我有咖啡你有酒，共享时代一起走

全球化和“互联网+”的时代，摩拜单车、Uber、滴滴、Airbnb等不同形式的共享企业代表如雨后春笋般涌现，共享经济已经成为时代潮流席卷而来。我国共享经济迎来井喷式爆发期，随着中国经济进入从“工业经济”向“服务经济”转型时期，共享经济已经成为服务业的发展引擎和增长新动能。作为文化领域的实践者，如何把握共享机遇，推动推动中国文化产业全面飞速的发展？是值得社会各界思考的问题。

一、两个维度了解共享经济

1. 共享经济内涵

从广义来讲，“共享”表面含义就是共享共用，以前熟人之间共同用一本书、同一支笔、同一件衣服，就是共享；如今，在“互联网+”时代通过互联网搭建的第三方平台，陌生人之间共同享用一件物品、产品就变成共享经济了。“共享经济”从狭义来讲，是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种商业模式。据统计，2014年全球共享经济的市场规模达到150亿美金。预计到2025年，这一数字将达到3350亿美金，年均复合增长率达到36%。与传统的酒店业、汽车租赁业不同，共享经济平台公司并不直接拥有固定资产，而是通过撮合交易，获得佣金。

2. 共享经济追根溯源

在互联网时代下，共享经济的成因是多方因素共同作用的结果。早在 1978 年的《美国行为科学家》杂志上就曾被人谈及，当时被称“合作式消费”，只是当时这种经济模式并未系统成型。直到 2010 年，英国学者雷切尔·布茨曼出版专著《我的就是你的: “合作式消费”的兴起》，指出“合作式消费”将给人们的消费模式带来革命性的影响。 她认为，在互联网时代共享方式分为若干阶段。首先表现在代码的共享（如 Linux），其次是生活的共享（如脸谱）以及内容的共享（如 YouTube）。第四个阶段则是现实世界各种离线资产的共享。美国《时代》杂志当年把“合作式消费”列为未来影响世界的十大理念之一。

直到2010年前后，随着Uber、Airbnb等一系列实物共享平台的出现，共享开始从纯粹的无偿分享、信息分享，走向以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的“共享经济”。

二、共享经济下产业发展的美丽与哀愁

盛开的美丽

1. 文化共享，颠覆传统产业模式

“共享经济”为传统产业带来新动能，“双创”推动产业、消费升级，使经济结构优化取得新进展，通过加快新旧动能转换促进经济向好势头，更重要的是带动了5000多万人的城镇新增就业。目前，摩拜共享单车已成为全球最大的共享单车平台，拥有超过100万辆单车，注册用户数超过2000万，在全球近40个城市，累计提供出行服务超过4亿人次。这不仅为今年两会提出的“蓝天保卫战”行动提供了实现的依托，同时也成为了全民体育健康产业发展的一个突破口。同样，一辆小小的单车，也成为带动传统制造业转型升级的重要机遇，而存在于人们心中的“单车情节”，则更是使文化产业与共享经济的融合发展有了更多的可能性。

2. 去中介化，整合线上线下资源

在传统的供给模式下， 用户是经过商业组织而获得产品或服务。商业组织的高度组织化决定了它们提供的主要是单一、标准化的商品或服务。共享经济的出现，打破了劳动者对商业组织的依附，他们可以直接向最终用户提供服务或产品。猪八戒网作为一个服务众包平台，整合设计师资源与需求企业商资源。2016年猪八戒网注册用户超过了1600万，并保持每年数百万的规模递增。年交易额在2015年达到了75亿，市场占有率超过了80%。十年累积的海量服务交易数据，成为猪八戒网以及服务“互联网+”领域一大发展优势，将为推动行业快速发展提供新动力。

3. 降低成本，提高文化资源利用率

“共享经济”把需求端和供给端有效整合，让社会资源得到更高效的利用的经济形势。“共享经济”的出现，降低了供给和需求两方的成本，大大提升了资源对接和配置的效率。这不仅体现在金钱成本上，还体现在时间成本上，更体现在文化领域上，如果说美国创造了交通和住房的共享经济Uber和Airbnb，那么中国创造的文化共享经济——网络文学，则是对文化创意的解放。共享经济在降低成本的同时，还能通过IP共享、网络慕课来提升有限的文化资源利用率。

前行的哀愁

1. 野蛮生长，缺乏监管

共享经济在资本的裹挟下迅速生长着，“共享单车”“共享文学”“共享租房”等新的商业模式的开发改变了人们的生活方式，使资源配置更有效率却也出现了许多问题。大量ofo小黄车被恶意遮挡代码或是被人为上锁；女大学生共享租房却遭遇人财两空；内容IP开发频繁涉嫌抄袭……互联网的无边际传播与新业态的快速生长确实给监管带来了不小的难度。北京市共享单车总数已超20万辆，“两会”期间就有代表委员建议制定共享单车管理标准，近日北京市交管部门更是叫停了“共享电动车”，越来越多的目光对准共享经济，却也聚焦“怎么监管”“如何监管”等问题。

