非院线电影乘势而起，强强联手看运营新象

“比翼新电影计划”于4月20日首次举行发布会，正式公布十部网络新电影片单。这十部作品均改编自腾讯动漫热门IP，分别由十位青年导演执导。目前，国内电影市场的观众年龄已经整体向17-22岁倾斜，但导演接续上出现断层，青黄不接问题突出。因此，培养年轻一代自己的导演，为电影行业培养和储备年轻人才就显得尤为重要。

一、动漫IP大放异彩

“春藤电影工坊”作为腾讯影业的副线品牌，一直以挖掘具备独立探索精神的影视项目为首要任务，自上线来就格外关注青年影视创意人才的培养与优质影视项目的扶持。其旗下的“比翼新电影计划”是基于十部腾讯动漫的原创漫画IP进行的影视化改编和衍生品开发与营销推广。故事内容涵盖各种网生时代的前卫元素如丧尸病毒、末世危机、耽美修真、热血战斗等。借助漫画的视觉享受和影视视听合一的天然联系，形成与受众的双重有效沟通，使两种艺术形式在互动之中迸发出新的光彩。

网络电影既有成本上的巨大优势，也面临着人才储备不足、制作水准参差不齐、宣传发行不甚专业等先天不足问题。从其孱弱前行、步履维艰到初具规模后的行业混乱，再到现在数量质量双重提升，渐有反超院线影视作品之势，在此过程中网络电影作为网生内容市场的重要组成部分逐渐摸清自身产业发展的新方向，精品化、工业化、向院线标准看齐成为整个产业发展的新趋势。

  二、网络电影运营新模式

1、新导演：标准严，不看出身看内容

传统影视导演的培养方式多以科班出身为主，拥有过硬的专业技术素养和基本的艺术思维，但“比翼新电影计划”旨在推出一批新兴青年导演群体，从两三百位不同行业、不同教育背景的优秀人才中最终选出十位导演。他们之中既有好莱坞学成归来的“海龟”精英，也有曾在广告行业大展拳脚的能人，还有非科班出身的优秀人才，以及从腾讯影业NEXT IDEA平台的100多位新导演中脱颖而出的“种子”选手，“不看出身看作品”是唯一的标准，由此可见，“内容为王”不只显露于项目作品之中，更渗透在创意行业的方方面面。

新的甄选方式虽严苛却也如愿聚拢一批创意产业尖端人才，他们分属不同的行业，有着不同的生活经历和成长经验，映射在其作品之中的灵感思维和精神展示也各有千秋，再搭配优质的IP头部资源，利用漫改电影这种时下火热的艺术表现形式为载体，一出手即成爆款也并非不可能。

2、新类型：漫改电影，二次元能量爆发

漫改电影在好莱坞市场上久负盛名，特别是以“超级英雄”主题起家的漫威和DC漫画制作公司更是以其影视化改编的佳作收获了大批粉丝，不仅捧红了小罗伯特唐尼、休·杰克曼、詹妮弗·劳伦斯、克里斯·埃文斯等一线荧幕明星，还带动其相关衍生品和周边的销售数量一路飙升。深究其频出爆款的原因有以下几点：首先，漫画原著本身的类型和题材适合做影视化的改编，超级英雄系列作品在原版漫画IP中就包含许多热血和战斗的元素，而这些元素的集合体经过动态化转变后辅之以匹配的音乐音响效果，最后形成更贴合受众消费心理的文化产品；其次，先天的受众基础与后天强劲的粉丝吸纳力实现无缝结合，使之粉丝经济的价值得到最大程度上的商业变现。

二次元IP在互联网浪潮下渐成大势，动漫作品和漫改电影遍地开花，继网络文学之后影视行业开始了对动漫IP头部资源的抢占和开发，以动漫IP为核心的泛娱乐生态正逐步形成。二次元力量起盛于新兴创意人才力量的汇入，这种带有独特属性的年轻文化正随着主流观念的更迭和青年群体的壮大而逐步积蓄能量，一个新的爆发点的到来。

