泛娱乐市场规模超5000亿，看“金融+泛娱乐”如何融合发展？

近年来，在金融资本和互联网的助推下，泛娱乐产业迎来黄金发展期。2016年被业界称为泛娱乐产业发展元年。影视剧、文学作品、动漫、网络游戏等文化多业态融合逐渐成为行业热点，其收视率、点击率、票房、播放成绩屡创新高，大批金融资本开始进入泛娱乐产业。2016年2月8日，艺恩联合中国平安发布业内首份《金融与泛娱乐产业融合白皮书》，报告总结了金融业与泛娱乐产业的典型合作模式，并分析了金融业与泛娱乐产业融合的潜力与新趋势。下面跟小编看下泛娱乐金融目前面临哪些机遇与挑战呢？

一、何为泛娱乐金融？

“泛娱乐”概念最早由腾讯公司副总裁程武在2011年的中国动画电影发展高峰论坛上提出。后来，他将“泛娱乐”正式定义为以知识产权（IP）授权为核心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

根据艺恩数据显示，从2011年泛娱乐概念提出到2016年爆发，未来五年时间内泛娱乐产业整体规模将突破5000亿元，各业态间的互动更加频繁与多样。仅仅是2015年上半年，文化产业市场投融资及并购事件就超过83起，除去未披露资金的27起以外，另56起涉及金额高达244.24亿元。

2015年底，文化金融开始进入泛娱乐产业，泛娱乐金融就此萌芽。尽管经济整体条件呈低迷状态，但泛娱乐产业以IP为核心，发展形势依然较好。由此2016年金融市场一直追捧着文化领域的投资项目，对这个泛娱乐产业起到了重大的促进作用。

二、泛娱乐金融“火爆”在哪？

1.粉丝经济助力泛娱乐网络众筹

近年来，国内泛娱乐产业逐渐成型，在“互联网+”的推动下，内容生产者与粉丝用户之前的距离越来越短。生产者通过积极与粉丝互动影响消费者消费，因此粉丝营销的成功案例接二连三地出现，特别是在电影市场，好莱坞对国内市场的魔力在逐步减弱，国内内容开发商在粉丝经济环境下的区域优势开始彰显。

随着文化金融的创新发展，对粉丝群体的引导与迎合，也促进了泛娱乐金融对粉丝经济的把握， 成为泛娱乐金融生态发展的关键所在。粉丝经济不断助力泛娱乐产业的网络众筹发展。以影视产业为例，据盈灿咨询不完全统计，截至2016年8月底，全国总体融资金额达到4.06亿元。其中网络众筹在总体融资金额中占据重要比重，2015年的《西游记之大圣归来》电影众筹的成功，掀起一股影视众筹的热潮。

2.跨界融合助力泛娱乐产业新格局

在2016年泛娱乐产业中，电影和游戏分别占据了大头，前者为1200亿元，后者高达1650亿元，相应的与这两项产业相关的数字音乐、网络文学等产业也同样占据了重要的地位。值得注意的是泛娱乐产业在跨界融合背景下各个产业的界限逐渐模糊，IP的单一开发模式已经渐行渐远。多元开发已经成为泛娱乐产业发展的一大趋势，其中影游联动模式就是其中之一，影视IP改编手游案例数不胜数：《魔兽》《花千骨》《屌丝男士》《小时代》等。在资本助力下，文化行业内已有数十起围绕“影游联动”的并购与合作，很多上市公司对此趋之若鹜。从线上到线下，从单一到多元，在移动互联网迅速普及的今天，产业之间的跨界价值挖掘和重塑，社群经济的萌发与裂变，已经成为了不可逆的发展趋势。

3.BAT率先构建泛娱乐生态

面对泛娱乐产业这块“大肥肉”， BAT们已经抢占先机拥抱“互联网 +”大时代的来临，率先布局泛娱乐产业战略。腾讯规划了腾讯泛娱乐的路线图， 在动漫、文学、影视等领域建构垂直生态，搭建跨领域生态体系。阿里作为电商巨头，一方面不断延伸现有金融产业链，开发网络众筹、娱乐宝等文化金融领域。另一方面投资了一系列音乐、游戏以及影视平台，阿里巴巴成了家庭数字娱乐内容生态圈的第一个打造者。百度宣布打造泛娱乐化产业链，同时整合旗下贴吧、书城、百度音乐、 百度影音等各种资源，以求对原创网络文学进行推广、版权授权，并拿下原创作品改编成影视、游戏后的推广与运营全程，布局泛娱乐生态。

三、泛娱乐金融未来有哪些新“玩”法？

1.深挖粉丝用户，定制化产品或成主流

未来粉丝经济时代下，产品除了坚定“内容为王”之外，更应注重对用户粘性的开发与维护。随着泛娱乐产业的火爆和文化金融运营方的互联网化，未来的金融娱乐产品将深挖娱乐用户金融诉求。通过优化获客方式，深入融合多种娱乐模式，打造定制化产品和服务，增强粉丝用户粘性与忠实度，打造全产业链生态。

2.深入跨界融合，影游多元联动趋成熟

如今网络文学与影视、游戏的融合已经十分常见，音乐与电影共利共生的成功案例也数不胜数，如《我的少女时代》中的主题曲《小幸运》、电影《匆匆那年》与同名主题曲等等。影游联动也火力全开，2016年被很多业界人士称为“影游联动元年”，影游联动呈现出多点开花、多元融合的喜人态势。但这些融合也存在IP开发不足、内容互动渗透不力、推广配合不到位多元等问题。大IP深度开发、深挖泛娱乐全产业链、跨界融合更加深入、探索多元融合模式是未来发展趋势。

3.全民泛娱乐，多种业态互利共生

在未来五年泛娱乐产业将是最有增长潜力和潜在规模的投资方向，市场资金不断涌入。泛娱乐时代，任何孤立单一的产业模式将不复存在。在整合全球资源的前提下，“大金融+大娱乐”的生态化合作模式将成趋势。多种业态形成线上线下同业异业联盟，培育金融泛娱乐商业生态。随着金融与泛娱乐的不断深度融合，高效协作的生态化发展将成为必然趋势。

结语

泛娱乐产业是基于互联网基础之上的文化创意产业，又是一种依赖粉丝支撑的经济，所以粉丝、用户是不容忽视的制胜因子。“互联网+”时代所带来的万物相连以及无间断互动，让用户可以直接参与内容的生产，让内容生产者与消费者之间进入无边界共创的状态，也可以让产品的生产与推广能抓准消费者的消费点，使每个产品都能在带来利润的同时，也更好地服务消费者。 

对泛娱乐产业未来看好的同时，泛娱乐产业的金融投资方也应该冷静思考互联网市场的风险、无序与杂糅、内容产品的鱼龙混杂现状、投资盲目缺乏理性投资等现状。以BAT牵头引领泛娱乐产业的发展，是否会造成文化产业市场的单一或者明星IP的盲目开发，都需要泛娱乐产业业内的企业能跟着大时代的风，回归理性投资且行且探索。 

参考来源：

1.艺恩网《金融与泛娱乐产业白皮书》

2.文产帮《文化金融牵手粉丝经济，泛娱乐或成小额投资理财新热潮》

3.新浪科技《泛娱乐IP变现进入金融游戏时代》

4.新闻知识《“互联网+”时代泛娱乐产业发展趋势分析与思考》

后台编辑：孙巍

校对：倪嘉玥