《琵琶行》原来可以唱出来，传统文化到底有多少“新”的打开方式？
弘扬传统文化，彰显文化自信，是近年来政府努力推进，民间积极参与的文化工作。随着中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承与发展工程的意见》的印发，各项在互联网大背景下，传统文化新的传承形式不断涌现和迸发，这些作品的创作者也大多为90年以后出生的年轻人，我们欣喜与年轻人对传统文化传承工作的热情与创意，赞赏他们的勇气与担当。
互联网时代，新招发扬传统文化
长篇乐府诗改编成流行歌曲
近日一批90后艺术生将白居易的长篇乐府诗《琵琶行》600多字的全诗改编成流行歌曲，在Bilibili视频弹幕网站迅速走红。仅上传两天，该视频就收获1300多条弹幕，2万多次点击。网友纷纷点赞“终于找到了背古诗的正确姿势”。然而，但这首歌曲的意义并不仅仅对于对应试的帮助，而是这种融合了网络技术的传播方式对传统文化进行的创新，适应了青少年群体的生活、学习和思维方式，为传统文化的传播拓宽了新的，也是最为重要的受众群体之一。它也为传统文化开启了一种新的“打开方式”。
纪录片宣传优秀传统文化
微纪录片《了不起的匠人》第二季最近在网络热播，片中的蜀锦传承人贺斌也因此成了“网红”。他讲述的蜀锦故事、展示的蜀锦绝活，成为众多网友热议的话题。在网络等媒介传播日益发达的当下，用纪录片传播优秀传统文化成为越来越多影视从业者的自觉选择。讲述美食文化的《舌尖上的中国》，诉说中草药文化的《本草中国》，展现少林武术魅力的《功夫少林》，聚焦汉文化与当下生活关系的《我从汉朝来》，反映文物修复师故事的《我在故宫修文物》等纪录片，从各个角度生动展现了博大精深的中华优秀传统文化，收获了众多网友的点赞。
创意营销博物馆
故宫近两年给人的印象是颠覆传统，不拘一格的。它既是“感觉自己萌萌哒”的雍正皇帝表情包，也是纪录片里技艺精湛自得其乐的大国工匠。传统印象中的博物馆陈列呆板，讲解套路化，缺乏互动，让人觉得高冷又无趣。加上服务意识欠缺、管理水平不足，使得一些博物馆脱离了跟公众生活的联系。在刚过去不久的“中国自然与文化遗产日”，北京故宫博物院以一系列有趣有料的活动，吸引众多参观游客的眼球。故宫也曾在公众面前遭遇无人问津的尴尬，如今却能华丽转身，在互联网上主打造物之美，兼顾攻略之实，还时不时跟256万微博粉丝互个动卖个萌。随着虚拟现实体验、数字化微信平台、“胤禛美人图”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”等多款手机应用的推出，通过多层次、多渠道地有效面向公众，故宫找到了传统文化的“正确打开方式”。
互联网时代发扬传统文化，
提升文化自信的正确打开方式
当前，大多数人了解传统文化的主要途径是新媒体。发达的网络促成了信息的同步效应，网络的便捷性增加了各种文化之间的碰撞与交流、冲突与活力，为社会各阶层文化的整体发展提供了条件和可能。网络作为一种文化传播的新型媒介，其异军突起早已超越了仅作为一种传播工具而存在的意义。文化自觉作为社会发展的必需，已成为人们的共识。
如何在互联网时代加强文化自觉、提升文化自信，是当下传承优秀传统文化急需解决的重要命题之一。
首先，要理清关系，消除障碍。在互联网时代传承优秀的传统文化，要正确看待网络文化与传统文化的互动互生。网络文化从传统文化中获得给养，传统文化在网络文化中吐故纳新。以“精深”为由的故步自封和以“通俗”为名的低俗造作，都不利于优秀传统文化的传播。
其次，要增强“自知之明”，培养高质感、高活力的传播机制。要重视提升传统文化修养，增加敬畏之心，重视思想和意境上的“临摹”，崇尚多元，致力原创。借鉴优秀的新式传播方式，提升趣味化、新鲜感，展示传统文化的新面貌。
再次，要调动主力军，新人新策略。发挥社会各个群体的积极性，尤其是要重视调动与发挥青少年群体的生力军作用。要与时代和社会生活相结合，增强网络创新，使传承过程中优秀的传统文化既能保持其传统立场，也能拥有新时代的艺术质感。传统文化就像一个生命体，只有跟人建立了紧密的共生关系，才能不断进化。
最后，要政府引领，良性互动。加强政府的引导和示范性作用，调动和发掘更多合理的传播方式，推广和普及传统文化的精神内涵，提升民众对传统文化的审美和鉴赏能力。从而更好地加深网络文化与传统文化、大众文化与精英文化的良性互动。
其实，传统文化就像一个生命体，只有跟人建立了紧密的共生关系，才能不断进化。那一件件质感优异、造型优美的文物，是先人“用生命造物”的果实，其造型之美、功用之妙，都是大自然跟人类社会千百年来不断摩擦、互相选择的结果。
曾几何时，我们欣喜于社会日益高涨的文化需求，也困惑于公共文化服务的匮乏与滞后。如今，故宫的营销案例以其生动的故事打通了任督二脉：只有跟公众建立起共生共长的关系，传统文化才会焕发活力，文化传承才会薪火绵延。正如总书记指出，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。” 可谓“观乎人文，以化成天下”，文化理应与人共同进化。
文章来源：
微信公众号“公共文化服务”，陈乾（中国艺术研究院）
微信公众号“非遗中华”
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