2017年中盘点｜电影市场：稳中有升，变化不断

从年初春节档“合家欢”电影《功夫瑜伽》《大闹天竺》到悬疑惊悚片《嫌疑人X的献身》《记忆大师》；亦或是都市爱情片《喜欢你》《志明与春娇》，上半年国产电影可谓是类型多样，精彩纷呈。2017年已经过半，在这短短的半年里，中国电影市场也发生很多不同寻常的改变，《电影产业促进法》实施、点播影院规范化、院线面临重新洗牌等，这些变化对中国电影的未来都有着非同小可的意义。

上半年电影市场发展状况

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整体概览：稳重有升

2017年上半年中国电影综合票房达到272亿，分账票房达255亿，分账票房同比2016上半年仅增长4%；观影7.8亿人次，同比增长8%；放映场次达到4473万，同比增长29%，共上映260部影片，平均票价35元。综合来看，今年上半年较去年同期稳中有升。

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“春节档”：票房回暖 

随着中国电影市场的不断发展，观众和“贺岁档”的“蜜恋期”似乎已经过了，新鲜感正在逐渐消退，观众们开始在“贺岁档”中回归理性。那些曾经想要一头扎进“贺岁档”中狂捞一笔的电影，如今选择掉头涌进了“春节档”。“春节档”的火爆，不仅印证着电影市场的进一步发展，更说明百姓对于节日文化消费的习惯逐步回归，除了年夜饭、逛庙会、放爆竹等传统习俗外，看电影正成为百姓在春节期间最为青睐的休闲方式。

2017年春节档从除夕至大年初六共取得票房34.22亿元，打破了去年“春节档”30.85亿元的票房纪录，同比增长10.90%。2017年“春节档”票房前五电影分别为《西游伏妖篇》票房11.6亿元、《功夫瑜伽》票房8.8亿元、《大闹天竺》票房5.8亿元、《乘风破浪》票房4.2亿元、《熊出没》票房3亿元。另一个可喜的纪录为大年初一当天，票房强势突破8亿元，创下内地电影史上票房单日记录，展示出电影市场票房有回暖的迹象。

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五一档：口碑爆发

2017年内地五一档小长假，对于内地电影产业来说，可喜可贺。电影口碑大爆发的同时，票房更是超出预期。《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢你》《春娇救志明》《速度与激情8》等多部主力影片一起，给出了三天“净分账票房7.33亿元”的总成绩单，同比去年6.58亿，足足高出11.4%，创五一档历史峰值。无论是爱情喜剧片《喜欢你》《春娇救志明》，还是警匪动作片《拆弹专家》以及犯罪悬疑片《记忆大师》，都通过反套路的创新给观众制造了巨大惊喜。

几部电影虽然风格迥异，但影片的质量均为上乘，获得较高的评价。除了豆瓣打分均超过7分之外，普通观众在猫眼电影上也给出了几部影片最低8.7、最高9.1分的好评，根据以往的国产影视的经验来看，每年约有六、七部商业电影（不含纪录片、文艺片）的评分超过7分，而今年五一档便有四部，可谓是前所未有。

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中国观众：回归理性

观众回归理性，他们会用手中的票做出自己的判断，要求影片有好的故事，与自己的生活、情感、心灵息息相关。正是观众的变化，给市场提出了新要求，市场理性后，催促着创作者们生产有内容的作品。电影本身的品质跃居前列，而品质除了内容的扎实，更重要的一个变化，便是内容的多元。曾经的炒作、宣传，或者IP、明星、特效，虽然对票房仍然起作用，但影响力正在逐步消退，《新木乃伊》《攻壳机动队》《变形金刚5》因内容本身的羸弱，即使有明星、特效加持，中国观众也不买账。

一方面，市场的壮大给予了中国电影不同题材呈现的可能，而中国观众在疲倦了视效大片后，对能和自己产生精神、情感沟通的文艺片产生需求。基于此，《八月》《一念无明》《我心雀跃》《冈仁波齐》等低成本影片在市场上觅得一席之地，尤其《冈仁波齐》的票房更是在《变形金刚5》的压力下扶摇直上。截止7月1日，该影片上映12天拿到4600万票房，成为今年电影产业现象级事件之一。

引进片方面，高品质的重工业电影仍然深受中国观众喜爱，诸如《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》，但与此同时，非重工业电影因自身内容的多元而开始占据市场一席之地，《爱乐之城》《摔跤吧，爸爸》《当怪物来敲门》《雄狮》等来自世界不同国度的影片，因讲述着数个不同文化视域下的精彩故事而声名鹊起，获得更为广泛的支持与传播。《摔跤吧，爸爸》更是成为中国观众全民狂欢的影片，截止7月1日，上映58天，狂卷12.83亿票房，瞩目业界。

三大政策性事件影响中国电影产业

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服务费纳入总票房统计

目前中国电影市场票务网售占比近8成，仅2016年累计的服务费高达36亿元。2017年开始将每张网售票中的2-5元服务费算入总票房中，且该部分不参与分账，这使得总票房的统计值要比原来高8%左右。目前各家电影票房APP也都响应了政策号召，增加了查看综合票房和分账票房的功能。

