移动互联网时代，红色旅游如何把握时代契机？

红色文化是峥嵘岁月的历史载体，承载着珍贵的时代记忆。今年“七一”，红色旅游热度不减，各地红色旅游景区纷纷吸引了大批游客。在移动互联网的时代，红色旅游将如何实现转型升级？红色旅游如何在保证不变色的前提下留住游客，从而更好地弘扬红色文化，带动区域经济的腾飞？

红色旅游：追忆峥嵘岁月的时代印记

每年“七一”前后，红色旅游产品就会成为旅游市场上的爆款，重新点燃中国人对那些年峥嵘革命的追忆热情。2004年年底，红色旅游的概念被正式提出。在文化多样性日益突出的当代社会，红色旅游在弘扬红色精神、传播红色故事、传承红色基因上发挥了重要作用。开发利用好红色文化资源不仅是铭记历史记忆的有效途径，也是带动区域经济发展的有力手段。

近几年，红色旅游持续升温，2015年全国红色旅游人数达到10.27亿人次，其中百个红色旅游经典景区接待游客1.88亿人次，同比增长11.24%。时至今日，红色景区已经成为旅游出行的最佳目的地之一。近期，根据携程机票、火车票数据显示，前往北京、南京、武汉、长沙、遵义、延安等城市的出行人次开始增多，其中以延安和遵义两地最受欢迎。传统革命圣地对游客的吸引力依旧不减，热门红色景点备受游客追捧。一方面，红色旅游的目标受众正在趋于年轻化。从数据上看，飞往红色目的地的游客群体中，7-12周岁的学龄后儿童旅客数量的增长幅度最为明显，可见新生代对红色历史的兴趣日渐浓厚，红色文化的传播打破了代沟的限制开始向年轻人普及。另一方面，一线城市及经济发达地区红色旅游的普及率更高。其中，北京、广州、上海、成都、深圳等地的青少年更喜欢飞往红色目的地旅行。7月1日前后3天，前往井冈山、延安等地的热门车次火车票已经出现票源紧张的现象。其中湘潭市韶山市毛泽东故居和纪念馆、中国人民革命军事博物馆、上海中共一大会址等景点，都是国内游客最希望带着孩子去看看的地方。红色旅游不仅是促使红色基因世代传承的一种体验经济形式，更是红色精神引领当代年轻人奋勇向前的不竭动力。

红色旅游：想说爱你不容易

基础设施建设滞后

红色革命遗址遗迹多分布于交通不便，位置偏僻的山区与农村，红色旅游开发面临着配套基础设施建设的棘手问题。对革命老区而言，由于地方经济相对薄弱，基础设施投资能力有限， 导致当地道路不通畅，电力供应不足，通讯设施落后，不能为游客提供很好的旅游体验。红色旅游目的地相对滞后的基础设施建设为游客留下了较差的第一印象，制造了巨大的预期视野与现实感观的心理落差，不利于红色旅游客源的稳步提升，阻碍了红色旅游的长期向好发展。

文化真空引发的褪色危机

红色景区的独特魅力源自其背后深厚的历史文化内涵。有景点无文化的红色景区面临着红色褪去沦为有名无实空壳的危机。文化的缺位是红色旅游发展的大忌，去文化的红色景区是对红色旅游资源的严重破坏，是对珍贵的党史党建文物的亵渎。因此充分挖掘红色文化，整合红色文化资源，创新红色文化的表现方式是避免红色文化褪色，保留红色文化核心要义，丰富红色文化要素广度和深度的有效手段。

移动互联网背景下的体验缺位

在当今移动互联网日益发达的时代，对于红色旅游信息共享和便利相关服务手段的创新较为欠缺，新媒体及互联网传播方式的探索步伐相对滞后，导致红色景区的互联网服务意识不强、服务理念落后。移动互联网的介入让红色旅游能够乘着科技革命的东风创新服务方式，运用互联网思维重构红色旅游服务体系。目前，大多红色旅游景区的从业人员还未建立起“互联网+”的新理念，缺少互联网营销的思维，没能将现代科技充分运用到旅游体验的创造上，没能及时主动地顺应数字化生产的时代潮流，这样的红色旅游氛围既不牢固也不健康。

