【前沿】网路十八弯，短视频如何借风起飞，实现弯道超越
什么是短视频
短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。
不知道你是否听过“微博已死”的说法。但今年11月，新浪微博终于迎来了“第二春”——市值首次突破100亿美元，超过了Twitter。这一切不得不归功于短视频。2016年8月，微薄发布Q2财报首次公开了短视频和直播带来的流量业绩。
微博月活跃用户为2.82亿
较去年同期增长225%
微博短视频日均播放量15.7亿
较上一季度增长235%
有望成为中国最大的短视频创造和消费平台
“自古套路得人心”，短视频凭借着自己短小精悍又生动活泼的特点成功占据了网络的小半壁江山。根据最新发布的《2016年度自媒体行业发展报告》显示，从微博、今日头条和微信朋友圈内容偏好和阅读量来看，图文仍然是自媒体最主要的内容形式，但是短视频异军突起，成为最受受众欢迎的内容形式之一。
细数短视频
“前生今世”
短视频跟任何物联网产物一样经历了一个从小到大的过程，在异常激烈的流量和用户的争夺鏖战中杀出一条血路。
2013年，以Vine和Instagram为代表的短视频运用纷纷爆发。短视频元年正式开启。
2014年，更多的企业或者创业者也纷纷进入短视频领域。
2016年2月，短视频App快手用户量突破3亿。
2016年3月，“Papi酱”获得1200万元巨额融资，“创下人类历史上单条视频广告最高记录”。
2016年10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家涉足短视频，短视频成为自媒体大号的标配。
2016年9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年内将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。
2016年11月，邱兵的梨视频上线，仅两周时间估值超20亿。
2016年11月19日，秒拍、小咖秀、一直播的母公司一下科技召开E轮融资发布会，宣布完成5亿美元融资。
行业巨头的嗅觉总是比吃瓜群众的更加灵敏。
豪强密集进场，网红捞金无数，成千上万创作者蠢蠢欲动，人和钱统统涌向同一个焦点。互联网时代的风景总是相似。从内容爆发式井喷到回归理性，从“人人都是自媒体”到“内容创业泡沫”，不过短短3年。
长路漫漫
道阻且长
短视频迎来春天之后，但是谁说不会遭遇“倒春寒”呢：数日前，Twitter宣布将于数月内正式关停 6 秒视频应用 Vine，短视频鼻祖 Vine 死了。11月，papi酱和罗辑思维投资关系被证实走到了尽头。尽管前途一片光明，但是通往光明的路却并不好走。
为什么短视频的发展一直令人隐隐担忧，在小编看来，无非是监管缺失导致的内容良莠不齐，从而引起了短视频的生态失衡。
首先，移动短视频数量众多，质量良莠不齐。部分视频拍摄者将博取眼球、争夺点击量作为唯一标准，违规提供内容低俗、格调低下、渲染暴力色情、刻意展示低级趣味的内容。比如一位河北滦县农民“二哥”在快手上表演自虐炸裤裆，坐拥50多万粉丝。而且在他红了之后，一大批接班人开始效仿，而且在他的基础上进行升级——如活埋＋炸裤裆。
其次，审核、监管机制的缺失为“三俗”内容的存在提供了温床。首先移动短视频内容提供者进入门槛相对较低，无需经过实名认证即可注册账号发布信息，即使内容提供者发布违法违规信息也只能下架其视频内容而难以追责到人。
第三，移动短视频传播速度极快，即使短视频平台较快屏蔽了违规链接，但仍然有不少种子文件残留下来。如 2015 年的三里屯优衣库不雅视频，借由社交媒体在全国范围内快速传播发酵，在社会上造成了极为恶劣的影响。
草根亦能专业
做有“温度”的短视频
早期平台红利的释放，促进了内容春天的绽放；而低入门槛及掘金者涌入，又使得用户红利开始退潮，内容价值需求再度显现。所以提升专业内容制造能力，加强监管力度是促进短视频迎风直上的关键所在。
从“野性”到理性
目前在短视频领域最为主要的流行模式就是UGC和PGC。
所谓UGC，意指用户原创内容。特点是内容成本低，流量吸附能力强，具有草根性。
所谓PGC，意指专业生产内容，与UGC模式相比，PGC专业性更强，内容的质量和品质更有保证。
而未来短视频的发展趋势，无疑是两者的有机结合。短视频APP“地瓜市场”的理念就是“做有温度的百姓视频”，核心功能是即做大众感兴趣的内容，又提供客户更精美的视频制作服务。UGC与PGC的完美结合是短视频从野性走向理性的必经之路。
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从“放养”到“圈养”
首先要加快相关法律法规建设普及，出台有具约束力的法律法规和行业规范，提高移动短视频内容提供者遵法、守法意识，并对违规行为加大处罚力度；其次要建立健全信息内容审核管理机制，对各大平台的视频内容进行分级处理并，对违法违规信息内容及时下架；第三要推进用户实名认证制，不给任何钻法律漏洞者可乘之机。这些是促进短视频从“放养”到“圈养”的有力措施。
尽管互联网时代，人们的价值观与审美观越发呈现出多元化趋势，但是我们对于美的追求和渴望却不会变。大浪淘沙之后，质量上乘的作品终会留下，你也终会发现，内容为王的原则永远不会变。
参考来源：《2016年自媒体行业发展报告》
《2016年中国短视频行业发展报告》
后台编辑：徐妤函
校对：何雅君
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