2017年中盘点丨电视产业风起云涌，未来发展何去何从？
2017年已经过半，回首电视产业和网剧的发展，既有《人民的名义》这类题材新颖、口碑与收视获得双丰收的电视剧带来的惊喜，也有《孤芳不自赏》这类由于演员频用替身以及后期滥用抠图而引发的讨论与争议；既有《奔跑吧兄弟》等现象级季播综艺的完美收官，也有《快乐大本营》等老牌综艺绝对优势的削弱疲软；既有《热血长安》创造播放量破百亿的佳绩，也有整个网剧市场表现平平，与去年《余罪》等爆款网剧相比略显逊色的现状。2017年的上半年，电视产业与网剧市场给我们不断带来惊喜与话题，在相关政策不断出台的背景下，不断调整，寻求突破与发展。那么，在接下来的半年乃至未来，它们又将如何变化？我们可以一起来预测与探讨。
2017年上半年电视产业发展迅猛，无论是数量还是质量，较之前都有了一定的提升。以电视剧为例，2017年1月至6月，央视、卫视频道播出电视剧700余部，首轮上星剧占比10.7%，从剧目来看，上半年的电视剧作品，黑马频现、爆款常出。电视综艺方面，市场活力稍有下降，“综N代”节目收视疲软。在网剧市场领域，2017年上半年，共上线网剧115部，其中第一季度上线61部，第二季度上线54部，与去年网剧市场的百花齐放相比，今年的市场形势更像是一枝独秀。只有寥寥几部网剧掀起点击和讨论高潮，其余作品存在感较低。
一、电视产业及网剧上半年小盘点
(一）电视剧话题与惊喜不断
1、IP改编剧集占据主力，口碑与收视不平衡
在过去几年中，IP电视剧的数量急剧增加。2015年，47%的电视剧来自于IP改编；而到了2016年，这一数字上升到了65%，2017年以来继续保持增长，上半年占比约70%。细数今年上半年热播的电视剧，通过热门IP改编而来的可谓占据电视剧市场的半壁江山。无论是现代都市题材小说改编的《欢乐颂》还是古装玄幻网络小说改编的《三生三世十里桃花》亦或是经典文学改编的《白鹿原》，不难发现剧本来源对于IP的依赖程度在逐渐增加，播出反响也是参差不齐，各自有异。《白鹿原》凭借精良的制作和对品质的较高追求获得了豆瓣9.2的极高评分，然而由于遭遇停播等风波，收视率在开播之初一直惨不忍睹，可谓口碑与收视倒挂。
2、流量剧引爆热度
流量小生、流量小花已经不是新鲜的词汇。而所谓的流量剧也就是由流量演员担任主演，有话题与热度的剧集类型。当红小生鹿晗、新生代90后小花古力娜扎等主演的《择天记》 ，话题女王杨幂、台湾小生赵又廷等主演的《三生三世十里桃花》在播出期间，长期占据热门话题。其中《三生三世十里桃花》获得了收视、口碑、热度三重加冕。自1月31日开播至3月1日收官，实现了双台平均收视破1，单集最高收视破2，全网播放量破300亿的好成绩，并且在艺人新媒体指数上持续霸榜，主演杨幂的人气持续火爆，也凭借此作品获得演技肯定，而赵又廷更是人气大涨，博得空前关注。
3、良心正剧意外获追捧
《人民的名义》可谓是一匹收视黑马，在播出至第40集时，在CSM52城市网创下5.773%的单集收视率，刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录，播出至第49集又斩获破8的好成绩，收视数据傲视群雄。与此同时，《人民的名义》的热播也为上半年的中国电视剧市场带来了清风与正气。它题材敏感，涉及反腐，情感线微弱不具观赏趣味，但是凭借其精良的制作与入木三分的人物刻画，博得观众喜爱，尤其意外的是获得很多90后及95后的追捧。
（二）电视综艺热度冷却，获得理性回归
1、文化类综艺节目“高而不冷”受追捧
