乃至生态系统，是一件很伟大的事情。目前，中国的互联网已经走在世界前列，在大数据、云计算及5G建设等方面，中国的文化产业融合互联网发展也实现了快速增长。虽然中国互联网界一直在模仿，但模仿不等于抄袭，在模仿中不断创新也是一种快速学习进步的方式。目前我们拥有巨大的受众流量，这在世界上是前所未有的。中国的互联网发展到此，也开始探索建设自己的体系，因为整体来说我们处于世界互联网发展的前沿，位居世界领先的位置。因此，对于中国的自媒体人、网络文创人来说，现在已经到了最好的时代，因为我们通过重构世界在开创一个时代。每个自媒体人、文化产业从业者通过自身能力，充分运用自媒体、互联网交互的模式，去表达自己的创意。比如，以前出版书物，必须要经过出版社，但现在通过网络文学的方式，可以传播的更加方便也更加广泛。像唐家三少这样的网络作家就是充分运用互联网的优势，依靠在网络上发表作品、文章，使得自己的作品成为具有经济效益的IP作品。Papi酱通过自己的微视频的巨大流量，拿到融资。这些案例说明通过网络而不是依靠传统的体系构筑自身的生态系统，为每位文创者提供了前所未有的机遇。
当今时代，科技的运用与信息技术的高速发展为文化产业特别是新型文化产业发展提供了重要的支撑，包括数字图书、数字出版印刷、移动视频电视、多媒体广电、移动音乐、移动交互式游戏、移动电子商务等等，虚拟的网络世界已经成为人类物质和精神家园的重要领地。在整个互联网体系中，每个人都可以充分发挥自身特长，借助平台成为自己理想的样子。现在的直播和新闻的结合，也许会在未来形成一个拥有上亿节点的CNN，比如易直播可以把所有的用户节点、在线新闻节点结合起来，构建一个24小时不间断的拥有上亿节点的新闻台。互联网音乐台、网络作家联盟、网络演唱会甚至网络动物园都有可能呈现爆发的增长。科学技术的发展，使得文创从业者有了更好发挥能力的平台和工具，但不可否认对于文创人来说最重要的依然是创意。比如我个人之前做的直播节目《小鲜肉拿走不谢》，以出乎人们常规思想的创意思维，颠覆了以往节目的制作方式，得到了受众的认可。
有了文化自信，还要有文化自省。在网络自媒体时代，每个公众人物都会拥有众多的粉丝，因此他们的言语和思想都深深影响着社会，我们有责任对社会进行关注和耕作。有人认为文化产业的社会效益和经济效益是矛盾的关系，认为重视社会效益就意味着放弃市场，追求经济效益就很难顾及社会效益，这种非此即彼的看法是不正确的，但文化产品作为一种特殊的商品，如何既“叫好”又“叫座”，确实是目前值得思考的问题。网络大V必须要坚守网络自律，传达正确的、正能力的人生观、价值观，做到社会效益和经济效益的双效统一。比如，目前我的团队在做一个项目“爱情医院”，因为在当今中国，恋爱与失恋已经成为中国女性患有抑郁症和自杀的重要原因之一。通过开展失恋互助小组公益活动，了解女性情感问题的症状，以及许多女性因此产生心理甚至于生理性的病变。我们通过自媒体集群以及线下公益小组，让她们关注心理卫生。自由恋爱在我国的发展才几十年而已，心理卫生的细分群体中的情感群体很少有人关注到，中国情感界的研究和实践在许多方面都是空白。这些空白不能只依靠国家和地方政府来做，而是应该由自媒体人去主动承担起社会的责任和义务。在座的每个人在这样一个伟大的大时代，都可以成为这个世界的节点，以每个文创者的使命感和责任心，构建国家细微之处的美好精神家园。
（本文根据浙江省网络作家协会副主席陆琪在第十四届海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛的演讲整理）
责任编辑：马英哲、高飞
校对：刘皓然