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《中国电影产业促进法》正式实施

3月1日正式实施的《中国电影产业促进法》（以下简称：《促进法》）不仅是文化领域的首部法律，更让”裸奔”多年的中国电影市场有了红线依据。近几个月来，《金刚狼3：殊死一战》、《异形：契约》等影片都标注了未成年需要陪同观看的提示，多家偷漏瞒报票房的影院被公示并处罚，这都彰显了产业促进法的有效威力。此外，《促进法》要求全国影院每年国产电影放映时间不得少于三分之二的规定，也被业界认为是未来放开进口配额限制后的最后一道国产片保护墙。

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出台点播影院规范

4月中旬，广电总局下发点播影院规范，要求建立点播院线，管理现有的各类影吧、影咖、私人影院等相关营业场所，主要目的是逐步将电影二级市场正规化，精确统计二级市场票房。最新数据表明，全国目前成规模的点播影院多达4648家，在新政规范下，点播影院必将成为中国电影产业的又一支柱。

上半年网络大电影：几大关键词

“她经济”

在互联网大背景下的“她经济”时代，女性话语权愈加凸显。分享欲强、营销力强、感性消费等都成为其代名词。无论是现实的物质交换，还是虚拟的受众传播，这个粉红色的群体遍布商机。从16年的数据来看，也可以看出女性市场的“魅力”。刨去几部纯正的东北喜剧网络大电影，《再见美人鱼》《深宫遗梦》《男狐聊斋》等均是主打女性市场。从播放量以及影响力上看，都取得了有目共睹的成功。17年始，《总裁在上》系列更是以霸道总裁、玛丽苏剧情，俘获众多粉丝和可观的点击量，刚开播首周播放量轻松破亿。作为17年“她经济”打出的第一张牌，其成功更是让越来越多的网大和网综开始掘金“她经济”市场。

“IP”

2015年开始，“IP”以迅雷不及掩耳盗铃之势火速成为了影视界万人追捧的对象。网络影视的迅速发展吸引了大量资金驻足，一面是网剧和网大的过快增长，一面是优质内容资源的紧缺，无法满足市场增长的幅度。“IP”改编走热，这种看似便捷风险小的选择，使得网文的改编价格一路飙涨。一部《道士下山》，带动了《道士出山》《道姑出山》《道士降魔》等道士系列、僵尸系列、囧系的纷沓而来。

但是步入网大精品化的2017年之后，“IP现象”已经被正名，片方或是打造自身IP，或是改编版权IP。从爱奇艺发布的四月分账榜单分析来看，现在有市场能赚钱的作品并不是那些蹭IP的作品，而是借用IP或者打造自身IP的作品。如“二龙湖浩哥”系列已经成功打造出“二龙湖浩哥”IP，《斗战胜佛》背靠西游IP，《水浒客栈》改编自原创小说《水浒客栈》等。再加上过硬的制作，他们的成功并不是偶然的，而是一种必然现象。

“二次元”

“二次元”这一概念从原来的小众文化逐渐流行起来，甚至出现了“二次元热潮”，大有变为主流的趋势。2017年上半年中，“二次元+网络大电影”表现最为亮眼的要属《魔游纪》系类。首先，在《魔游纪》的演员选择上，大多原本职业就是知名的coser自身就带有粉丝基础。其次，对于制作方来说，本身在二次元市场就占有一席之地，推出过不少效果不错的二次元综艺，此次涉足网大，也算准备充分。目前从“魔游纪”系列的播放量来看，点击量还是相当喜人。

“混搭”

众所周知，“第一个吃螃蟹的人”总是最容易成功。在经历“道士热”“僵尸潮”这些题材的热潮与退潮之后，网络大电影开始寻求更多新颖题材来实现市场的突围。类似《不良女警》《美女食人族》等影片，不仅在题材上越发的新颖，在作品片名上也牟足了劲儿。不同寻常的搭配，在受众好奇“不良”+“女警”、“美女”+“食人族”等会产生何种化学反应时，就很有可能会成为这些作品的潜在受众，使得类似作品更容易脱颖而出。

“特效”

随着投资金额的日益增加，网络大电影的题材越发丰富，制作团队也可以进行更多的尝试。从最初的小成本制作，到现在的多元化制作，网络大电影与院线电影的差别日益缩小。如果说，电影酷爱标榜“特效”、“大片”的话，现在的网大作品也越来越多的涉及特效。上半年带有特效光环的如《魔游纪2》《魔游纪3》《超级王爷》《我是猎妖师》等网络大电影，满足了观众的更多观赏需求。

从7月份开始，将正式迎来国产片密集上映的“暑期档”，包含了主旋律、喜剧、励志、悬疑等多个类型的国产大片，有献礼建军九十周年的《建军大业》；展现不休“战狼精神”的《战狼2》；缠绵神幻的爱情片《悟空传》《三生三世十里桃花》；众星云集的武侠动作电影《绣春刀2》等等。后续国庆档有冯小刚的青春献礼《芳华》、大鹏的欢乐喜剧《缝纫机乐队》，贺岁档还有陈凯歌值得期待的的《妖猫传》、林超贤的《红海行动》等，希望国产片在下半年能有更好的表现。

参考来源：

搜狐网，《看完2017中国电影市场半年报，再也不担心老板提问了》

界面，《2017上半年网络电影行业关键词，你get到了么？》

后台编辑：张天意

校对：陈悦