2. 扎堆试探，前路不明

共享经济也催生了一大批行业涉足试探，例如最近在一些大商场中出现了电话亭造型的“共享KTV”，配置点歌系统和大屏幕以及话筒耳麦高脚凳，人们便可以在其中高歌几曲。但“共享KTV”真的会火起来吗？很多人也是心存疑虑，毕竟唱卡拉OK这件事是团体聚会的必备节目，大家一起聚在一个房间里才热热闹闹，“共享KTV”是否会取代传统KTV还得写个问号。类似的“共享咖啡”“共享书店”等也纷纷进入市场，但扎堆进入的背后，说到底都是处于试探阶段，如何在有限的碎片化时间内吸引消费者，如何能够更有效地抢占消费者的闲置时间，这些才是供应方应该仔细思考的。

三、共享经济下文化产业的展望与未来

（一）共享经济为小微文创企业提供共享平台

文创企业因其自身特殊的属性大多以小微企业的形式存在并发展着，呈现出“小、散、弱”的三大特征。“共享经济”时代的到来无疑为小微文创企业带来福音：信息是企业的制胜关键，而共享平台的建筑将是对信息进行重新分配的一次重大洗牌。共享经济平台实际上是一个信息共享的平台，以往小微企业在传统信息分配中很不占优势，绝大多数的信息和交易都被比较大的企业拿走或在大型企业之间被垄断。现在无论是大企业还是中小微企业都可以在开放的信息平台上共分一杯羹。共享经济平台的出现重新改变了以往“大企业垄断，小企业靠边站”的格局。

共享经济平台的出现将重新定义企业的边界，尤其是对于以提供创意和服务著称的小微文创企业。以往受到成本和规模的限制，小微文创企业的业务范围只能局限于某座城市或区域，设计师或工程师只能去一家公司上班，只能服务于该座城市，往往对于周边几公里半径之内的需求兼顾不到。共享平台的出现突破了范围的限制，不只是周边几公里范围内，甚至更远的地方都可以通过互联网，通过共享平台与全世界连接。

（二）共享经济为文化创意提供持续释放空间

文化创意的核心是人才，共享经济的出现将冲击原有的价值分配机制，对于激活文创人才，提高服务供应方的积极性有很大的作用。例如在传统价值分配机制中，设计师供职于传统广告公司，一个项目动辄几百万，但实际上只有10%—20%的收入可以归设计师本人所有，另外80%—90%的收入都被广告公司分走。因为设计师和广告公司之间是直接的劳务雇佣关系，设计师接的所有项目都是来源于公司。而共享经济时代下，设计师可以服务于互联网设计平台，在新的共享机制下，所有信息被共享，设计师即使不从该平台获取项目资源，也可以从别处获取，再加上运营一个网络平台，由于其虚拟性，很多不必要的硬性成本被取消，很多中间环节被去掉，其成本远低于实际操作一个公司。因此在新的共享机制下，设计师本人可能会拿走项目的80%以上，这种对分配机制的重新颠覆实际上大大激发了人才持续的创造性，也提升了整个社会运转的效益。

共享经济的出现也是对文化创意的解放。以文化共享经济——“IP热”为代表，“IP热”的出现激发了全社会对于知识产权的尊重，也激活了全行业对于文化创意进行持续开发的产业动能。“互联网+文化”催生了一大批网络文化的创作者、使用者和传播者，利用互联网，内容将变成无边界共享，这在无形中对内容全产业链的版权运营提出了更高要求：一是如何保护知识产权？二是如何在相同内容的基础上开发出更受欢迎的衍生产品？因此在共享经济下，互联网文创将会变得更加开放，企业之间的竞争也会因此而更为加剧，相应的对知识产权保护的重要性也会更为凸显。对文化创意质量的要求越来越高，对文化创意附加值的开采越来越重要。

（三）共享经济为“文化+”时代催生更新生活方式

颠覆交通出行业的Uber和颠覆房屋出租业的Airbnb成为改变人们生活方式的重要拐点，人们更倾向于“使用”而不再是“拥有”体验新的生活模式。共享经济是对社会闲置资源的重新配置，是通过大规模盘活经济剩余激发经济效益的经济形态。这就使得房、车等固定资产成为了人们首要“盘活”的对象。有权威人士预计旅游和度假方式的革新将成为共享经济下一个风口，首先，度假物业的使用率一直偏低，业主往往不会经常前往居住；其次，因为使用率偏低导致物业管理也很难跟上；最后，由于很多度假物业都地处风景名胜区，旅游需求旺盛，大众对其往往心向往之却“很难拥有”。这就激发了度假模式的变革，一栋“度假物业”产权被几人共有，每人均分几月，这样既大大提高了“度假物业”的使用率，也因为有“人气”而提升了物业服务管理质量，还使得买房置业的成本大大降低，有限的资源被更多人体验。这将彻底改变传统的旅游和度假模式，改变人们的生活和思维方式。

与此类似的还有养老模式的革新。当各种资源可以实现“共享”，人力可以共享、时间可以共享、房屋可以共享、车子可以共享……越来越多的闲置资源可以通过共享和交换实现重新合理配置，这也就意味着“一对夫妻，四位老人，两个孩子”的“养老难”“生活难”问题或将被大大缓解。在未来，以家庭为单位，几个家庭之间共同养老、旅居养老、交叉养老会不会成为下一个炙手可热的产业？

我们要赋予共享经济更多的想象力，下一个十年，必将是万亿“共享经济”风起云涌的大时代。

参考来源：

人民网，《实现文化领域的“共享经济”》

中国经济网，《共享经济平台是文创产业的新方向》

新经济导刊，《共享经济时代来临》

后台编辑：张天意

校对：陈悦