3、新联盟：强强联手，大咖巨头齐上线

网络电影带着先天不足的孱弱，上线初就面临着行业生产标准混乱、制作水准参差不齐、宣传发行不到位的窘境，虽偶有精品但仍是少数。如何走出一条规范化、标准化的网络电影从开发到宣传的产业之路是行业相关人士必须面对和思考的问题。

业界盛传“比翼新电影计划”召唤和集结的几条“神龙”就旨在拉拢行业领头者齐聚，发挥各家之长，为网络电影先天孱弱破局，共同创作优质精品：在内容生产方面，由腾讯影业牵头为其提供原创IP和制作管理；在发行方面，以聚合庞大流量的爱奇艺视频平台为首要选择；在营销方面，新浪娱乐、伯乐影业和好家伙影业各凭优势、尽显神通。此外，二十世纪福斯电影公司的加入更为网络电影提供了优质的国际化视野和开放新型宣传通道，非院线电影海外市场的拓展和“出海”的第一步将会在此基础上走的更加踏实。

4、新可能：泛娱乐界，打造网生内容闭环

全国一年电影产量大概在800-1000部之间，真正能够在影院上映的也就是400-500部之间，院线筛选机制影响下，网播模式成为新宠。互联网大势下，像爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等大流量聚集的视频平台为许多非院线电影打开大门，获得关注度和粉丝支持。

腾讯影业此次联手爱奇艺、二十世纪福斯国际制作、新片场、新浪娱乐、伯乐影业、毒舌电影旗下好家伙影业共同推出这一系列电影计划，是基于十部备受追捧腾讯动漫原创漫画IP，由该计划扶植的青年导演及创作团队进行影视化改编和泛娱乐探索。从IP内容创作开发到制作管理，再到宣传、发行和营销，在其所打造的这个网生闭环中，既能带来行业联动的泛娱乐资源，又能放大动漫IP的价值，对网络电影的发展有着至关重要的作用。

三、非院线电影新方向

1、利用平台优势进行资源整合

从腾讯牵手六大制作公司进行影视项目计划的推行来看，这几家公司的业务几乎涵盖了影视产业上、中、下游，即便是院线上映的大片也难有如此规模的强势资源，对于处于野蛮生长阶段的网络电影行业来说更具有颠覆意义，对整个网生产业的工业化进程也很有开创性。

集中力量进行头部资源的抢夺和开发，完善全产业链上中下游联动发展，精工细品的佳作会使得受众群体的黏合度更高，效益的集约性也更强，网络电影摆脱粗制滥造的负面印象走上精品化道路的破局点也在于此，同时也增强了网络电影产业跳跃式提质的信心。

2、完善潜力青年导演扶植体系

新生代力量愈发成为网络时代的关键性力量，他们更善于也更积极表达自我主体意识和看法，且对新事物的好奇心和新鲜感推动其不断探索新的领域和新的发展，从这个群体中崛起的青年导演有着敏锐的时代洞察力和对潮流趋向的自我把握，他们惯于用网生一代的眼光和随时变换创作者及消费者的位置来看待市场变化和流行趋势。

非院线电影的动漫IP改编为青年导演的扶植和栽培提出了一套全新的理念并构建与之相匹配适应的体系，创造性和创作活力为上游的内容制作提供充足的人才资源养料。

3、强化优质网生内容付费系统

随着移动终端设备发展的逐步完善，大小屏之间的界限愈发模糊，在满足消费者基本需求之后，内容付费乘着互联网东风而起势，大浪淘沙后的优质精品成为众人所捧的对象。聚焦创意、讲求突破是网生内容付费的重要要求，经业内强势资源优化整合、打开行业新局面后，受众对于更多网络精品电影的呼唤和需求也愈发强烈。

在此契机下，强化优质网生内容付费系统，使成片得到观众的满意，进而推动整个产业的发展和进步成为重中之重。

参考来源：

《“比翼新电影计划”优质网生付费的破局》

《腾讯影业与工夫影业达成战略 发布副牌“春藤电影工坊”》

后台编辑：关卓伦

校对：高飞