从2013年《中国汉字听写大会》到2014年的《中国成语大会》文化类综艺节目近年来逐渐走进电视荧屏和观众视野。2017年上半年随着《见字如面》 《中国诗词大会》 第二季 《朗读者》等文化类节目的持续热播，文化类综艺节目占据综艺节目的数量越来越多，也越来越成为综艺节目中的重要组成部分。《见字如面》虽然没有耀眼的舞台包装和激烈的赛制，但凭一封信、一个人就让观众陷入故事，豆瓣评分高达9分；《中国诗词大会》第二季也在由诗词引发的全民大讨论中持续进行，该节目在豆瓣的评分为8.5分；《朗读者》首期播出后，在豆瓣上的评分高达9.3分。在不少综艺节目“娱乐至死”的情形下，这类文化类节目被网友盛赞为综艺节目中的“一股清流”。
2、版权引进类综艺热度退却，整体显黯淡
回望2017上半年的综艺市场，综艺节目整体表现较之以往，略显黯淡。综N代综艺难以延续往日收视神话，热门综艺节目的冠名与广告价值也有跌落。在上半年综艺榜单中，有以《我是歌手》为代表的音乐类综艺，有以《欢乐喜剧人》为代表的喜剧类综艺，还有以《奔跑吧兄弟》为代表的户外真人秀，各种类型的综艺应有尽有，但是也都表现平平。以浙江卫视的引进节目《奔跑吧兄弟》为例，这一季的收视率不断下跌。第一期节目CSM52城收视率为3.049%，尽管拿到周末档的综艺榜首，实际上却是创造了节目的收视新低。
（三）网剧播放量攀升，但无现象级作品
1.数据不断攀升，但是市场发展不均衡
2017上半年共上线网剧115部，其中第一季度上线61部，第二季度上线54部。2017年上半年，网剧播放量也突破了100亿的天花板，相比于2016年上半年，播放量翻了将近五倍。但是与去年网剧市场的百花齐放相比，今年的市场形势更像一枝独秀。《热血长安》以绝对优势位居2017上半年上线网剧播放量榜首，在播放量TOP20中占据41.99%的高份额。
2、口碑掌握播放流量
纵观2017上半年网剧，与去年相比，现象级网剧除了《热血长安》实在找不出另外一部更有说服力的作品。2016年《余罪》《最好的我们》《太子妃》等口碑与播放量表现抢眼的网剧不胜枚举，然而盘点2017上半年，播放量与关注热度爆棚的剧集就寥寥无几了。与此同时，通过对播放量排名前20的剧集分析，数据显示季播成为网剧新潮流，而由于季播累积的口碑成为影响播放量的风向标。在排名前20的网剧中，就有《热血长安》《乡村爱情9》 《云巅之上》等7部分季播出的剧目。
二、综合动能助力电视产业及网剧发展
（一）政策继续沿用，倒逼作品质量提升
简单来讲，“一剧两星”是指即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，其目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源。2015年1月1日广电总局正式出台“一剧两星”政策，该政策对2017年的电视产业仍然产生重要影响。在这一背景下，卫视的购剧成本增加，势必倒逼其慎重选剧，侧面刺激电视剧市场向精品化深造。正如今年4月的话题大作《人民的名义》仅在湖南卫视独播就获得了平均3.67%的收视率，也是今年上半年的收视黑马，让湖南卫视凭借此剧在省级卫视中轻松脱颖而出。此外，在2017年7月7日，广电总局电视司下发了《国家新闻出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》，《通知》强调，宣传活动期间，各省级频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体气氛相协调。如此一来，对于近年来电视荧屏上电视剧题材同质化严重，古装剧泛滥的现象将有所扼制与削弱。
（二）“内容为王”依然胜过“渠道为王”