新时代红色旅游：转型升级是必然

完善基础设施建设

发展红色旅游，必须打造一个设施完善且构造合理的综合服务体系。在充分了解游客真实需求与期待的基础上，以全方位的服务满足游客的体验要求。服务体系的完善要从基础设施的建设上抓起，充分保证游客享受到红色旅游硬环境的便利。借鉴前沿设计理念，从空间和时间的多维角度设计红色旅游景点，最大限度的利用有限的红色资源，提升游客的旅游满意度。

发展红色旅游要在充分考虑未来战略发展目标的情况下，完善配套设施建设，同时注意资源的循环利用，以基础设施的建设支撑红色旅游发展，促进红色景区及其周边区域经济的可持续发展。在继续完善红色旅游经典景区基础设施建设的基础上构建具有一定专业指导意义的红色旅游品牌谱系，进而形成包括战争纪念地、纪念公园、纪念馆等在内的红色价值符号承载范式。延安的红色文化资源丰富，在对当地旅游资源及重点旅游项目进行整合梳理后，打造了一批红色旅游示范单位及爱国主义教育基地，为完善红色景点基础设施建设树立了行业标杆。

在保护的基础上开发红色文化

红色文化是发展红色旅游的精神根基，红色旅游不能有文化真空，不能让文化抽离。红色文化资源的保护与开发是发展红色旅游的主要命题之一。开发红色旅游要集中智库优势，充分研究红色文化的深层次内涵，在保证红色旅游不褪色的前提下思考红色旅游的发展路径，与当地的社会发展现实充分结合，找到一条既能保证红色文化历久弥新又能调整产业结构，促进红色旅游提质增效的新途径。井冈山是中国革命的摇篮，当地政府在开发红色旅游的同时十分注重红色文化的传承。为了在发展红色旅游的同时完善井冈山红色文化的传承体系，井冈山成立了“红色传承研究院”。研究院的成立让井冈山的红色旅游更具有文化地缘优势，通过对井冈山红色文化的充分研究和深入挖掘，让井冈山的红色文化更好地传承下去，弘扬革命精神。

确立“互联网+红色旅游”的新思路

发展红色旅游要处理好“互联网+”战略与红色旅游振兴之间的关系。红色旅游发展的基础存在区域分布的差异，相应地就要确立差异化目标。但在信息随时随地互联互通的技术支持下，老少边穷地区的红色旅游发展也可以借助互联网的力量实现产业转型和精准扶贫。而在移动互联网向老百姓日常生活深入渗透的今天，知名红色旅游目的地或红色旅游景区的发展绝不能脱离互联网平台的支撑，要时刻把握时代的脉搏，与时俱进发展红色旅游产业。旅游扶贫的重心在于紧跟时代前进的步伐，实现精准脱贫的首要前提是要树立技术引领产业升级的新理念。俗话说“万事开头难”，红色旅游与移动互联网的对接在于敢闯敢做，只有勇敢的迈出第一步才能为未来翻天覆地的变化打下坚实的基础。

红色旅游的发展要与时俱进，紧跟时代步伐，不断适应新形势、新情况和新变化，以浩然正气和昂扬锐气涵养自主创新的勇气，用坚韧不拔魄力解决好自身存在的突出问题，不断为经济社会发展注入红色力量，为实现全域旅游的系统性组合式发展提供新的红色增长点。

参考来源：

国家旅游局，《红色旅游扶贫富民的五点思考》

李晓丽，《发展红色旅游研究》

王占利，《中国红色旅游发展的问题与对策》

后台编辑：倪嘉玥

校对：何雅君