2017年中盘点 | 1500亿大关，动漫产业未来可期

在政策的引导和扶持下，我国动漫产业的发展更加规范化，产业资本得到了合理配置，人才资源获得了有效涵养。2017年，动漫产业发展势头迅猛，《全职高手》《斗破苍穹》《狐妖小红娘4》《择天记》《少年锦衣卫》《妖怪名单2》等动漫爆红于网络，院线动画电影《大护法》也曾高居话题热议榜，这些都使得动漫产业最大限度地释放其商业互动价值。动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展，预计2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元，同比增长13.6%。

2017动漫产业发展新景象

网络漫画为动漫IP的开发提供内容资源

在网文大行其道的时代，几乎人手一个文章阅读器，晋江、红袖、长佩等网络文学阅读平台上线后便迅速圈锁住流量、获得大批粉丝和书迷的支持，将网络文学的发展之潮推至新高度。如今，网络文学的成功经验正逐步蔓延至动漫领域，在“快看漫画”“有妖气漫画”“布卡漫画”几款网络漫画阅读的APP上线后，以其更新速度快、浏览方式便捷、题材类型丰富多样等特点充分占用受众的碎片化时间，让其乐此不疲的进行精神消费。数据显示，88.5%的用户选择“阅读漫画内容”，由此可见，决定一款动漫APP流量和生存的关键点在于该平台上是否拥有优质的内容，进而成为动漫IP开发者争先抢夺的重要头部内容资源。动漫APP旨在构建一个多元并存的平台，海量的动漫故事和角色人物各行其中，穿插着历史、悬疑、情感、成长、灵异等瞩目元素，共同形成动漫资源的多样集聚为后续的产业开发提供更多选择。

此外，动漫App的使用动机中，除“阅读漫画内容”之外当属“观看动漫视频”为先，动漫APP上的视频类型可选择范围广，且多以热血励志、轻松活泼、搞怪另类等极易激发受众情绪的作品为主打，再与动漫内容相通互动，最终形成大规模的共情体验。

女性用户数量大幅上涨

中国动漫群体性别比例向来男多女少，但二者之间差距并不明显，但随着近几年兴盛于网络文学之中的“女频”势头强劲，连带着影视剧也跟着走了一波“大女主剧”之路，观众们纷纷被《楚乔传》《甄嬛传》《芈月传》等各种“传”霸屏。这把大火同样烧到了动漫产业领域，在微博公布的报告中，微博动漫用户中，女性的比例已经高出了男性，约53.7%。

女性在动漫领域的消费比例呈逐年递增的趋势，且多以被扣上“95后在校生”“单身”“宅”等关键词的受众为主要群体，他们拥有更多的闲暇时间并深受当下文化语境的熏陶，更容易受到类型多样的二次元文化的吸引。

动漫产品消费逐渐实现全龄覆盖

国内的动漫产品常被作为少儿教育的附属产物，低幼化、小儿科是其主要特征，但如今它却以一种华丽夸张的方式进入公众的视野和生活，被越来越人的所关注，大有“全民动漫”之势。扩展至青少年乃至成年人的消费人群在不断的细分的产业消费格局中共同发力，破固有的“低幼化”偏见而逐步走向“全龄化”，既能让儿童在动漫中建立建立对世界的良好认知，又能让成人获得新的感触，从而为动漫打下坚实的受众基础，实现全面的、全年龄阶层覆盖。全年龄段的动漫消费群体现象表明，我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”，从热度和话题度一路走高的《大护法》到网络动漫平台最新上线的《斗破苍穹》《全职高手》《天谕》《狐妖小红娘4》等，它们所面对的受众绝非仅是儿童，而是以其蕴藏的文化内涵和哲理性思考来吸引成人观众，这种全年龄覆盖将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。

2017动漫产业发展新趋势

积极推广异业合作，实现二次元化营销

二次元市场正积蓄力量为其井喷期的到来埋下伏笔，国产动漫也在数多顶级IP的联合中创下不俗战绩。不论是被誉为国产动漫抗鼎之作的《全职高手》第一季圆满收官，还是《择天记》《斗破苍穹》上线播放量破百万，都证明了二次元文化正在迎来它最好的时代。

热度是营销的最基本的保障，而国产动漫也在今年将异业合作发展至新的高度。单纯砸钱买露出、喊喊口号或者强行辣眼睛的品牌合作早已不适用于现今的新媒体时代，且碰上次元交融，做得好就能消除壁垒、做得不好也很容易弄巧成拙。但万变不离其宗，尊重用户、创造符合用户消费习惯和文化认同的营销活动才是制胜法宝。以《全职高手》为例，“全职高手X麦当劳”成为文化营销新亮点，与麦当劳异业合作的产物TVC“休息一年，然后回来”，巧妙结合了主人公叶修的故事背景，以“叶修重新开始的地方”为题打了一张情怀牌，让人不会反感的同时，还对商品买了账单。“就”酱薯条也成为粉丝喜闻乐道的情节梗。同期推出的全职麦乐卡销售火爆，一卡难求。

打造动漫产业生态闭环，加强动漫产业一体化

中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。

在互联网及移动互联网的带动下，未来动漫产业链的发展方向是逐步形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，由分离向一体化发展。 而动漫也不仅作为动漫作品，从漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。

打破漫游联动的尴尬境地，构建泛娱乐生态体系

游戏与动漫之间存在着天然联系，但是游戏更强调玩家的主动参与，在由动画或漫画内容改编成游戏的过程中，如果没有考虑成熟的话，就会落入既不是动漫、也不像游戏的尴尬。撇开对二者深刻互动剖析之外的普通影游联动，只是一场博眼球出位的“营销秀”，在更加广阔的文化领域内，IP应该是一个生态概念，无论影视、还是游戏，都只是其中的一个环节。

未来动漫产业的发展方向应当是用构建泛娱乐生态的方式来做动漫，这并非简单意义上的追去业务协同与项目交流，而是不断尝试把动漫内容更好地转换到其他泛娱乐领域去，且尝试在不同领域之间，在小众亚文化和大众流行文化之间构筑一个新型的转化体系。

参考来源：

报告大厅，《2017年我国动漫行业现状分析》

搜狐网，《你必须知道的2017年中国动漫产业的主流趋势》

后台编辑：吴迪

校对：何雅君