圣诞节VS春节｜传统节日的符号化传播策略

圣诞节要来了

想好怎么过节了吗？

在中国，年轻人过圣诞节已经成为非常普遍的现象，每当圣诞节来临，到处洋溢着节日的气氛，各种代表着节日的符号和形象以不同形式展现。洋节在我国的盛行一直以来受到人们的关注，不仅仅是对节日本身的关注，也是对于西方传统节日如何在我国传播、扎根的思考。反观我国的春节，虽已走出国门，但是真正做到让外国人普遍接受并庆祝春节还有很长的路要走，目前庆祝春节的人们还是局限于大部分的海外华侨。如何有效地传播我国的传统节日，弘扬我国的节日文化？来看看圣诞节和春节的对比，你就会找到这些问题的答案。

圣诞节VS春节：

圣诞节与春节是不同民族不同文化的产物，一个是基督宗教的礼仪文化，一个是东方几千年的民间传统。虽然都在寒冷的冬季中创造了一种温馨的气氛，但是两个节日所蕴含的精神文化内涵以及体现这些精神文化内涵的外在形式与物化的载体截然不同。

节日中所蕴含的精神文化内涵是其灵魂所在，但是在文化差异和文化折扣的影响下，民族传统节日的传播更多的依赖“符号化”传播。对于节日氛围的营造，很大程度上是通过节日物品呈现。我国的春节在对外传播上相对于圣诞节来说就稍显逊色。

圣诞节VS春节之视觉符号对比

一提到圣诞节，我们就会自然而然的联想到圣诞树、圣诞老人、圣诞袜、拉雪橇的驯鹿等等一系列的视觉形象。这些视觉符号非常具有代表性、辨识性并且生动活泼，具有亲和力。春节同样具有自己的视觉符号，例如：春联、“福”字、鞭炮、窗花、年画等等，这些节日物品具有强烈的中国色彩、中国特色。但相较之下，在节日文化的传播过程中，圣诞老人等具体的艺术形象更能够给人直观的印象，从而产生更好的传播效果。

圣诞老人这一形象并非一成不变，初期的圣诞老人并不是我们今天所见的样子。1931年，可口可乐版的圣诞老人形象问世，逐渐发展成现在的样子。并且在后续的发展过程中，组成其形象的各种元素也渐渐独立出来：圣诞帽、红色袍子等等成为新的节日符号。于是，当圣诞节来临，各商家的店员都戴起了有白边儿的红帽子。

圣诞节VS春节之音乐符号对比

最具代表性也是大家都熟悉的圣诞节颂歌要数《平安夜》（Silent Night）了，至今已有大约200年的历史。除此之外还有其他很多圣诞歌曲，它们历史悠久、代代相传、种类丰富、旋律简单优美。一段悠扬的圣诞音乐响起，就瞬间被浓厚的圣诞氛围包围。与圣诞节相比，春节似乎缺少了具有代表性的音乐符号，我们也有具有中国特色的音乐，但并不是真正的春节音乐。每年春节播放的《金蛇狂舞》等乐曲虽然烘托了浓浓的节日气氛，但凡是喜庆的日子，都可以播放，其与春节并没有形成一种对应关联性。在春节的传承和传播中所起的作用微乎其微。

圣诞节VS春节之文学符号对比

圣诞节是一个宗教节日，因此，圣诞节各种节日符号的背后通常都有一个或一系列的宗教故事或民间传说。故事对于人们的吸引力是无法抗拒的，就像小孩子都喜欢听着故事睡觉。同时故事能够很好的传达圣诞节的节日精神，具有教育意义。反思春节，相关的传说和神话故事也有很多，但是缺乏系统的整理和加工。例如把春节故事编成一套具有趣味性和教育意义相结合的儿童读物。

春节的海外传播是传统节日在现代化和全球化语境下发展不可避免的问题。对于我国文化传播以及国家形象的塑造都有着重要的作用。但是要想解决这一复杂的问题并不能一蹴而就，而是需要各方努力。不仅是广泛利用现代传媒进行传统的节日传播，还要增加传统节日文化表现的多样性，更好的进行海外传播。

参考来源：《我们怎样让全世界都过春节呢？浅谈春节节日符号的重构！》

后台编辑：穆薪宇

校对：吴迪