相比于2016上半年的IP热，2017上半年原创网剧逐渐回暖。点击量Top7基本都是原创网剧。包括《热血长安》《大军师司马懿之军师联盟》《乡村爱情故事》《鲜肉老师》等都是原创作品，并且也都获得了领先的播放量。这足以证明原创剧本创作的剧集有无限的潜力并且也具备一定的商业价值与市场号召力。此外，虽然近年来视频网站的影响力在不断攀升，人们观看影视剧的方式发生了翻天覆地的变化，但是网剧与电视剧的界限越来越模糊，随着审查制度标准的统一，网剧制作成本与规模的不断扩大，观众选择观剧的标准依然是品质。比如由吴秀波等主演的《大军师司马懿之军师联盟》其严格意义上来讲也不是网剧，只不过率先在网络平台上播出罢了，它是一部大投入、大制作的剧，无论是在上星卫视还是网络平台，凭借其精良的制作都会获得成功。
（三）工匠精神树立行业标杆
飞速发展、信息爆炸的时代，极少有像《白鹿原》剧组这样前前后后，从立项、备案、拍摄、后制历时15年来完成的电视作品。在“唯快不破”的当下，类似《白鹿原》这样的影视作品并不多见。诚然，并不是制作周期时间拖的越长就越好，但是从其在电视荧屏展示的效果来看，其电影般的画面、精致的细节刻画、写实的陕西风貌都让观众好评如潮。也是凭借观众自发的口碑传播营销，让这部剧在沉寂低迷了好久之后，收视率低开高走，在6月3日突破了1%并且持续保持至收官。
三、喜忧参半，电视产业何去何从
伴随着《三生三世十里桃花》热播的同时，其抄袭风波与讨伐声音一直都未停歇，《三生三世十里桃花》改编自唐七公子同名小说，但是在此剧播出后，被指涉嫌抄袭了耽美小说《桃花债》，观众从行文架构、叙事角度甚至是人物名字等方面贴出了相似段落对比图，力证《三生三世十里桃花》抄袭了《桃花债》。古装IP剧集被指抄袭这已经不是第一例，去年热播的《锦绣未央》在今年被200名作家联名上诉，指控其抄袭。抄袭与侵权的现象在电视行业屡见不鲜，屡禁不止。纵观2017年前两个季度的电视作品也好，网剧也罢，包括综艺，纯粹的原创剧集与节目实在少之甚少，并且对于IP的依赖程度丝毫没有减轻，尤其是古装剧集。2017年的上半年已经结束，总的来说中国的电视产业与网剧市场的发展是向上的，给我们不断带来惊喜与反思。那么针对电视产业及网剧存在的问题，有如下几点建议与发展方向探索，以供思考。
（一）针对抄袭，设立有效监督机制
一直以来，对于网络文学的监管都稍显宽容，由于审查网络作品原创程度工作的复杂性与繁琐性，也没有统一的标准去判断是否为抄袭。《三生三世十里桃花》的作者是唐七公子，正是由于抄袭成本太低、有关部门监管不力，因此他丝毫不受影响，获得名利双收。这无疑是对原作者的知识产权的侵犯与践踏，这样也会越来越打击真正有才华的人的创作积极性。因此，应该尽快弥补此处法律法规空白，规范网络文学改编市场。
（二）大力鼓励原创剧本创作
电视剧及网剧领域对于IP的依赖程度不言而喻，文学作品改编也好，网络小说改编也罢，对于剧本来源的选择太被动。电视综艺对于国外版权的引进在前两年获得追捧，但是从2017年上半年看，观众对于极具中华传统文化特点的原创综艺节目也越来越青睐。改编自成熟IP的影视作品固然风险较小，容易大获成功，但是对于我国电视产业的长期发展，它是不利的，IP也有用尽的那一天，即使有源源不断的IP可供开发，题材的同质化问题、与时俱进等问题依然会成为电视产业向前发展的桎梏和绊脚石。因此，应该鼓励原创，切实从一些可行途径鼓励原创，给予编剧足够的重视。
2017下半年早已开启，我们期待电视产业与网剧市场继往开来，不断带来新的惊喜与话题。
参考来源：
1.电视鹰眼网 《2017年电视剧市场年中观察：三大现象+政策夹击 透射电视剧市场繁荣曙光》
2.艺恩网《2017上半年网剧市场表现平淡，等待口碑好又大热的现象级作品引爆市场》
3.公众号“媒介杂志”《七大现象复盘2017上半年电视市场》
后台编辑：高飞
校对：关卓伦